抢进印度 陆手机厂西征淘金

    
小米手机频频在印度市场“秒杀”。图为3月16日，小米科技董事长兼CEO雷军在出席汉诺威IT展主题研讨会。（新华社）
印度已成大陆手机厂商锁定的淘金地。大陆本土手机品牌近期强势崛起，现在战火已延烧至印度，包括联想、华为、小米等多家大陆手机大厂竞相在印度市场攻城掠地，并与苹果、三星等国际大厂短兵相接，其热销程度更让业者看好当地的手机需求成长潜力，印度已是大陆手机品牌的必争之地。

根据IDC资料显示，印度去年已成为全球第二大手机市场，仅次于大陆，且印度正处于2G转换3G阶段，其智慧手机目前市占率仅30%，市场后势可期，预估2016年成长率可望达50%。其次，尼尔森印度公司的报告也指出，印度人对手机功能需求正快速升高，预计今年印度智慧手机需求量将达到8000万部，甚至可能居全球之冠。

“红米2”87秒卖光

其中，小米在去年7月就选择印度作为全球第一站，与爱立信的专利纠纷并未影响其在印度市场的热销，日前第一轮5万台“红米2”在印度开启网上抢购，87秒即售罄一空，还有25万位网路预订者正在等待第二轮新货到位。

印度当地媒体报导指出，不少印度消费者现已成为“米粉”，他们最津津热道的是大陆人是不是都用小米，而上周美国《时代周刊》封小米创始人雷军为“中国手机之王”，更增加他们的热捧指数。

另外，华为旗下正当红的手机品牌荣耀，日前也在印度发布两款手机，荣耀6Plus和畅玩4X，都是大陆的热门款，据了解，荣耀的目标是在2015年成为印度第一的网路手机品牌。

至于联想旗下网路子品牌乐檬也已进军印度市场，联想集团副总裁张晖透露，目前几轮网购都迅速销售一空。且魅族也透过Facebook等平台宣传预热，进军印度企图明显，加上OPPO、一加、金立等品牌，显示印度已是大陆手机品牌的必争之地。

大陆的手机联盟祕书长王艳辉表示，印度市场受追捧的原因，主要是大陆手机市场成长脚步放慢，而印度将是下一个智慧手机的增长引擎。

竞争环境复杂

但进入印度市场仍有重重阻碍，首先是竞争环境的复杂，目前印度市场的几大主力包括三星、苹果、大陆厂商、及仰赖深圳代工厂的印度本土品牌；另外，目前大陆手机厂商在印度主要采线上销售，但印度网路普及率尚不高，因此，线下通路的布局将是大陆业者未来的是另一重点。