OPPO、华为争抢年轻群体 谁才是老大

2017-05-08来源: 互联网关键字:OPPO  华为  智能手机

随着一季度的各项数据出炉,国产手机2017年的第一场“硬仗”算是完美收官,除了在份额上步步紧逼苹果三星外,中高端市场上的声音也开始愈发硬气。


而在苹果“失意”的中国市场上,国产手机的表现尤为亮眼,华为、OPPO以及vivo均已双位数的增长卡位前三甲,根据5月发布的Counterpoint数据,华为以2080万台出货量排名2017一季度出货量首位,而OPPO以81%的增长率成为同比增速最快的厂商。国内各品牌在排位上的交替变化,让这个充斥着硝烟味的手机市场充满变数。


谁能引领市场?华为和OPPO谁能在接下来的竞争中获得更大份额?在智能手机增速下降的大环境下,这些问题似乎都难以准确回答。


但从市场的数据可以看到,华为P系列和荣耀、OPPO的R9s、vivo的X9,这些主打年轻时尚群体的机型成为一季度出货的主力。赛诺分析师李睿对第一财经记者表示,2500元到3000元价位段在2月份的销售量同比去年有一倍的增长。


显然,占领年轻人市场成为眼下抢夺增量市场不可或缺的一步,对此,华为、OPPO以及vivo谁都不会放松。


从颜色革命到时尚资源搭建


就像达成了某种默契一样,一季度的手机市场显得有些“五彩斑斓”,而围绕着一二名之间的颜色之战,早已开始。


去年,OPPO R9系列推出了金色、玫瑰金、雪岩灰、巴萨定制版(蓝红)四种颜色,而华为在今年发布的新品P10就有钻雕金、钻雕蓝、曜石黑、玫瑰金、陶瓷白等多个颜色。


当江疏影手持华为P10以硬朗形象出现在《VOGUE》上时,林允则身穿花裙握着OPPO上了《时尚芭莎》,类似的绿色,华为称之为“草木绿”,OPPO则文艺的起了个“清新绿”的名字。隔着杂志,都能默默闻到两者之间的火药味。


对于为什么选择绿色?在西班牙的P10的首发现场,华为请来了美国彩通色彩研究所(Pantone Color InsTItute)的相关负责人为大家解惑,在双方的调研和反复实践中,他们认为草木绿将会成为今年的流行色。


而OPPO公关总监江梓韵则认为颜色的变化一直是OPPO手机的特点,她告诉第一财经记者,早在OPPO的前几代产品中,颜色的概念已经有所渗透。


“颜色是手机厂商针对年轻消费者打造差异化的产品设计与卖点,完成需求激发的基础铺垫。”手机联盟秘书长王艳辉对记者表示,但这只是一个开始。


可以看到,围绕着各自的品牌属性,华为和OPPO在后续营销上并没有松懈,包括对时尚资源的笼络。


年初,张一山、古力娜扎、毛晓彤、韩东君、孙怡等多位娱乐明星纷纷在微博上晒出了红色的OPPO R9s手机,这也是《时尚芭莎》总编辑苏芒与OPPO敲定的一组定制版新年礼盒,关注和转发量数字十分可观。借助时尚圈达人和微博合作持续打造和传递产品的时尚感是OPPO所擅长的。


“我们和一些达人一直保持着不错的关系,更大程度上是朋友。”江梓韵对记者说。

而对于起步较晚的华为,还在用时间慢慢积累资源。与《VOGUE》合作翻拍经典大片让外界看到了一个开始。


谈到时尚话题时,华为消费者BG负责人余承东的回答是,“做科技产品必须要有理工男,但在品牌营销和产品设计上的确需要有更多时尚的因素在里面。”


谁是市场老大?


