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头条搜索网页版悄然上线,能否将百度挑落马下?

2019-08-12
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从信息流延展到搜索领域,标志着继挑战腾讯之后,头条与百度的战争也已经全面打响。

 文 | 刘伟 

8月1日,字节跳动通过“字节跳动招聘”公众号首次公开了布局搜索引擎的动作。

文章提到,字节跳动已建立搜索部门,搜索团队正在全力打造出一个理想的搜索中台架构。而该搜索引擎是今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等多款App的“幕后支持者”。

只是外界没有想到,它竟然会来得这么快。

雷锋网消息 8月10日,头条通用搜索引擎悄然上线,网址为https://m.toutiao.com/search 。目前其页面还比较简单,只有“搜你想搜的”这样一句简单的slogan。手机应用市场也尚未看到相关的App上线。

头条搜索的内容包括视频、资讯、小视频、图片、音乐、用户和微头条7大类,而百度搜索则是包含了问答、地图、小程序等16大类。此外,百度还有很多围绕搜索、社区、开发者的服务。

从搜索结果来看,头条搜索的文章、小视频等也多数来自今日头条、微头条和抖音等,如果内容来自其他渠道则会有“站外”这样的字样标识。

总体而言,头条搜索的内容暂时还不如百度搜索多元,而且结果更多适配移动端。

从信息流延展到搜索领域,标志着继挑战腾讯之后,头条与百度的战争也已经全面打响。

在国内搜索市场,百度已经一家独大了好多年,头条为何仍然要以后来者的姿态对其发起挑战呢?搜索对头条意味着什么?

从整个行业大趋势来看,超级内容App做搜索已经成为移动时代的必然结果。PC互联网时代,百度成为搜索入口。移动互联网时代,超级App不仅自己生产内容,而且自建搜索体系,封锁了很大一部分流量。其实除了头条,微信也已经搭建起来一个包括站内站外内容的搜索体系。只是,微信搜索还只能通过App进行搜索,而头条已经单独推出通用搜索引擎。

虽然初期已经搭建起来一个可以搜索的信息孤岛。但是长远来看,想要让更多用户留在这个孤岛里,就必然需要向外拓展更多的内容。如果不拓展内容,信息孤岛本身也处于增长停滞状态。所以张一鸣最近一的一次内部讲话表示,“如果没有搜索场景的拓展和优质内容,头条的增长空间可能只剩4000万DAU”。

一个通用搜索引擎,必然会给头条产品矩阵,包括图文、小视频、长视频、小程序,带来巨大的流量。一个很明显的例子是小程序,百度和头条上线小程序的时间差不多,但是后者通过搜索导流让小程序获得爆发增长,而头条小程序几番改版都未有起色。

头条做搜索,这是一个从内到外的过程。那么,它的入局又将给百度造成多大的冲击呢?

8月8日,百度App业务部总经理平晓黎在回答媒体关于市场竞争提问时表示,“持续有新的入局者也说明搜索依然是被大家看好的市场,因为搜索确实是用户的刚需之一。

平晓黎认为,搜索和信息流这两个产品非常的不一样,搜索依靠的技术门槛非常高。“搜索这个赛道一直不乏竞争,平均两年有一个入局者,而百度所占的份额一直在80%以上。

如今随着头条搜索的上线,未来百度市场份额是否会受影响、两家会如何竞争等问题也将受到外界持续关注。


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