为何越来越多旗舰手机采用家族化设计？

       如果只给你看手机一角，你能猜出这两台手机的品牌和型号吗？

　　相信很多人第一眼就能看出这两款手机分别是 OPPO Find X3 和HUAWEI Mate 40，即便是对新潮电子不感冒的消费者，也能从这些标志性的外观猜出它们的品牌。

　　这是一种源自设计的魔力，让消费者不必通过一个‘徽章’也能辨别出一个非常特定的品牌，不仅是手机，在工业程度更成熟的汽车行业更是如此。

　　当汽车在马路上飞驰时，贴在车头或者后尾的 Logo 图标并不总是那么容易被人识别，但懂车的人扫一眼，便能从车头的双肾、勾子造型的行车灯辨认出刚刚呼啸而过到底的是宝马还是雷克萨斯。

　　有意思的是，虽然智能手机的历史远不及汽车悠久，但由于手机产品更新周期短得多，手机行业也开始出现一些像‘霍氏弯角’那样能唤起用户品牌认同感的设计元素，你会发现各手机品牌的旗舰系列开始长得越来越像了。

　　‘为什么设计师不上班？’

　　提到苹果你会联想到那些关键词？强调‘少即是多’的简约感、科技感或是易用性？

　　这些印象是有可能是源自于 iPhone 4，或者是更早的 iPod、Macintosh 电脑。

　　与同时代的其他产品相比，苹果总是扮演着激进的角色，为简化产品而用新的技术来实现别具一格的交互。

　　iPhone 干掉了其他满是按键的手机，用触摸重新定义了科技感，简约的科技美被苹果用一整块的玻璃和金属外框诠释。

　　这种印象被一直延续至今，因为回顾 iPhone 的设计史会发现，这些最早唤起人们对科技感想象的设计从未缺失过，并成为了 iPhone 最具代表性的元素之一，即便正面大玻璃的潮流早已席卷了手机圈，你依然能从茫茫机海中辨认出它。

　　当一款产品给消费者留下了深刻的印象，并且有一定的产品认同感，那么这款产品在设计上便会形成某种意义上的定式，就像当保时捷的粉丝在购买 911 时，他不会想要一台偏离他心目中的定义的‘911’，而决定这些定式的，便被可称为家族化的设计。

　　这种能唤起用户强烈身份认同感的设计元素是品牌最宝贵的财富之一，因为随着市场上品牌的日益增多，品牌与用户的互动将变得越来越珍贵，为了与用户建立起更稳定的情感纽带，越来越多的品牌趋向于打造家族化的设计。

　　正如时任苹果首席设计师的 Jony Ive 在 iPhone 5 的宣传视频中提到，手机已成为人们生活中最常用的东西，由于这种特殊关系的存在，苹果对改变 iPhone 外观持着非常谨慎的态度。

　　即便 iPhone 经历过去掉耳机接口、推进全面屏、将边框削圆再抹平的外观修改，在每次迭代时你总能在两代手机中找到一些设计延续之处，这种小幅度、递进式的演变便形成了品牌特有的家族化设计语言。

　　熟悉感的背后

　　能唤起你对一个产品家族印象的因素有很多，它可能是手机正面的 ID 设计，摄像头的布局，又或者握在手上掌心感受到的质感等。

　　以HUAWEI P 系列为例，HUAWEI 在 P40 系列提出了流动设计的概念，机身采用了四曲面显示屏的设计，在提供饱满视觉观感的同时，也实现了圆滑过渡的握持手感。

　　而到了 P50 系列，圆润又来到了摄像头之上，万象双环造型的后摄组合提高了 P50 系列的辨识度，随后又被搬到了HUAWEI 首款纵向折叠屏手机 P50 Pocket 上。

　　随着越来越多新机的发布你会发现，旗舰新机之间延续设计这件事在手机圈正变得普遍。

　　三星在本月发布的 Galaxy S22 系列与上一代维持了相似的四边等宽屏幕，以及拼接式摄像头模组设计，三星称这是为了在保持 S 系列的设计辨识度基础上，让 S22 看起来更加时尚和简洁。

　　相比 S 系列，Note 的家族化设计更加明显。在可以接受的范围内尽可能塞下更大的屏幕一直是 Note 的设计理念，从初代 Note 到 Note 9，大屏幕一脉相传。

　　当人们的手掌终于容纳不下更大的屏幕，Note 便从追求转变为追求最大屏占比，原本圆润的机身变得方正，尽可能让大屏幕填满一整个正面，对屏占比的极致追求也与 Note 代表的‘效率最大化’概念不谋而合。

　　这也是为什么，即便配有 S Pen 的 S22 Ultra 不再命名为 Note，三星粉丝也会下意识地将其定义为 Note 的续作——S22 Ultra 上有着太多 Note 家族化设计的痕迹。

　　这种痕迹是很难被归纳为固定的条框规矩，它应该是流动的，并且不断在发展的。