虽然在诸多采访中,份额已经不是华为和OPPO这两家公司所关注的重点,但在数据排名中,不免会被外界比较。


IDC 近日公布的2017年第一季度中国智能手机市场报告显示,华为出货量位居第一,为2080万台,OPPO排名第二,出货量1890万,vivo排在第三位,出货量1460万台。排在第四位的苹果出货量960万台,同比减少26.7%,第五名小米出货量930万台,同比减少7.5%。


在更早之前,国际调研机构IHS的数据显示,2017年第一季度国内智能机市场销量中,OPPO以2122万台排名第一;华为排名第二,销量2080万台,vivo排名第三,销量1820万台。苹果与小米分别以1240万、810万位列四、五名。


“在我们的数据中,一季度,OPPO和vivo在中国市场的增速达到了80%和60%,而华为和苹果分别是25%和﹣10%。”Counterpoint研究总监闫占孟对第一财经记者表示,从份额上来说,OPPO在去年的两个季度成为第一,但在今年一季度市场上,华为在国内市场上扭转成为第一。不过,从增速来看,OPPO依然领衔国产厂商。


而值得注意的是,除了R9s清新绿版本,OPPO在一季度并未推出新品。


“比起一款产品销售量能到多少,我们更关心它的生命周期,到底能不能被消费者认可。”江梓韵表示,市场的排名和品牌忠诚度相比,后者更为重要。


但可以预见,手机市场的竞争将持续激烈。从五月份开始,各家品牌厂商的旗舰产品开始发布,虽然在榜单上,国产手机合力把苹果三星挤出了前三的位置,但这并不是一个短跑比赛,S8销量对国产手机产生的压力将会逐渐在二三季度显现。


“在智能手机天花板显现的今天,争夺增量市场对于任何一个厂商都是一个不容易的课题,城头的变幻也许也会加速智能手机的洗牌进程,任何时间都不能掉以轻心。”王艳辉对记者说。

关键字:OPPO  华为  智能手机 编辑:王磊 引用地址:http://news.eeworld.com.cn/xfdz/article_2017050864598.html 本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。

上一篇:研究人员致力于探索3D石墨烯作为下一代电子材料
下一篇:这几大理由表明iPhone 8仍将使用Lightning

关注eeworld公众号 快捷获取更多信息
关注eeworld公众号
快捷获取更多信息
关注eeworld服务号 享受更多官方福利
关注eeworld服务号
享受更多官方福利

