数码论:一加凭什么从竞争者中杀出重围进入TOP10?

2019-08-14来源: 爱集微关键字:数码论

近日中国信通院发布今年上半年国内智能手机的发展情况报告,报告称2019年1-6月,智能手机出货量1.78亿部,同比下降4.3%,占同期手机出货量的95.4%,其中Android手机在智能手机中占比92.7%。

从中国信通院的报告可知,今年上半年国内智能手机市场的确不景气,至于原因,手机中国联盟秘书长王艳辉表示对消费者而言,今年真不是换机的好年份,5G还早,买4G又难免后悔。就是在这样的大背景下,依旧有手机厂商实现了逆势增长,比如我们接下来要说的一加。

来自Counterpoint的数据显示,2019年第二季度中国智能手机市场,虽然前五名依旧是华为、OPPO、vivo、小米、苹果这几个老面孔,但是在TOP6~TOP10中却出现了一个新面孔一加的身影。   

数据显示,一加排在第八名力压中兴、联想两大老牌手机厂商,首次上榜,它的销量为60万部,市场份额为1%,环比增长77%,为上榜厂商中最大涨幅。

Counterpoint分析称,一加之所以在国内市场取得大的涨幅,这主要得益于一加7 Pro的大卖。

值得一提的是,一加还是TOP10的手机厂商中,唯二靠只卖高端机上榜的品牌(另一个是苹果),实属难得,实属不易。

那么问题来了,一加在智能手机市场不景气且只卖高端机的情况下,它凭什么能够进入到TOP8?在笔者看来有以下几个原因:

1.差异化,让消费者眼前一亮:在诸多手机厂商忙着向华为学习,堆积摄像头,发力拍照,刷榜DXO的时候,一加敏锐的察觉到要推出有自己特色的差异化的产品来,才能从中脱颖而出。

于是乎一加就跟三星显示做了一桩大买卖,怒砸近1亿元,定制了一块拥有2K分辨率且刷新率为90Hz的流体屏,外加上UFS3.0的配置,在安卓阵营中无出其右,让消费者眼前一亮,深深地记住了一加手机的卖点。

2.好形象,不参与同行撕逼:要说在目前现存的中国手机品牌里面,消费者对哪个品牌好感度最高,不出意料的话,应该就是一加。

华为被扣上了“爱国”、“沸腾”的帽子、小米被嘲讽为“屌丝”、OPPO与vivo被看作村姑厂妹机、联想的“美帝良心”深入人心、三星有“Note7”爆炸的包袱、魅族黄章的“不喜欢就滚”雷人语录等,使得中国智能手机圈品牌形象好一点的也就剩下一加了。

再加上今年上半年,小米一众高管化身KOL,手撕各大手机厂商,不仅有损自身形象,也让被撕的手机厂商也没好到哪里去,有趣的是,唯独一加没有被小米撕。

3.好机遇,金立出局一加补位:今年初第三方市场调研机构Counterpoint发布的2018全年中国智能手机市场报告显示,即使金立在陷入破产传闻,没怎么出新机的情况下,它依旧以1%的市场份额排在了第九位,那时候一加还属于Others。

随着金立破产,高管创业离开,线下渠道被其他手机厂商接盘,金立这个品牌也就不复存在,使得它没有留在榜单上的理由了,于是TOP10中就出现了空档,让处在Others中的一加有机可趁,逆袭成功,进入到了TOP10的榜单中。

以上三点原因,咱们用一句话总结,那就是:自身努力的一加,赶上了金立出局的机遇,所以才进入了TOP8。

等到Counterpoint发布2019全年中国智能手机市场报告,不出意料的话,一加进入TOP10是稳了。


关键字:数码论

编辑:北极风 引用地址:http://news.eeworld.com.cn/xfdz/ic471083.html
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