黑莓新品“借壳”归来 与TCL弱弱联合 情怀成卖点？

    苹果第三财季久违的黑莓手机又有了新的动静。日前，有媒体接到黑莓手机方面的邀请信息，黑莓手机8月8日将在中国发布新款手机产品。要知道约一个月前，黑莓中国才刚刚开通微博。21世纪经济报道记者注意到，该账号目前已经有12万粉丝，并不频繁的更新里，也有诸多粉丝互动。



黑莓此举是为KEYone而来。该款智能手机是黑莓与TCL通讯签署协议后推出的首款产品，其原定于年初进入中国市场，却姗姗来迟。TCL中国区相关人士在接受21世纪经济报道记者采访时并未透露更多与产品相关的信息。“年初在海外发布的是海外版，中国版本原计划就是按照这个时间发布的。”

昔日辉煌已经成为黑莓手机的历史，它曾被誉为高端商务机的鼻祖。2006年，该品牌在美国的市场占有率曾经高达48%。随着苹果iPhone的横空出世，以及谷歌在安卓系统上的颠覆式竞争，黑莓与诺基亚一样，经历了滑铁卢的下跌，再也未能翻身。

资深行业观察人士孙燕飚在接受21世纪经济报道采访时认为，黑莓手机会有一部分有情怀的用户关注，但它注定是小众市场。在主流的高端手机市场，苹果和三星几乎形成了垄断地位。无论是用户习惯，还是品牌影响力，黑莓都很难改变主流用户的选择。



情怀成卖点

TCL与黑莓二者的结合，很难产生一加一大于二的效果。

2016年12月16日，黑莓公司与TCL通讯签订授权许可协议。根据协议，TCL通讯获得黑莓授权后，可以使用黑莓安全软件、服务套件以及相关品牌资产来设计、制造和销售黑莓品牌移动设备。而TCL通讯的身份还包括黑莓移动设备的全球经销商。

在TCL的规划里，黑莓将与TCL、阿尔卡特等品牌一样独立运营，但是黑莓定位在高端市场，瞄准企业和专业用户。事实上，TCL通讯自身的业绩也并不理想。日前，TCL集团公布了上半年产品销售数据。TCL通讯旗下手机类产品共销售2117万部，同比下降36.16%；第二季度销售1062万部，同比下降33.40%。

出货量下滑已经是可以预料的结果。TCL公司2016年业绩报告显示，去年TCL通讯手机总出货量为6876.6万台，智能手机仅占3898万台。支撑其销量的是阿尔卡特的功能机，大规模向海外低端市场销售。这种情况下，即将发布的KEYone能否扭转局面，成了业界关注的焦点，但这似乎也不容乐观。

这款手机最早在今年的MWC大会上亮相，也是最后一款完全由黑莓工程师设计的产品。目前，这款手机已经于5月底登陆美国、加拿大市场， 售价高达4300元人民币左右。据悉，国行版定价将在3500元以上。

这一定价将使它面临来自苹果和华为的夹击。尤其是在黑莓最具优势的政企客户市场，它的份额也已经被竞争对手蚕食。

分析人士认为，黑莓与诺基亚类似，在移动互联网大潮下，没有对用户的喜好做出进一步的判断，以及缺乏对开发者的系统搭建。尤其是其对全键盘的执着，很难撼动苹果触摸屏培养起来的用户习惯。此外，黑莓与HTC手机还有一个致命弱点，在中国市场，它们并没有搭建大众的销售渠道，而是充斥在各种水货和外来渠道中，因此很难进入主流消费者的视野。

如今，能引起用户兴趣的，或许还是对昔日键盘机仅存的情怀。

难插足中国市场

值得注意的是，黑莓此次推出的是全触屏手机，虽然褒贬不一，但也意味着求变的决心。据悉，BlackBerry10系统、手势操作、社交功能、内置语音助手等都是黑莓新系统的亮点。

但是，缺位太久的黑莓和TCL想要杀回国内手机市场，绝非易事。就在8月8日，另一老牌手机厂商夏普手机也将发布新品。毫无疑问，中国市场巨大的空间使得它们和诺基亚、摩托罗拉等品牌一样，不愿放弃可能存在的商机。可惜，无论以何种方式回归，它们似乎都难以挽回用户。

日前，知名市场调研机构Counterpoint 发布的报告显示，第二季度，中国智能手机出货量同比上涨3%，增速有所放缓市场已经接近饱和。

在这份数据排名中，前四席均被中国手机厂商霸占。华为、OPPO、vivo、小米二季度出货量占比分别为20.2%、18.8%、17.0%、13.0%，占据了国内手机市场69%的市场份额。苹果占比为8.2%位居第五，而三星仅占3%。

前述分析人士认为，TCL通讯的主要优势在海外市场，与黑莓的合作仍然会有机会。只不过，黑莓在国内市场很难立足了。尤其是在九月即将发布的iphone8，在高端市场不会留机会给黑莓。

在硬件领域，黑莓选择了放弃，但是与诺基亚如出一辙，其在软件业务上将持续发力。去年12月20日，黑莓公司宣布将在加拿大投入7500万美金，设立全新的自动驾驶研发中心。未来，黑莓将全力转向软件开发，寻找新商机。