新广告法实行半年 手机圈厂商怎么样了？

　　去年9月1日，史上最严厉的新《广告法》正式实施，其中对语言描述这块有了严格的限制。在广告法第九条第三小项中有这样一则条例：“禁止使用 ‘国家级’、‘最高级’、‘最佳’”等用语。这则条例中看似小，但却难坏了科技圈的厂商们（要知道国内大厂们都是伶牙俐齿，对自己的产品夸的也丝毫不手软）。

　　咱们先来看看这些极限用语都有哪些：国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、 最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优 秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、万能等均属于极限用语。今后 此类广告不得出现。

　　上面这些词语现在都处于了禁止使用的词汇，其实在里面不难发现“最佳”，“第一”，“最好”这些词语都是科技圈中出镜率颇高的词汇。在新《广告法》推出两周后，不少科技厂商都相继更改了自己的宣传用语，下面我们不妨来看一下。

　　在手机圈中躺枪最多的要数小米和魅族了。小米在新《广告法》之前，对于红米Note 2的宣传是这样的“千元旗舰，青春首选”，很明显“首选”这次词已经越过新《广告法》，在实施后，小米将红米Note 2的宣传口号改为了“千元旗舰，青春优选”。

　　不过，小米可能手机太多来不及改全的缘故，最后依然中枪了。15年9月2日，青葱手机董事长谭文胜向北京市工商局实名举报小米手机涉嫌虚假宣传。谭文胜表示，小米Note在宣传中使用“屏幕之王”、“世界一流”、“最低”等词汇，他认为“以上种种最终导致消费者在选购手机产品时非常容易被夸大、虚假的广告语误导”。北京市工商局已经受理该实名举报。看来小米还是难逃一劫。

　　咱们再来看看魅族，魅族手机从去年开始加快了手机更新的步伐，在更新迭代加快的同时，在宣传方面也有了争议。例如在MX4 Pro的宣传中“全球首款按压指纹识别安卓手机”，全球和首款两词很明显是新《广告法》中的禁令，不过，魅族并没有急于更换。目前，MX4 Pro已经下架，改没改用语就虽然没有证据，不过在网络上搜到了这样一张图片，口号是从MX 5借鉴过来的，可想而知MX 4到底改了还是没改。

　　其实不只小米，魅族还有很多厂商也违反了新《广告》发的标准。比如“东半球最好用的智能手机”、“全球最快的智能手机”、“全球首款千元指纹手机”等均属于新《广告法》中明令禁止的。随后，他们又改成了什么呢？依“东半球最好用的智能手机”为例，从之前的宣传口号已经更改为“我们眼中全球第二好 用的智能手机”，这样的擦边球算是打中了。同时期还有很多这样的厂商这么做，既表达了“全球无人能敌的神机”的意思，同时又擦过了新《广告法》中的擦边球。

　　半年之后

　　时隔半年，手机圈中推出的手机已经不在少数，那他们对于其他最新手机又是怎样形容的呢？

　　在上个月发布的小米5中，对于旗舰手机的宣传看不到“最”、“全球”、首款等词语，不过，“狠”这个词到是出镜率非常高。比如这条对于处理器的宣传，“14万分，快得有点狠”这要是放在小米之前的调性绝对会说“全球首款量产820手机”，对于小米5的重量宣传“129克，手感轻的不真实”。在通 篇介绍小米5中没有一项实用极限词语。

　　再来看看“东半球最好用的智能手机”在最新发布的手机中，产品宣传口号已经基本不走擦边球路线，文艺清新的风格找到了新定位“以傲慢与偏执，回敬傲慢与偏见”，其他宣传页上也少了极限用语。

　　One More Thing。。。。。

　　最后咱们再来看看一家厂商。去年开始，这家名声大噪的企业开始做起了手机，但宣传语非常令人吃惊“令人窒息”已经成为了这家厂商每代产品的宣传口号，不知道“窒息”这个词是不是极限词呢？

　　总结：

　　在时隔半年之后，科技圈中对产品的宣传已经很少会出现违规词语，这点从消费者来说对这款产品的评估也更客观。不过对于厂商们来说，新《广告法》的推出，虽然在宣传上守了规矩，但不代表在其他形式宣传中违规。所以，咱老百姓在挑选手机产品时还是要把双眼擦亮！