盘点2012年度家电业：业绩下滑 产业升级

　　但“穷”则生变。家电企业通过调整产品结构，利用多渠道作战，使得家电业从第三季度开始步入回暖：彩电行业从今年第三季开始强势增长，拉平上半年的大缺口;冰空洗等白电行业在销量大幅下跌，但高端产品占比节节攀升，实现了多年来酝酿的产品结构升级;厨电行业的升级换代成其增长点;国内面板产业链也在今年全面完善，国产面板渐次“扭亏为盈”。展望未来，中怡康预测，2013年国内家电市场销售额将达11780亿元，同比增长2%，中国家电市场有望扭转颓势，迎来小幅增长。

　　彩电：从第三季开始强势回暖

　　彩电行业2012年全年走势呈一个U字型。根据中怡康数据：彩电产品截止2012年9月零售量为3114万台，与上年同期相比下跌了0.7%，零售额为1124亿元，与上年同期相比下跌了7.7%。“彩电行业今年上半年的形式还是非常严峻的，平均跌幅达到近20%，但从三季度开始，各项指标均明显好转，销售数量和金额分别上升了18。6%和8。1%，对弥补上半年缺口功不可没”，中怡康品牌总监左延鹊在接受记者采访时说。

　　随着三季度市场走强，2012年上半年销售的巨大落差已在该季度的强势拉动下，快速抚平。同时，2012年中秋、国庆双节市场上彩电增长近10%，这也为彩电业内人士打了一针强心剂。总体来说，彩电产业在转变商业模式、加速技术创新、延伸产业链布局、重塑产业聚集效应和规模效应等方面均取得了一定的进展。

　　中怡康预测，2013年元旦(2012年12月24日~2013年1月6日)市场国内平板电视销售将超过400万台，其中液晶电视389万台。2013年1、2月累计(从元旦到春节后的长周期内)国内平板电视的销售将超过700万台，同比增长超过20%。

　　面板：国产产业链得以完善

　　就面板行业来看，我国已建、在建的液晶面板生产线项目进展顺利，产业链得以逐步完善。

　　上游玻璃、偏光片、背光模组、彩膜等关键材料、设备等相关项目完成验收，生产模组形成4000万套能力，目前国产化配套率已提升至31%，装备国产化率已经提升到约15%。

　　今年第三季度以来彩电行业的明显回暖也推动国内面板厂商全面进入满产，特别是国际面板巨头针对中小尺寸面板实施的战略收缩，造成的32英寸、42英寸面板的短缺，让现阶段以生产中小尺寸面板产品的国产企业把握住了机会，使得长年来面板企业的亏损有所好转，出货量有望占全球市场10%以上。更有国产面板企业已宣称，从进入第4季度开始逐渐扭亏。中怡康预测，到2014年所有生产线投产，预计产能占全球的29.8%。