预测：2018年OLED电视将由“外战”转向“内战”

全球顶级视听设备制造商索尼及全球顶级科技公司苹果相继加持OLED，等于为全球公众下了一个最权威的结论：OLED显示技术已经成熟。须知，两大巨头对产品的严苛及挑剔程度，比你想象的高得多；它们爱惜自己的品牌形象，就像小鸟爱惜自己的羽毛一样。有它们为你背书，你还担心个鸟啊。

 每年的“十一”假期，彩电销量差不多抵得上平常一个半月，因此，各大厂家都极为重视。

近期，关于OLED电视的各种报道依旧很多。我决定趁“十一”这天去家电大卖场看看，不为别的，就为感受一下实体店OLED电视的销售氛围。

出乎意料的是，体验产品的人比我想象的还要多，也可能是长假的缘故，也可能和厂家推出各种促销措施有关。

在国美电器一个国产品牌专柜前，我瞅准机会和销售人员攀谈几句。

我问：“你们的OLED电视好卖吗？”她指着一款电视说：“我刚刚卖出一台55吋的。”

我看了看这款规格55吋、型号标注为S8、售价9999元的OLED电视，画面的确不错。

我说：“听说OLED电视有残影、寿命短，买了会不会有麻烦？”

她说：“你不必担心，OLED电视技术非常成熟，全球主流彩电企业有13家都推出了OLED电视，通过画质改善算法及改善元件特性彻底消除了残影；产品寿命可达50000小时，每天看8小时也可以看17年。”

她一边演示一边说：“我们这台OLED电视每天播放10个小时以上，已经连续演示几个月了，你仔细看看，能看到残影吗？”我仔细看了看，的确没有发现所谓的“残影”。

她又把演示画面调整到和旁边一台液晶电视相同，然后说，“你看这台OLED电视的画面，是不是比那台液晶电视画面更清晰、色彩更鲜艳、比度更高？”

我说：“但是，9999元的价格还是有点高了，我刚才看了一台XX品牌的液晶电视，画面也不错，也是55吋的，才卖6000多。”

她说：“液晶和OLED是两种不同的显示技术，产品不属于同一代级，就像燃油汽车没法和电动汽车对比一样。OLED是自发光，不需要背光源，比液晶电视更轻薄、造型更时尚、工艺更精美。”

这个销售人员显然经过严格的专业培训，话术相当诱人。

下午在另一家苏宁彩电专柜溜达，正好碰到一位刚买了OLED电视要离开的女士，我上去和她打招呼，该女士很大方，很愿意和我聊天。

我问她为什么买OLED电视，她说自己对产品了解一些，加上邻居正好买了OLED电视，“我去她家看过几次，画面确实很好，产品造型也很漂亮，和我家新房装修挺般配的，就买了。”

我问：“不觉得贵吗？”

她笑了一下，说：“可以承受”。

半天的走马观花，让我得出一个直观的结论：OLED电视市场，和半年前相比确实已经实质性启动。

目前，关于OLED的各种议论依旧不少，“残影”、“寿命短”、“面板良品率低”是议论的焦点。

但我发现一个细节：OLED电视自2013年8月正式进入消费市场，至今并无消费者关于“残影”、“寿命短”的投诉实例，各种关于OLED电视的不良表现，看起来更像反OLED阵营生造出来的干扰信息。至于“面板良品率低”，对消费者没有任何影响，消费者买的每一台OLED电视都是合格的。

这几年，我已记不清发表过多少关于OLED电视的文章，我反复讲述了一个观点：OLED电视已经成熟，正常使用状态下不存在任何产品缺陷。

如果我的话不足以慑服人心，看索尼怎么说的：“正常使用OLED电视不会出现任何问题，OLED电视在各种体验上均比液晶有巨大提升”。

须知，索尼作为全球消费电子领域的顶尖品牌，对产品和技术的挑剔可用“苛刻”二字来形容，难道它会放着更先进、更成熟的产品不做，专做问题产品？

说说OLED电视的实际销售情况吧。

我得到的最新消息是，止于9月30日，创维OLED电视“十一”考核期内已累计零售8342台，任务完成率83.42%。

创维集团中国区营销总部执行副总经理兼市场部总监俞建伟说，“OLED销量增长之快超出意料，我们原计划十一前后销售一万台OLED电视，到9月30日各分公司销售统计上报数据看，实际销量已经突破8342台，预计整个十一期间销售OLED电视破万台。十一当天销售情况更好，数据还在统计中。”

