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【数转趋势】庆祝记者日时别忘了,留给传统媒体转型的时间不多了!

2019-11-07
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11月8日记者日,作为我国仅有的四个行业性节日之一,记者日的历史比护士节、教师节、医师节短,但论转型却比这三个职业早的多。此前记者和传统媒体掌握了绝对话语权,随着互联网的发展,如雨后春笋般出现的新媒体解构着传统媒体的话语权AI都能写新闻的年代,想要绝处逢生,在媒介融合中实现数字化转型留给传统媒体的时间不多了。


传统媒体的竞争对手是另一家传统媒体?以前可能是,但今天,大家都知道是社交APP、应用软件、游戏等并不怎么“媒体”的平台。显而易见,随着移动互联持续助力,各种新的媒介形态正悄然改变着受众的阅读、观看习惯在数字化转型以求生存的路上,传统媒体发现,要走好脚下的转型之路,远不是一句“拥抱互联网”那么简单。



流量第一的信条如今已陷入困境,媒体需要回归内容前几年风光无限的一批互联网媒体,核心运营理念如同当下的娱乐圈——流量逻辑,他们一边鄙视着传统媒体严肃与正经的内容,一边做着泛娱乐化的工作,认为赢得千禧一代,就能赢得未来。


这些互联网媒体往往追踪“病毒式”趋势,用现在的话来说就是追热点。从相似的题材中提取报道点,并通过优化搜索引擎来“最大化”点击量,新闻的质量被牺牲,其报道本质上只是复制,平台掌握用户习惯,收割流量但却无需为内容制作负担成本,靠轻松的“内容搬运”,就能坐拥广告收入的大头,但喧嚣与热闹过后,受众对“平庸”的忍耐值大大下降,潮水退去,风投陆续退出,裸泳的人一目了然。


图 | Pixabay


梦醒时分才发现,媒体数字化转型不能只靠流量,而是要回归质量。越来越多的媒体转移运营注意力,正转向付费数字订阅而非基于流量的广告收入,例如网易新闻、观察网等。成功的定义不是页面点击量,面对新媒体和聚合型平台的双重压力,只有避免提供同质化内容树立多出力作的精品意识才能在同免费内容的竞争中保持优势。


要完成数字化转型,就要转变思维,一是从流量为王到内容为王为数字内容产业提供核心价值,占据新型的内容产业制高点二是建立强大的数字化信息平台以推动传统媒体转型。三是通过资源整合实现数字化生存提高核心竞争力。


图 | Pixabay


只有做到这三点,完成初步转型的媒体,才能拿到智慧媒体时代的入场券。



信息科技时代,随着技术发展,越来越多的新闻媒体希望通过先进的技术提高发稿数量,以此提升新闻服务质量,机器新闻写作是人工智能技术在新闻传播领域一个现象级的发展。近些年福布斯网站、美联社、腾讯公司、新华社等媒体相继推出了研发多时的新闻写作机器人,并直接应用于新闻写作实践,已在体育、财经、天气等领域实现了机器人写新闻。


事实上,我们正生活在一个越来越由人工智能所定义的世界里——智能搜索引擎告诉我们哪些资讯更重要;算法根据个人习惯和兴趣,推算出我们的喜好;警方利用犯罪大数据决定在哪里强化治安部署……


就新闻领域而言,在物联网、人工智能科技的高速推进下,聚焦数字时代媒体融合发展,智能化成为转型的必然趋势以及关键契机。


图 | Pixabay


智能化时代媒体平台的转型之路主要有两大关键。一是积极抢占数据浪潮高地智能化离不开互联网数据,随着新闻传播业数据库建设的发展,大数据库不仅成为新闻媒体向用户提供新闻信息服务的直接手段之一,也是媒体内容生产走向自动化深入挖掘转型的重要基础。


二是推进业务与技术深度融合,我们正历经一场由技术应用推动的媒体转型,媒体形态和舆论格局正在发生深刻调整,智能化趋势下,媒体行业无论是产品形态,还是内容生产力,都会经历洗礼,行业的信息技术含量会越来越重,其中人工智能交互将是最核心趋势,因此媒体转型必须跟踪前沿技术,创造自己独特的技术,打造属于自己的独创产品。


图 | Pixabay


人工智能时代媒体要抓住智能化的契机,以智能化的判断实现供给方和需求方高度匹配,同时以先进技术为支撑,提高传媒创新力、整合力和传播力。机器人写稿,人工智能协同写作,将成为未来新闻生产的常态化模式,从业者更要主动转型不断学习,保持自己的核心竞争力,以免被人工智能所替代。



对于世界上很多正在探索媒介融合、数字化转型的媒体而言,仅靠吸纳新技术已然不足以支撑成功,将品牌形象、产品区分度、用户体验等做出自己的特色,不断争取优质铁杆受众以及更多以往观念中的“不可达人群”,或许才是赢得未来的关键。


而那些在数字化转型以及智慧转型中缺席掉队的媒体,他们会彻底消失在时代的浪潮里,而这一天已经在悄然接近。



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