全球电视、STB需求增温 高价终端产品成新宠

　　尽管2017年上半全球液晶电视与机上盒(Set Top Box;STB)市场需求疲软，导致供应链拉货动能明显不如预期，让不少台系IC设计公司第2季营运表现淡季偏淡，然第3季客户新品即将上市，加上供应链库存水位不高，近期新兴国家电视与STB等产品需求开始加温，加上第4季大陆及欧美传统旺季效应加持，包括联发科、瑞昱、联咏、扬智及凌阳等台系芯片业者第3季营收动能增长可期。下面就随嵌入式小编一起来了解一下相关内容吧。

　　芯片业者指出，电视产品不断往QLED/OLED等更高解析度及更省电的面板技术升级，甚至8K屏幕设计比例亦持续提升，这将对后续芯片平均单价及毛利率提升将大有助益。

　　业者观察欧美市场通路销售数字表现，搭载OLED面板的电视平均单价目前仍高过TFT面板电视逾2~3倍，三星电子(Samsung Electronics)力推的QLED面板电视售价，更高过OLED面板电视达30~50%强，激励客户对于高单价的QLED与OLED面板电视产品需求转佳。

　　由于搭载QLED与OLED面板电视平均单价可以维持更久，更能抵抗产品跌价损失，高价QLED与OLED面板电视似乎已成为终端品牌厂及通路业者的新宠，成为2017年下半主打商品，并在第3季积极备货，以抢搭大陆十一、双十一，以及欧美接下来的圣诞节旺季效应。

　　除了全球电视市场需求开始复甦，新兴国家STB与OTT等多媒体应用产品市场需求亦逐渐摆脱先前库存太多的阴影，重新向上加温，由于大陆与新兴国家STB与OTT产品市场规模仍然庞大，终端需求往往跟着供应链库存变动，在第3季全球STB与OTT产品市场需求开始加温后，台系IC设计公司初估第3季可望明显往上走强，交出营收新高的成长表现。

　　芯片业者扬智自结6月合并营收一口气较5月增加41%，亦较2016年同期成长逾26%的强势表现，凸显全球STB与OTT产品市场需求已明显转强，第3季持续上扬的机会浓。

　　台系IC设计公司指出，第3季原本就是传统旺季效应发酵的开端，加上2017年上半全球电视与STB产品市场需求确实普普通通，客户端的库存水位不高，配合公司第2季业绩基期亦明显偏低，目前客户第3季订单能见度普遍增长15~25%，这对公司第3季营运表现当然大有助益。

　　尽管全球电视、STB及OTT产品市场需求量每年大致固定，变化并不大，但随着新功能、新应用不断加入，甚至在无线连结、省电性及解析度等功能上持续往上升级，这对已掌握两岸电视、STB及OTT等零组件供应链版图的台系IC设计公司来说，仍有一定的市占率及毛利率贡献度可期。

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