推荐阅读

OPPO Reno Ace首销火爆,双十一又来了
10月17日OPPO Reno Ace首销,销售额五分钟破亿。11月1日,Reno Ace全渠道正式开售,用户反响强烈,各地销售火爆异常。开售仅30分钟,便在天猫、京东、苏宁平台斩获多项销量、销售额冠军,OPPO品牌销售额8分钟超去年全天!网友们纷纷在朋友圈和微博晒出自己的订单截图,还有网友最快下单一小时便收到了手机,供货和配送速度可谓神速。OPPO Reno Ace凭什么能够获得网友们的追捧呢?作为一款手机它有哪些产品竞争力呢?接下来让我们进行详细解读。65W超级闪充,快,真的快OPPO作为手机界知名的闪充专家,每年都能够在闪充技术上锐意创新,给用户带来极佳的充电体验。本次OPPO Reno Ace首发65W SuperVOOC
发表于 2019-11-06
首次销售成绩佳 OPPO Reno Ace或成线上新王牌
11月1日,OPPO Reno Ace正式开启首销。作为2019下半年的旗舰新品,OPPO Reno Ace不仅通过高性能高配置让人耳目一新,其销量也非常给力。开售仅30分钟,OPPO Reno Ace便斩获天猫全价位段手机单品销售额第一,京东2500-3500元价位段销量、销售额第一,苏宁平台2500-3500价位段安卓手机销量和销售额第一!OPPO品牌销售额8分钟超去年全天!用户的热情如此高涨,既是对OPPO Reno Ace过硬实力的认可,更是对OPPO品牌升级后的认可。OPPO进入手机行业已经有11个年头,在2019年OPPO进行了品牌的全面升级,带来全新的品牌logo和字体,并重新定义了产品线。以全新的Reno系列为起点
发表于 2019-11-06
OPPO与爱立信成立5G联合实验室,深化5G合作
OPPO近日宣布,将与爱立信成立5G联合实验室,进一步深化双方在5G领域的合作。 这是继OPPO与爱立信签署专利许可协议之后在5G方面的又一次深入合作。 据了解,OPPO与爱立信将共同推进全球合作与技术交流,并利用该联合实验室共享5G先进技术,优化5G产品与网络体验,加速5G在全球范围内的规模化部署。 OPPO与爱立信的合作由来已久。从2018年第三季度开始,基于OPPO的5G终端和爱立信的5G基础设备,双方在包括瑞典、德国、中国等在内的全球多个市场中,联合当地运营商合作伙伴展开了5G联调联测,共同推动了5G在全球市场的商用落地。在MWC2019上,OPPO还与爱立信合作进行了5G手机与云游
发表于 2019-11-06
OPPO与爱立信成立5G联合实验室,深化5G合作
首发高通双模5G SOC OPPO 5G手机或12月面市
10月31日消息,三大运营商宣布正式启动5G商用,5G套餐正式上线。OPPO宣布将与网络和资费共振,12月份发布高通双模5G手机,为用户带来更完善的5G体验,加速5G普及。官方表示,5G定义的连接方式会更广泛地触达物理世界和虚拟世界的各个角落,把人与人、人与万物都联系在一起,利用5G技术的高吞吐量、高速度、低延迟等特色把3A级别的游戏体验带到手机端,5G技术搭建起了“万物互联”的桥梁,连接更多的新兴移动终端。OPPO作为第一批5G手机厂商,将带给用户充满想象的未来生活。根据此前曝光的信息,OPPO可能会首发高通骁龙7250(有消息称这颗芯片的具体名称是骁龙735)。高通介绍,这是高通首个5G集成式移动平台,该高能效的平台支持所有
发表于 2019-11-01
外媒:OPPO Reno S将要亮相 65W快充+64MP相机
      据外媒最新报道,OPPO将在12月份在印度市场推出一款型号为“OPPO Reno S”的手机,其将搭载6400万像素主摄和65W Super VOOC快充技术。  OPPO将推出Reno S手机  有相关爆料显示,OPPO Reno S手机的定价将高于40000印度卢比(约合3986元人民币)。据了解,OPPO此前在印度推出的Reno系列手机售价均在40000印度卢比以下,该机有望成为Reno系列最贵机型。  OPPO Reno S或将延续Reno Ace的整体设计  据知情人士透露,这款神秘的OPPO Reno S机型很可能就是之前在国内刚刚发布的OPPO Reno Ace海外版,整体
发表于 2019-10-27
数码论:从齐上三星90Hz刷新率屏幕,来看OPPO系产品套路
这个10月份可以说是很热闹,尤其是在屏幕刷新率方面,OPPO系的三大手机品牌OPPO、realme、一加纷纷发布了90Hz刷新率的产品分别为OPPO Reno Ace、realme X2 Pro、一加7T系列,它们的价格覆盖到了2699~5299元的中高端市场。有人对OPPO系齐上90Hz刷新率的屏幕,很不理解,觉得OPPO系在自己打自己,因为OPPO Reno Ace、realme X2 Pro、一加7T系列这三者的软硬件组成大同小异,具体是这样的:相同之处:都是骁龙855 Plus、UFS3.0、LPDDR4X、90Hz的屏幕刷新率,OPPO系共用部分硬件物料等。不同之处:充电功率、屏幕大小、品牌logo等。在软件方面
发表于 2019-10-17
数码论:从齐上三星90Hz刷新率屏幕,来看OPPO系产品套路
小广播
电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2019 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved