苹果从上周开始不断推出新产品，因此3月25日发布会的结果和外界预测一样，将主轴集中在新服务上，不过苹果推出的新服务与传言所指的策略并不尽相同。

除去外界推测视频串流平台的服务外，通过苹果发布会上其他配角，不难窥见苹果的新策略。苹果公司执行长蒂姆·库克（Tim Cook）也强调，苹果的价值体现在内容、服务和平台上，苹果平台的环境是将硬件、软件和平台一体化。

Apple News+：拥抱300多个杂志的新闻平台

苹果推出苹果新闻（Apple News）服务已有3年多的时间，这次苹果新订阅服务Apple News+决定带来新的新闻体验，为了让使用者能直接选择喜欢的新闻、推荐使用者关心的内容，苹果让在线新闻服务再次进化。

苹果将过去经营新闻的经验再度扩大，在免费的Apple News之外，付费的Apple News+服务能够一次订阅300多种杂志，一个月收费9.99美元，这也意味着苹果建立了新的电子杂志平台。

韩媒《bloter》分析，简单解释，Apple News+可以用“电子杂志”来形容，但从新闻角度来看，这样型态的平台让新闻业相当头痛，不仅新闻内容要转换成电子型态，跨设备的设计、还有新型态的贩售、流通方式都是全新挑战。

对此，苹果的设计是能让媒体编辑软件中的封面，杂志封面不局限于平面照片，可以放置视频、放入互动要素，这样的创新不只是将杂志编辑转移到电子设备中，而是以电子设备设计为中心重新编辑，在iPhone、iPad、Mac中都可以有适应性的显示。

Apple Card：重写信用卡习惯

第二个新服务是Apple Pay，未来Apple Pay将继续增加服务国家，预计年底可以扩增至40多国使用，而让人眼睛为之一亮的，正是苹果结合Apple Pay和信用卡所推出的“Apple Card”。

这是由苹果携手高盛、万事达卡运营的新服务，特别的是，高盛过去从未涉足信用卡业务，这次通过苹果首次进军信用卡市场。库克对此表示，高盛从未涉足信用卡业务，因此能提供更破格的服务。

Apple Card的确相当特别，概念类似将Apple Pay实体化，从申请、使用都能在iPhone中处理，苹果将Apple Card定位成简单申请、低手续费、低利率、确保反馈的服务，加上是全新的信用卡服务，保安也相当出色。

信用卡本身不使用信用卡号码、CVV代码、有效期限和签名，这是与现有的信用卡完全不一样的服务。信用卡发放后，相关个资会像Apple Pay那样保存在CPU中的保安领域，每一次的结算都会生成一次性信用卡进行认证，也就是说，即使信用卡号码被泄漏，在该次的结帐后，信用卡号码将成为世上绝无仅有的信用卡，无法再被使用。

另外，苹果想创造“不是诱导人花钱”的信用卡体验，不仅可以自动清楚地记帐，手续费也低廉的惊人，即使延迟缴费时间也不会收取滞纳手续费，使用者也能自己调整还帐时间，并一目了然地看到自己还有多少欠款、利息。

这些服务都可以在iPhone上运行，且在隐私权意识抬头的年代，苹果不会搜集用户的刷卡数据，个人的信用卡信息都从个人的iPhone上分析、处理，信用卡运营商高盛也不会将信用卡情报作为营销、广告工具提供给第三方。

让人震惊的是，已经减少手续费的信用卡，竟然也有现金反馈，一般来说，如果使用iPhone中的Apple Card结帐，将返还消费金额的2％，不仅如此，在App Store等苹果平台中节涨的费用也可以反馈3％。有趣的是，若使用实体Apple Card结帐的话，现金反馈会减少1％。预计今年夏天从美国开始提供服务。

全新游戏平台Arcade：改变游戏环境

另一方面，苹果也发布全新游戏平台Arcade，主打订阅型游戏服务。市面上游戏服务主要以两种形式为大宗，一种是花钱买断游戏，另一种是免费下载游戏，但能在游戏中购买其他内容，现况是，付费游戏虽然内容充实，但一次性买断价格高昂，因此市面上仍以免费游戏占据市场主导地位。

但这样的免费游戏，常常会有游戏中要求付费、内容不实、儿童不当购买等状况发生，为此苹果推出主打订阅支付的Arcade游戏平台，让使用者在订阅的费用内，不需要再额外付款就能享受多款游戏。

平台中目前有100多种游戏，全部支持跨苹果设备使用，使用者能自由地从iPhone转换到iPad、Mac或是苹果电视等，游戏内容皆由iCloud云端共享，因此游戏能无缝地在不同设备上游玩。

苹果的操作目的主要是提高整体游戏质量，通过订阅方式让收费游戏能够与免费游戏竞争，对使用者而言，也能在没有追加费用的情况下使用优质的内容。正如过去App Store改变游戏市场一样，苹果企图通过苹果Arcade，改变移动设备市场游戏质量失衡的状况。

订阅服务中，去除广告和追加购买内容，预计在150多个国家提供服务，但价格和服务时间尚未确定。

从苹果发布会上的“三盘小菜”中，虽然许多评价认为“苹果缺乏创新”，但在这些新服务中，虽然没有完全创新，但苹果却试图从不同市场中，找到能进攻的缺口，再加上苹果自身的品牌力量、号召力，估计也能让现有市场掀起新的波澜。