苹果AirPods扩产警示,山寨TWS耳机市场加速洗牌;

2019-12-11来源: 集微网关键字:AirPods  TWS

现如今的TWS耳机市场,白牌市场正在加速“复刻”当年的山寨手机发展历程。在苹果、华为等一线终端品牌之外,低价位TWS耳机市场的厮杀正在上演,TWS耳机的市场即将迎来拐点。

 

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在高端领域,以苹果AirPods为首的品牌TWS耳机需求日益增大,以至于苹果耳机要求供应商立讯精密将产能提高至200万对/月。与此相对的是,山寨TWS耳机也以惊人的速度剧增,华强北的白牌市场,TWS耳机工厂的日产能高达5k-6k.

 

不论高端还是山寨,都意味着TWS耳机的市场需求已经势不可挡。根据Counterpoint Research的预测,2019年全球TWS耳机出货量可达1.2亿台,同比增长160%,2020年TWS耳机出货量大概率可突破2亿台。根据GFK数据,2019年,全球TWS耳机市场规模有望达75.29亿美元,同比增长40.05%,未来市场规模将持续高速增长。

 

随着山寨厂商的成本急剧压缩,野蛮生长的TWS耳机市场一如当年的“山寨机”时代,汹涌崛起创造了淘金机遇,但风潮过后,在品牌集聚和终端厂商搭售自有无线耳机销售等影响下,苹果、华为等品牌厂商与山寨TWS耳机厂商之间的角逐或将不远。

 

苹果扩产

 

目前,AirPods耳机是苹果第二大畅销的产品,也成为苹果增长最快的产品线。

 

市场数据显示,2019年第3季不包括子品牌Beats在内的苹果AirPods销售占全球市占率比重为45%,预估2019全年销售量将达到1.1亿对。

 

在此需求爆发的趋势下,据日经消息称,苹果将AirPods Pro的月订单从100万部增加到至少200万部,苹果要求立讯精密和歌尔股份两大国内ODM厂商加速扩充AirPods 的产能。

 

作为早期AirPods的代工厂,立讯精密和歌尔股份几乎瓜分了AirPods的ODM订单,且歌尔股份在越南的工厂也在加速扩充低成本的AirPods的产能。

 

业内人士表示,此次苹果加速扩充AirPods 产能,并且注重低成本的AirPods的产能提升。一方面是苹果AirPods作为TWS耳机的标杆,一直都处于超预期增长的态势;另一方面是,随着高通、华为、恒玄、洛达等芯片厂商的芯片方案的推出,不仅三星、华为、小米、vivo等终端厂商和传统耳机厂商纷纷推出自有的TWS耳机产品,目前山寨品牌也大幅起量,一定程度上也抢占了苹果的市占率和拉低了无线耳机的行业利润。

 

光大证券称,目前安卓系TWS耳机已降低百元级别,但基于蓝牙连接问题渗透率不高。随着络达推出MCSync技术打破了蓝牙连接技术的壁垒,各种白牌TWS耳机一拥而上,整个TWS耳机市场进入混战期。

 

与此同时,紫光展锐执行副总裁王泷表示,蓝牙BLE Audio标准将于明年一季度推出,解决目前TWS耳机面临的双耳传输专利问题和音质问题,也意味着TWS耳机芯片市场也将迎来新一轮洗牌。

 

在此境况下,苹果、三星、华为等终端厂商也将与芯片厂商强强联合,以及终端厂商将手机和无线耳机搭售等方式,将山寨TWS耳机的威胁不断降低,为此,山寨TWS耳机的市场红利期或许也没有那么持久了。

 

山寨洗牌

 

华强北配件市场从不缺一夜暴富的故事,现如今的撬动支点正是TWS耳机。

 

随着苹果、华为、高通、瑞昱、恒玄、洛达、杰理等覆盖中低端领域等主控芯片方案的推出,加之华强北白牌TWS耳机市场的产业链逐步完善,TWS耳机的成本极速下降。据悉,TWS耳机的工厂出货成本从100+元/对,剧降到如今的不到20元/对,预计未来的白牌TWS耳机销量将是苹果的6倍,瞬间引爆了整个市场。

 

在苹果AirPods更新换代的第二年,TWS耳机成为智能手机最有用且方便的配件成为消费者共识,也再次以“真香定律”引发了消费者对TWS耳机的追捧。

 

但如业内人士所言,长期以来,除了苹果AirPods的双耳通讯相对稳定之外,国内市场上售卖的绝大多数TWS耳机都面临着音质传输、充电续航、连接速度等多重问题,其核心瓶颈在于蓝牙连接。

 

此后,长期饱受蓝牙连接技术困扰的安卓系TWS耳机厂商,在MTK洛达的MCSync方案推出后,其AB1536成高仿苹果AirPods 的热门芯片,飞利浦、京东、漫步者、惠威等均采用了此方案,国内的TWS耳机市场正式乘风而起。

 

数据显示,当前100~1000元区间内的TWS耳机型号占比超过80%;其中100~500元区间的产品占比高达68%。

 

对于山寨低价TWS耳机的泛滥,也是基于消费者在产品差异化上的要求降低。但不容忽视的是,产品体验和品牌溢价带来的性价比实力使TWS耳机向品牌厂商集中。

 

此外,随着蓝牙连接技术的升级,TWS耳机产业链逐步完善,TWS耳机的成本将进一步下降,在传输和功耗等层面占据优势的高端TWS耳机的功能也会逐渐普及,产品体验将会逐渐被重视。

 

业内人士表示,随着5G网络的建设和5G智能手机的推出,苹果、三星、小米等安卓系品牌厂商将搭售策略锁定在TWS产品身上,在原有的TWS耳机搭配手机使用的应用场景需求下,回归至以一支手机配一台TWS耳机的方式进行销售。

 

而这样的策略,正是苹果、华为、三星、小米等品牌厂商瞄准的TWS耳机市场更大的商机优势,这也将成为山寨TWS耳机加速洗牌的重要因素之一。

关键字:AirPods  TWS 编辑:muyan 引用地址:http://news.eeworld.com.cn/IoT/ic482553.html 本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。

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