我未看到索尼OLED最新销售数据。公开报道显示，今年“五一”黄金周期间，索尼彩电零量、零售额均出现30%以上增长，索尼OLED电视市占率一度冲高至30%，跻身中国OLED电视第一阵营，一举打破创维、LG“双雄”格局。

可能出于照顾合作伙伴的考虑，LG一直未发布其在中国市场的OLED电视销售数据。不过有报道称，LG 2017年中国市场OLED电视销售目标是20万台。

大家很关心，OLED电视在国际市场表现怎么样？

从媒体报道看，欧美等发达国家消费者对OLED电视的接受程度高于中国。

来自全球市场研究公司IHSMarkit的最新数据显示：今年二季度，全球OLED电视出货量增长29.4%，而同期量子点液晶电视下降48.1%。

该机构提供的数据还显示：3000美元以上65吋电视市场，OLED电视占有率，北美洲为68%，欧洲是55%；2000美元以上55吋电视市场，OLED电视占有率，北美是62%，欧洲是75%。由此可见，在高端电视市场，OLED已经对液晶形成压倒性优势。

 

德国是一个国民严谨的国家，中国媒体在IFA2017期间实地调研发现，这里的消费者对OLED电视喜爱程度远超中国，被采访的消费者大多认为，“选购OLED电视产品不应有任何顾虑”。

中国本土调研机构提供的数据显示，2017年1—7月，全球OLED电视出货同比2016年增长91.1%，中国市场OLED电视增速更高，达到109.7%。该机构预测，中国市场的OLED电视销量，2018年是55万台，2020年是250万台。

也有人说OLED技术适合做小不适合做大，我觉得这个说法值得商榷。目前，77吋OLED电视已在市场销售，该款超大屏幕电视，在北美市场比同规格液晶电视销量高出两倍还多。

目前，中国彩电企业（包括在中国的外资品牌）大致分为两大阵营：OLED阵营和量子点阵营。前者拥有LG、创维、长虹、索尼、飞利浦、松下、康佳等13家企业；后者有3家企业：三星、TCL、海信。为什么大多数企业选择了OLED这个方向？值得人们思考。

量子点阵营企业较少，而且其中两家还布局了小尺寸OLED面板产业。

今年以来，OLED在全球市场呈快速发育态势，已经令量子点阵营倍感压力。

据可靠消息，坚定走量子点路线的TCL,已经悄悄在华星光电内部论证上马大型OLED面板的可行性。

索尼实际上是OLED技术的早期先行者，经过审慎研判，十年后重回OLED阵营。事实证明，索尼的回归是正确的，索尼A1系列甫一上市即备受追捧，对重塑索尼消费电子领先形象起到提振作用。
 

今年，OLED电视出现两大创新巨作：一是索尼的“屏幕声场”电视，二是创维、LG的“壁纸电视”，两大产品大大地改变了人们对电视的既有看法，让人们发现——“原来电视还能做成这样！”

有人问我：难道OLED电视一点缺点也没有吗？我毫不犹豫地说：当然有，就是有点贵。

为什么OLED电视比液晶电视贵？我想可能和特斯拉电动轿车比卡罗拉燃油轿车贵的原因，是一样的吧。

事实上，OLED电视和特斯拉电动轿车真的很相似。比如，创维9999元的55吋OLED电视S8，市场定位和特斯拉Model 3很像；索尼OLED电视A1的市场定位，和像特斯拉Model X很像；LG、创维77吋壁纸电视（wallpaper）市场定位，和特斯拉Model S很像。

如果想买OLED电视又有些担心怎么办？不妨来一次“眼见为实”，先到卖场实地考察考察，看是不是比你家的液晶电视更令人惊艳，看是不是真的有残影？如果你觉得“不过如此”，那你就别买，免得后悔；如果你发现确实不错，你就不用再犹豫了，该出手就出手吧。

总之，我的建议是：对于购买力一般的稳健型消费者，还是买液晶比较稳妥；对于追求时尚且购买力较有保障的新锐消费者，我认为买OLED绝对是个正确选择。

OLED即将走过市场培育期，2018年将正式进入品牌竞争期。换言之，公众对OLED电视的接受程度已经较高，无需再费尽口舌澄清各种不必要的传言；下一阶段，OLED电视的竞争格局将从“外战”逐步转向“内战”，各大OLED品牌之间的市场争夺战将不可避免地展开。