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【数转视野】董明珠再放豪言,从智能音箱一窥传统家电行业智变

最新更新时间:2021-09-04 02:02
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“什么赚钱做什么,那只是一个商人,企业家一定要有家国情怀!”近日,家电圈的话题女王董明珠女士,在2019中国品牌强国盛典上接受央视财经采访时再添新语录。要说董女士的豪言壮语,当然少不了与小米雷军的10亿对赌,董女士也表示:没要他钱,打赌的真正价值在于如何认知传统和现代产业。


要知道当年小米是新经济、互联网模式的代表,而格力则是制造业、重资产的代表;一方是互联网新锐,一方是传统家电大鳄,小米与格力的PK,似乎已经上升为互联网企业挑战传统制造业的一个缩影,在当时不少人都认为传统产业一定做不过新兴互联网企业。


但如今数字经济时代,格力智能空调,美的智能冰箱,海尔智能马桶盖……这些智能家居正陆续进入消费者的生活。2019上半年全球智能家居发明专利排行榜,格力全球第二,中国第一,全球前五名中有四名是中国企业,以格力为代表的家电企业,早已开始布局数字化、智能化。


但智能家居并非一出生就是消费者的宠儿,在中国经历了近12年的默默无闻,随着物联网、AI、5G等技术的不断推进,近两年才算逆袭站到市场的C位,无疑未来智能家居行业的市场规模将快速扩大,同时用户的消费潜力也将迎来迅速增长。


不少行业对智能科技化中的无限商机早已蠢蠢欲动,越来越多的商家们纷纷入局该领域。智能家居,即将迎来突围战!


图 | Pixabay



智能家居从小件智能开关、智能插座、智能门锁,到大件智能冰箱、智能空调,扫地机器人……可以说目前的普通家庭一眼望去,目之所及皆可智能化。而国内外家电企业、无论是三星还是格力、海尔、美的,都先试图在家居大件上下功夫。


但谁都没料到,在AI技术加持下,通过语音交互控制智能家居设备——小小的智能音箱,会迅速成为了智能家居的新入口,2017年智能音箱市场规模达到了质的飞跃,2018年行业热情高涨,消费者认知迅速提升,2019一季度中国智能音箱销量就已达到719万台,不少消费者入手的第一个智能家居产品便是智能音箱。阿里、小米也凭借智能音箱,跻身全球销货量前五,中国智能音箱市场发展俨然已进入到白热化阶段。


图 | Pixabay


但仔细分析就会发现,这其实是必然。随着物联网、O2O、5G等新概念商业模式的崛起,可视对讲从模拟到数字化的必然发展结果——可视对讲与智能家居的结合。转向数字化方向从根本上突破了可视对讲系统的发展瓶颈,而可视对讲系统与智能家居系统的结合,则进一步提高了可视对讲系统的增值空间和性价比,使得新系统的应用更为广泛。


也就是说除了从智障语音到智能语音的技术发展,更重要的是将分散独立使用的其他智能家居联系在一起,即一个智能音箱控制家里所有智能家居,是未来真正的智能生活入口,这才是将智能音箱推上智慧舞台的主要原因。


图 | Pixabay


作为切入智能家居使用场景、并易于被用户接受的理想入口,可以说全球互联网巨头共掀智能音箱浪潮,但需要明确的是,现阶段各巨头发展智能音箱的主要目的并不是盈利,而是抢占更多的用户家庭,为未来AI生态建设进行数据铺垫。



智能音箱不是简单的电子消费品,其背后暗含着众多的黑科技及内容生态圈加持,以及争夺未来市场的战略布局。内容生态布局依靠局中玩家的资源整合实力,绝不是小玩家所能比拟,而黑科技则是硬实力,将直接决定产品的品质,对未来的战略布局则将直接决定企业的兴衰。


大胆设想,超出电子消费品定义,以战略布局为存在的智能音箱,未来引领的数字生活入口是怎么样的呢?


图 | Pixabay


封闭式语音交互入口如亚马逊智能音箱,凭借着强大的销售渠道和Kindle积累的技术经验,以及对消费者高触达的Prime会员制度,使得亚马逊的智能音箱市场份额占到了70%。不过亚马逊智能音箱上连接的是自己的内容,亚马逊自制网剧、自制音乐、有声读物等,打造的是自己的内容生态,似乎是另一个迪士尼。


开放式智能音箱平台则很有可能变成如智能手机一样的存在。让我们回头想想,从电脑互联网时代发展到移动互联网时代,除了入口设备变了还有其他什么变了吗?可以确定的是,入口连接的内容基本没变,变的是从电脑客户端到智能手机的APP,那么未来智能音箱极有可能会成为下一个开放入口。


图 | Pixabay


一直被看作是未来的家庭智能控制终端的智能音箱全面爆发的一个重要前提是,其它智能家居设备的普及。目前智能音箱还不会像智能手机一样快速普及,想要成为一个新的互联网入口平台还有很长的路要走。



2019年,围绕未来消费者工作、生活、学习三大核心场景,各大智能家居品牌发展出更加多样化的产品、内容和服务,各类智能家居设备厂商也进一步互联互通,深度拥抱内容与服务合作伙伴,共同引领数字化生活方式。


想在智能家居车道迅速决出优胜者,目前还为时尚早,但以小米为代表的一系列互联网企业,掌握着核心数据,以格力为代表的传统家电制造商,又掌握着核心科技,这两类企业算是智能家居两大巨头,仿佛又回到当年格力与小米的对赌,第一次对赌小米输给格力,那这次智能家居车道上,互联网企业会扳回一句吗?



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