2016年视频监控市场观察

    2016年第一季我全国GDP总值158526亿元，增速下降至6.7%。从近年来的GDP增速下调，全国经济已经迈入了新常态。以经济分析行业的话而言，这种新常态必然有两种趋势，一为中国进入华夏历史最富裕的盛世年代，二为GDP增速遭遇上行之困。
　　
    以视频监控行业为例，厂商们的生存难度加大、品牌的收敛、市场的集聚无一不是经济大环境的缩影，同时也是行业走向成熟的必然阶段。本文将从近年来走访各安防厂商领导人的实际言论，探讨下视频监控市场变化的一些观察，欢迎广大安防从业人士踊跃参与讨论。

　　观察一：数据好看 日子难过
　　
    据去年的a&s Research调研数据显示，2014年中国安防设备市场达746亿元，其中视频监控市场达384亿元，占据安防设备总体市场的五成以上份额，与2013年相比，总体市场仍然保持着15%左右的市场增长量，预估2015年达860亿元。
　　
    从数据中看，视频监控行业的增速明显高于GDP的增速，是为数不多仍然保持着“旺盛”生命力的行业，但似乎一提起市场，厂商们摇头的总是多于期待的。为什么会造成这样的现象，难道数据欺骗了我们?不是的。
　　
    主要的原因是二十年来行业保持着高速增长的享受让人们无法接受现在行业“稳健”的增速。这好比过惯好日子的人，一下子无法接受贫困的生活，所以心态问题是其一。
　　
    环境改变了，心态如果不变，企业也不会有所改变。所以在技术、产品、渠道上无法创新的厂商选择了唯一的路径，往价格里面钻，也成就了今日的市场现状。这便是日子不好过的重要原因，企业墨守成规，缺乏创新能力。
　　
    在经历了这段阵痛期后，企业间的整合并购在2016年明显增快，市场的竞争将更加的成熟，如果仍然感受不到市场的这些变化，仍然沉浸于昨日的美梦，那么也离消亡不远了。
　　
    观察二：民用市场真是扶不起的阿斗?
　　
    受智能家居与“互联网+”风的鼓吹，民用市场看上去“香饽饽”，仍从2013年至今，在安防行业却迟迟未见起色。缺乏消费者的支持以及产品参差不齐是最大的问题。
　　
    如果但论跟风，互联网企业能甩实业型企业几条街，但如果要论真正深入研究，实业型企业的优势比互联网企业强上不知多少倍。而这样的各自优势，在民用产品上也体现无遗。但近三年的市场观察来看，虽然互联网有自己产品的出货量报告，但无论是实业型企业还是互联网企业，市场的实际情况与预期都出现了极大的差距。
　　
    但市场并不会等着企业慢慢去探索，2015年下半年开始，智能硬件产业已经出现了大批的“死亡名单”，而美国的Dropcam这个民用监控的神话现在也已经不在，民用市场真成了扶不起的阿斗吗?
　　
    “现在不涉入，我们会继续看看”、“我们还活着”、“对民用未来看好”……各种声音之中，唯独没有民用市场为我们增加了营收多少多少，这并不是一件乐观的事。目前为止，笔者观察，真正以民用产品打通的并不是消费者市场，更多的是资本市场，这也从侧面中显露出，国内的浮躁心态。
　　
    据市场了解，目前的民用(家庭，不包含中小型商铺)安防领域，在中高端的公寓中，开发商已经全面跟进。但除了高端之外，其他的楼盘仅仅部分有这个需求，但相比专业公司安装而言，用户自己网上购买安装其实会更加的划算。
　　
    但也有认为，监控民用市场发展缓慢与报警服务市场发展息息相关。笔者认为这样的观点也不无道理。但与现在的需求一样，高端用户有需求而已，如果大众市场无法兴起，那么防盗报警服务也很难做得起来，这也是为什么国内这方面的市场滞后于国外的根本原因。在中国，家庭用户更相信110，而不是选择报警服务公司。
　　
    除此之外，笔者认为民用产品的设计及技术趋向成熟，而更多的是要解决应用的问题。近期看到新闻，许多餐厅因为“饿了吗”事件影响，纷纷打造透明厨房，为广大消费者直播厨房现状，而使用的产品正是这些民用摄像机。也许民用正在等一个爆发的风口，但前期产品部分的基础，是飞的基本要求。未来的趋势，如果参考北美市场必然会演变为两个分支一为DIY市场，二为专业的商业服务市场，前者必然是互联网的天下，而后者笔者更看好这些安防企业。

　　观察三：海外市场更值得期待
　　
    如果要问未来哪个领域会成为安防行业新的突破口，很多人会说智慧城市或者智能家居，但笔者认为海外市场相比这些垂直行业会来的更加的实际。当然这里海外市场如果还觉得是简单的OEM，那么也没有看下去的必要。
　　
    中国的劳动力、厂租成本成本逐年提升的情况下，OEM的方式并不会给厂商带来多大的利益。而如果仍然像前言中阐述的沉浸于过往的梦中，那么这个梦也到了快醒的时候。全球化的趋势已经深入影响到各行各业，外商要成为中国本土企业，中国本土企业要成为国际企业，思维的转变，意味着更多新的商业模式、生产要求将逐渐落实。
　　
    如果仅仅以过去的眼光看行业，那么不进步的同时也在退步。随着国际市场政策的放开、社会建设的跟进、中国科技实力的崛起，中国品牌的形象已经不再像过去那般不堪。在一批又一批开拓者的努力下，前人栽树，后人乘凉，这样的体验也会让更多的厂商感受到。据a&s Research调研数据显示，欧洲依旧是中国安防视频监控设备出口的首要市场，以 37.21%的覆盖率位居榜首，其次，中亚、南美、东南亚成为继欧洲市场之后中国安防厂商普遍看好的外销市场，其覆盖率均达到 25.58%。亚太市场包括印度、巴基斯坦、泰国、印度尼西亚、马来西亚等国则体现出了独特的活力，加大了对安防领域的投入，潜力十足。与中东、非洲等战乱不断的地区相比，亚太地区的整体政局相对较稳定，经济增长也维持在相对更高的程度。
　　
    从国内两家安防龙头企业的财报中也可以看出，坚持走品牌路线的他们已经开始在海外市场中崭露头角，虽然国内市场是国际市场的缩影，但不可否认，相比国内的白热化竞争，海外市场也似乎要相对平和一些。
　　
    笔者认为，在全球视频监控应用最为丰富的中国市场中成长的企业，都有的能力去应对海外的挑战，当然走品牌路线需要一定的时间，这也对于这块之前空白的企业而言，已经失去了先机。