智能化推动白电股走强 转向产品竞争

    今年以来，多家白电企业推出智能化新品，受此推动，相关个股受到市场关注：美菱电器两月内3次涨停，多家券商对于智能家电概念股表示看好。行业分析认为，此前横亘在白电智能化前面的产品技术、售价、市场认知度等方面的“瓶颈”有待进一步突破，未来智能家电将逐步由概念炒作转向具有产品竞争力的公司之间的竞争。

　　自长虹今年1月18日宣布推出首个智能终端CHiQ智能电视后，作为长虹白电落地平台的美菱电器由于市场传闻即将推出智能白电新品，2月17日和18日股价连续两日涨停。2月26 日，美菱CHiQ智能冰箱正式发布，27日公司股票再度涨停。昨日，美菱电器股价回调，收报6.58元，但据同花顺iFinD统计，美菱电器今年以来涨幅达33.47%，作为关联个股的四川长虹今年以来涨幅达17.43%。

　　技术、价格和市场有待突破

　　据了解，多家券商近期对于家电行业智能概念带来的投资机会表示看好，建议关注青岛海尔、格力电器、美的集团、海信电器、桑乐金等个股。申银万国还分析认为，智能家电主题个股较所属行业平均水平有20%以上的估值溢价。

　　据了解，从2010年开始，志高、海尔、美的等各大白电厂家就在空调、洗衣机、冰箱等领域不断推出智能新品。

　　然而，与彩电产品相比，近年来白电产品的广义智能发展速度相对较慢，奥维咨询(AVC)的王亮亮认为,原因有三方面：其一，在白电产品上加上屏幕显示大幅增加了产品成本，令普通百姓望而却步;其二，白电产品如果只实现简单的智能控制，如远程开关等，其意义并不突出，产品的溢价能力并不高;其三，目前不少白电企业的空冰洗产品即使同属一品牌，也是隶属在不同的技术研发部门，在智能集控的整体协作性还不高。

　　某生产企业内部人士表示，白电智能产品的价格、技术和市场接受度的确“有待突破”。他以智能冰箱为例进行分析：目前市场价格在1.5万~4万元之间，市场销量不大且还有一些技术障碍和难点待突破，“但随着今年多家企业一起趁着消费市场更新换代潮推出新品，会利于实现生产规模化和价格商品化。”上述内部人士说。

　　概念炒作转向产品竞争

　　渤海证券分析认为，随着互联网、物联网等技术的发展，智能家电新品层出不穷，呈现由黑电向白电以及小家电拓展之势。但是，家电智能化不是一蹴而就的，有一个循序渐进的发展过程，智能家电将逐步由概念炒作转向具有产品竞争力的公司之间的竞争。

　　投资策略

　　交叉行业

　　容易出现牛股

　　二级市场上，近期家居股频频走强。涉及智能家居概念股的个股和而泰股价创出自2013年以来的新高。在2012年底，和而泰股价还在10元左右徘徊，而2月17日收盘报28.85元，盘中甚至一度触及29.25的历史高位，其涨幅已巨大。

　　业内人士普遍认为，虽然目前智能家居市场仍存在规模偏小、标准缺失及创新性不足等缺陷，但随着行业趋势的加速及多重竞争力量的跟进，产业成熟度有望加速提升，目前主流家电上市公司均已在智能家居领域有所布局。同时，有业内人士表示，目前来看智能行业热度已有，但还在摸索期。智能家居属于典型的跨界交叉行业，对于这样的行业，其行业估值在初期会参照家电行业估值，而不会迅速和智能电子行业标准看齐。

　　对于后期策略，分析人士认为，从经验看，交叉领域的行业容易出现牛股。未来智能家居的方向比较好，投资主线应该是先硬件再软件。无论是智能冰箱还是智能电器，都需要一个明显接近消费者互动的颠覆性产品，目前都还没有出现，而中国的技术股一般需要需求驱动，而不是技术驱动。也就是说，当消费者需求出来，才会有相关的产品热卖。初期应该重点关注硬件产品。