一加蝉联三个季度印度高端机TOP1

市场调研机构Counterpoint发布了2018年印度Q4高端智能手机市场报告。数据显示，在印度3万卢比（约合人民币3000元）以上价位段的高端手机中，一加以36%的市场份额获得排名TOP1，而苹果、三星分别以30%、26%的份额位居第二、第三，据悉，一加已经连续三季取得印度市场高端机占有率第一的成绩。

Counterpoint数据显示，2018年一加在印度高端市场份额同比增长85%，成为印度按年增长最快的高端智能手机品牌。Counterpoint的研究分析师Karn Chauhan表示：“2018年一加连续三个季度领衔高端手机市场，在第4季度的出货量更是创下了单季度高端市场出货量最高纪录，同时也带动印度整体高端智能手机出货量达到年度历史新高。”

一加坚持的精品策略或许是让其致胜印度高端手机市场的关键。自成立以来，一加便践行“只做最好的安卓旗舰”的精品化路线，每年只推出1-2款旗舰机型，并采用同时期行业领先的配置，专注于每一代产品的打磨。2018年，一加6在印度实现了开售前10分钟销售10亿卢比（约1亿人民币）的记录；在推出5个月后，一加6仍在印度高端手机市场保持着30%的份额，一加6也因此成为印度高端市场2018年最畅销的机型；而一加最新旗舰一加6T则成为了2018年第四季度印度高端手机市场中最畅销的机型。

（图：2018年印度高端智能手机出货量占比前三名机型）

线上线下双渠道的营销有助于一加进一步扩大印度市场。在线上，一加积极契合印度用户的消费方式，与当地最大的电商平台亚马逊印度独家合作。Counterpoint报告指出，2018年印度智能手机的线上销售额保持在36%的高位，而这主要依赖于亚马逊等电商平台的强劲表现，这对于一加的销量表现也有很好促进。在线下，一加开设体验店和授权专卖店，并与印度家电巨头Croma进行合作，在印度全国100个Croma网点销售。一加还计划在印度各地的关键市场开设多家体验店和授权专卖店以扩大线下销售网络，并将售后服务中心的数量翻倍。

产品质量过硬、双管齐下的渠道策略，使得一加在印度赢获了大批用户的青睐与认可。印度手机市场的消费升级是一个可预见的大趋势，如果一加能继续坚持其精致高端的“干货”路线，除了能稳定其在印度市场的地位，同时也能为其他手机品牌在印度的发展起到一定的借鉴作用。