彩电：中国有四个“第一”，但全球只有一个

某互联网品牌拿4月份数据大肆宣传，宣称自己已成功登顶彩电老大，且不说该企业的数字有多大水分（业内一直认为，该企业宣布的数据乘以0.5才是真实数据），即使纯粹干货也得不出“我是老大”的结论。因为，一个企业的地位不是按月销量排出来的，是按年销量排出来的。即使该企业今年600万台销售目标100%达成，在中国彩电行业也只能排在第6名的位置。须知，前五名销量最低的康佳，2015年销量也在800万台左右，更不用说TCL、创维、海信年销量均在1500万台以上了。

至此，中国已有四个彩电品牌宣称自己“中国第一”，最早的是TCL，其后是海信、创维，现在又增加了一个，乐视。

TCL号称第一，意指在全球范围内它是中国彩电销量最大的企业。这个第一在2014年之前，业界基本没有异议；但是，2015年之后发生了改变。海信开始宣传其彩电销量全球排名第三，这显然是打TCL的脸。奇怪的是，面对海信的宣传，TCL竟然选择了沉默，给人以“我认了”的感觉。

过去三年，创维、海信均号称自己彩电第一，是指在中国本土市场。虽然二者私下里并不认同对方说法，明面上各说各话也算相安无事。这几年，不断有记者问我：为什么中国有两个彩电销量第一？我说，这要“归功”于两个有逼格的调查机构在发布数据。所谓“虾有虾路，蟹有蟹路”，各有各的财路，但真相只有一个。

这次，某调查机构想玩平衡结果引发公愤，同一家调查机构统计出两个彩电销量第一，这已是赤裸裸的造假！可笑的是，该公司给出的解释是“统计口径不同”，既然统计口径不同，那只能说明你统计方法有缺陷、不专业。还是那句话：真相只有一个。

中国有四个彩电“销量第一”，但是全球只有一个，且从来没有争议。

在过去至少十年时间里，三星彩电全球销量持续保持第一。过去十年三星到底卖出去多少台彩电？答案是：4.27亿台电视。即：平均每年卖出去4270万台。

实际上，近五年，三星彩电年平均销量还要更高一些，约在5000万台左右，最高年份的2014年一度冲至5500万台。

5000万台是什么概念呢？我给大家科普一下。

1、大致相当于中国市场全年彩电销量的总和。以2015年为例，中国市场彩电总销量约为4800万台，甚至低于三星彩电的年销量。

2、恰好是2015年TCL、创维、海信、乐视四家企业的销量之和。即：1700万台+1500万台+1500万台+300万台，正好5000万台。

前年，我曾经和一家彩电企业老总说到谁是中国彩电老大的问题，我说，你们和XX争彩电销量第一，最终谁也说服不了谁，因为你们都拿不出充分的证据证明自己是第一，“而这取决于你尚未建立绝对竞争优势，如果你真的把对手甩出老远，没有人敢和你争第一。”我问他：“你见过有企业和三星彩电争第一吗？”

言归正传。

说这些，是因为我昨天参加了三星SUHD TV鉴赏会，并观看了其第二代量子点电视演示。

这款第二代量子点电视，画面表现力到底怎么样？我这里引用三星工程师给出的两组关键词：1、“这是一款最接近VR的电视”，2、“画面媲美OLED”。

你一定知道，2016年以来VR火到烫手，它给人们提供了一种前所未有的虚拟观感，这种观感的最强烈感受就是“我在现场”。三星这场鉴赏会的主题恰恰是“感觉，我就在哪里”。这种逼真的现场感，三星称之为“沉浸式体验感”。

至于OLED有多火，我就不用说了，大家自行数一数今年以来有多少新闻报道就知道了。

以我对液晶电视超过14年的连续跟踪观察，这款三星第二代量子点电视，堪称“液晶时代的巅峰之作”，从画面表现力到工业设计，都臻于完美。

正因如此，我视三星第二代量子点电视为液晶时代“最灿烂的绽放”，在OLED大规模替代液晶之前，已经很难有高于量子点电视的技术出现。

回头看，液晶电视至今已走过差不多16年，三个时代：LCD时代、LED时代、量子点时代。

稍一留心便不难发现，除了LCD时代由日本企业夏普开创，LED时代及量子点时代，均由三星开创。这就是我为什么说“液晶从日本时代进入韩国时代”的原因。

如此看来，三星多年盘踞全球液晶霸主地位，绝对不是无缘无故的。

但我更愿意站在更高的角度审视三星这场有点不合时宜的鉴赏会。诚如三星所言，而今OLED横空出世，“液晶将死”传言四起，未来的电视到底向左还是向右？尚未形成统一的答案，两眼迷茫的不啻消费者，还有彩电企业。

三星持续发力量子点电视，自有其逻辑。三星认为，OLED电视短时期内不可能成为主流产品，持续发力量子点，意在争夺OLED时代到来之前这个不可或缺的市场。同时，也是为自己的大屏幕OLED面板产业争取时间。

何况在三星看来，量子点有其明显优势，不仅画面表现力卓越，而且作为无机材料可以增强电视使用寿命。