2020年全球电视出货年下降5.8%,QLED电视逆势成长

2020-05-21来源: eefocus关键字:集邦咨询  QLED电视  三星电子  面板

集邦咨询光电研究中心(WitsView)最新研究报告显示,2020 年全球电视出货动能受到新冠肺炎疫情抑制,预估年衰退 5.8%,达 2 亿 521 万台。在市场规模缩小的情况下,不论是透过规格的提升或是推出差异化的产品,皆为品牌技术展现的一种方式,以期带动业绩成长。其中,QLED 电视在龙头厂三星的力推之下,预计出货量年成长 41.8%,达 827 万台。

 

集邦咨询分析师胡家榕指出,受疫情影响,民众在被限制外出的情况下,除了适合个人居家工作使用的 43 寸(含)以下中小尺寸电视需求增加以外,因为待在家的时间变长,民众观看电视的时间相对增加,为了追求更好的观看体验,使得今年 4 月底前意外出现一波客厅用大尺寸 65 寸电视换机潮。

 

65 寸 QLED 电视第一季降价幅度超过 2 成,吸引买气

2019 年三星电子挟技术与成本优势,不仅在 QLED 电视市场的市占超过 9 成,并且成功推升整体 QLED 电视出货达 583 万台,年增 230%。2020 年虽然疫情导致全球电视出货规模缩减,但 QLED 产品受惠宅经济需求发酵,加上三星电子第一季针对旧机种进行促销,北美市场 65 寸售价降幅超过 2 成,意外带动换机需求。此外,去年甫进入电视市场的华为,今年除了价格亲民的荣耀系列外,亦将 QLED 纳入重点产品之一,积极进军高阶市场。预计华为今年 QLED 电视出货量将有机会和 VIZIO 竞争第二名的位子。

 

面板供应不顺、整机售价偏高,OLED 电视面临两大逆风

OLED 电视面板龙头厂商乐金显示(LGD)的广州 8.5 代线 OLED 厂,原订于今年第一季进入量产,却受限于技术问题,加上 1 月中下旬新冠肺炎疫情在中国爆发,外派的韩籍技术人员纷纷返国,直到 4 月才陆续返回工作岗位,影响 OLED 面板量产时程。

 

在需求面,虽然今年许多电视品牌包含夏普、华为、小米、VIZIO 相继推出 OLED 电视产品,但考量疫情对于整体消费力道的冲击,超高阶产品的需求前景可能不乐观,包含龙头乐金电子和 SONY 都已下修今年 OLED 电视出货预估。集邦咨询认为,今年 OLED 电视出货年成长率仅 7.8%,为 337.5 万台,相较于年初预估减少 26.1%。除了疫情影响需求放缓外,QLED 产品价格弹性较大,对于售价始终居高不下的 OLED 电视而言,将成为今年销售的一大绊脚石。

 


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