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联想迎来 35 周年,业绩回暖,品牌何时恢复?

2019-11-05
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联想迎来了自己 35 岁的生日。

 文 | Adios 

近日,联想迎来了自己 35 岁的生日。

联想集团董事长兼 CEO 杨元庆于 11 月 1 日向员工发出了一封题为《生日快乐,35 岁的联想》的内部邮件,回顾了联想从创立到发展成今天的全球高科技公司的关键时间节点。

  • 1984 年,中国科学院计算技术研究所投资 20 万元人民币,11 名科技人员创办了联想公司

  • 1990 年,联想推出了联想品牌的个人电脑

  • 1997 年,联想拿下中国个人电脑市场的冠军

  • 2004 年,联想并购了 IBM 个人电脑业务

  • 到了 2013 年,联想成为全球个人电脑市场冠军

在登顶全球个人电脑市场后,2014 年,联想开始着手摆脱人们对其“PC 制造商”的固有印象。通过收购 IBM system X 业务和摩托罗拉移动业务,联想从单一业务向多元业务转型。

杨元庆在信中说道:

到今天,联想已经发展成为一家年收入超过 3500 亿人民币的全球化高科技公司。我们在全球 180 个市场开展业务,拥有 5.7 万名员工;我们不仅是全球个人电脑第一、全球超算第一,还建立了包括智能设备、数据中心、数据智能、商用物联网、联想创投在内的多元化业务。
PC 出货量保持第一,业务多元化发展


在 10 月早些时候,知名信息技术研究分析公司 Gartner 发布了 2019 年第三季度全球 PC 出货量报告。报告显示,在 2019 年第三季度,全球 PC 出货量略有增长,总计 6800 万台,同比增长了 1.1%。

其中,联想以 24.7% 的市场份额位居榜首,出货量达 1680.6 万,较去年同比增长 5.8%。为了在全球 PC 市场取得如今的成绩,联想一直在扩张自己的版图;雷锋网整理如下:

  • 2004 年,联想完成对 IBM 的 PC 业务收购,加快全球化步伐

  • 2011 年 6 月,联想以 6.7 亿美元并购德国 Medion 80% 的股份,扩展了欧洲市场

  • 2011 年 7 月,联想与日本 NEC 成立了 PC 合资公司,占据日本 PC 市场近 25% 的份额

  • 2012 年 9 月,联想收购了巴西电子生产商 CCE,进军巴西市场

  • 2018 年 5 月,联想完成了对富士通股份的收购,持股 51%,进一步扩大日本市场份额

值得一提的是,在收购富士通股份之前,联想市场占有率已达约 21%,有了富士通股份的进一步加持,从 Gartner 发布的数据上看,联想目前的全球市场占有率已近 1/4(24.7%) 

当然,联想的转型也受到了外界的广泛关注。2014 年 10 月,联想决定成立全新的子公司,打造互联网模式的智能终端和服务业务。

到现在,联想的业务已经渗透进了教育、医疗、交通、制造、能源等多个领域。而且 ,雷锋网通过查阅联想财报发现,2019 年 Q3,联想综合收入同比增长 8%,达到了 140.35 亿美元,已实现了连续第六个季度同比增长。

值得一提的是,联想目前已经与微软就物联网领域达成合作,展示了由微软 Azure 云平台提供支持的 ThinkIoT 产品;并且进入了新的 3S 战略阶段,即智能物联网设备(Smart IOT) 、智能基础架构 (Smart Infrastructure)和 行业智能 (Smart Vertical)三大发展方向。

联想的招黑体质


雷锋网注:上图为联想董事长兼 CEO 杨元庆

虽然联想已经成立了 35 年之久,但它也一直在经历品牌名声方面的考验。

2008 年,联想在北京发布 ThinkPad X300,低配版的售价也高达 24999 元人民币,杨元庆的回应是:

好产品就应该有高价格,如果定价太便宜,用户可能会觉得产品不好。

正如上文所提到的,联想在 2004 年成功收购 IBM PC 业务,进一步深入其国际化进程;为了打入国际 PC 市场,与惠普戴尔等巨头竞争,联想采用了“低价策略”——在美国,同样配置的电脑,联想的价格可能要比其他品牌低 20% 以上;比如,联想在 2017 年发布的 ThinkPad X1 Carbon,美国版本的售价是 1500 美元(约 9700 元人民币),国内版的售价为 24999 元人民币。

有媒体引用杨元庆的解释:

中国有钱人越来越多,定价高符合过人的面子。

去年,网络上流传出“联想在 5G 标准投票上没有支持华为”相关的文章,将联想推到了风口浪尖。随后,联想创始人柳传志、控股朱立南、集团董事长杨元庆,三位最高领导者联名发信,号召所有联想员工行动起来,誓死打赢联想的荣誉保卫战;最终,联想获得国内各行业上百名企业家的声援才得以平息舆论。今年 5 月份,联想又前后陷入“疑似断供华为”和“不是中国企业”的舆论风波。

总而言之,作为一个大型企业,联想的槽点确实很多。不过,联想这些年专注于“外面的世界”,现在它也开始意识到本土市场的重要性。

联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军坦言:

过去,联想承受了太多的负面,有些是无稽之谈。我们应该向大家呈现一个真实的联想,而不是一个被抹黑、完全歪曲的公司。现在,联想是时候重新回归本土市场了。在本土市场重新打造联想的竞争力和业务模式,是未来能否成功的关键。

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