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确认了,亚马逊电商败走中国

2019-04-18
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消费者将无法再通过亚马逊中国购买自营电商商品和第三方卖家的商品

 文 | I/O 

4 月 18 日,亚马逊官方承认,其在中国的业务将进行收缩,并将进行裁员。

亚马逊方面补充称,其始终对中国市场有长期承诺,在现有良好业务基础上,将继续投入并大力推动包括亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle 和亚马逊云计算等各项业务在中国的稳健发展。

可见,此前网上的“退出中国”传闻为假,但业务发展不利是真的。

据中国经营报报道,在 4 月 18 日上午 11 点,亚马逊中国区开会,面向员工宣布了公司进行业务调整和裁员的消息。另外,中国经营报援引知情人士的消息称,亚马逊全球副总裁、亚马逊中国区总裁张文翊将离职。

同时,路透社也援引了知情人士的消息称,亚马逊通知了中国买家,三个月后(即 7 月 18 日)将不再运营中国国内市场业务并停止向商户提供服务,而有意继续从事海外购销售业务的买家可以进驻亚马逊的海外购平台。

这就意味着,消费者将无法再通过亚马逊中国购买自营电商商品和第三方卖家的商品,但依旧可以通过亚马逊购买海外商品;而国内的卖家将不能通过亚马逊将商品卖给中国消费者,但依然可以通过海外购面向海外进行销售。同时,亚马逊中国的 Kindle 业务、云计算业务等还将继续运营。

雷锋网了解到,亚马逊于 2004 年 8 月 19 日以收购卓越网的方式进入中国,只是,相对于亚马逊作为一家世界级科技巨头的地位而言,亚马逊中国在中国市场的地位一直显得有点边缘化。进入中国市场以后,亚马逊一直面临着来自本土的阿里巴巴、京东等综合性本土电商平台的竞争;到了 2014 年,随着中国电商格局的逐渐确立,亚马逊中国在电商层面开始主打跨境电商,并随之形成了四大核心战略:

  • 以亚马逊 “海外购” 和亚马逊 “全球开店” 为中心的跨境电子商务业务;

  • 涵盖纸质书、Kindle 阅读器和 Kindle 电子书的亚马逊阅读业务;

  • 亚马逊物流;

  • 亚马逊云计算业务(AWS)。

亚马逊中国和它的掌舵者张文翊曾在 2016 年不惜一切代价地借重其背后的全球化平台来发展其跨境电商业务——然而,尽管如此,在这一系列疯狂的动作前后,亚马逊在中国电商领域依旧不可避免地走向边缘化,而亚马逊 CEO 贝索斯也从来没有在年度信中谈到过中国市场对于亚马逊发展的贡献。

值得一提的是,2019 年 2 月中旬,曾有消息称,网易考拉将合并亚马逊中国的海外购业务;至少从目前的情况来看,这一合并未有官方最新动态。

以下是亚马逊官方回应全文:

在过去几年中,亚马逊中国持续聚焦并发力跨境在线零售业务,获得了中国消费者的积极反馈和认可,为了深化这一战略转型,我们将于 2019 年 7 月 18 日停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家服务。我们将与所有卖家紧密合作,完成后续交接事宜,以确保持续为用户提供优质的购物体验。同时,此次调整中受到影响的卖家如希望继续与亚马逊合作并拓展全球市场,可以联络亚马逊全球开店团队获得帮助。亚马逊始终对中国市场有着长期承诺。在现有的良好业务基础之上,我们将继续投入并大力推动包括亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle 和亚马逊云计算等各项业务在中国的稳健发展。

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