安防行业将迎洗牌转型 民用安防成黑马

2016年前三季度，我国GDP同比增长6.7%，创近年来新低。在中国经济正”深入”新常态的大环境下， 平板拼接市场显现出栉风沐雨，砥砺前行之势，安防行业也取得长足的发展，但竞争日趋激烈。

　　站在2016年的尾巴上，回顾前三季度，平板拼接市场呈现量额“齐增长”态势，销售量为285.1千台，同比增长27.8% ，趋于高速增长；销售额28.2亿元，同比增长7.5%，持续薄利时代。

　　信号已来，行业将迎洗牌转型的变革浪潮

　　在这个日新月异、风云变幻的时代，市场的变化永不停歇，今年是传统企业纷纷转型互联网与大数据的一年；今年是被业内人士称为最为艰难的一年；同时今年也是业内人员频频跳槽的一年；在这动荡的大环境下，安防行业能否乘风破浪，迎来新一轮的转折变革。

　　曾经客户为能够播放图片和视频的屏幕硬件买单，企业靠着终端硬件产品盈利；而随着大数据、互联网+的浪潮，客户需求日益提升，同时越来越多的厂商意识到如果要继续深入和发展，就必须要基于网络技术为客户提供多种应用的可能，市场从单纯的硬件为导向转变为综合解决方案制胜，安防行业注定要迎来变革升级，迈向2.0时代。

　　几家欢喜几家愁

　　提起今年安防行业，可谓是几家欢喜几家愁，回顾下前三季度平板拼接市场，TOP3品牌为海康、大华、创维，其中海康、大华的销量同比增幅均在50%以上，份额提升在4个百分点以上；但并不是所有企业都能实现高增长，各品牌的业绩已经出现了明显分化。总体来看，传统安防企业发展迅猛，以海康、大华、宇视等品牌为主，增幅水平基本都超越行业平均增长水平；此外传统家电品牌也表现良好，比如TCL、长虹等，外资市场的份额下滑极为明显。

　　从平板拼接市场我们可以看到当今安防市场中已分成四大阵营：第一阵营是以海康、大华为首的强大阵营，从跑马圈地到精耕细作，势力越发强大，不断实现高增长；第二阵营是以保千里、威创为代表的资本运作阵营，尤其是保千里结合自身业务充分利用了资本市场的资源，同时站在互联网与大数据的风口，不断刷新业绩，以此不断谋求扩张；第三阵营是以创维、TCL、长虹为代表的传统家电企业，其凭借其家喻户晓的知名度，以及强大的售后保障，集团优势凸显，从而获得自身份额的提升；第四阵营是以众多中小企业（尤其是深圳地区）为代表的安防厂商，在激烈的安防竞争中，持续缺乏竞争力，技术研发投入少，核心技术优势不足，目前正举步艰难，稍有不慎就会被前三阵营吞噬，未来可谓堪忧。

　　告别“糙汉”，精细化轨道开启

　　前三季度平板拼接市场TOP10行业合计份额达93.6%，虽然份额如此之高，但行业集中度却呈下降之势，Others行业销量规模同比提升56%，份额提升1.2个百分点，Others里增量明显行业主要有商业楼宇、传媒、公寓酒店、休闲娱乐等行业，平板拼接的需求不断被创造，新应用场景不断被挖掘，行业开始向多元化、精细化发展。

　　放眼当今城市化建设的模式已经有所改变，边建设边规划的“粗放型”模式已被淘汰，传统的安防产品需求主要以区域监控、安全保障为主，随着城市化进程的不断加快，以及智慧城市、互联网+等的深入发展，势必将衍生更多的安防应用需求及场景，市场将不断被细分，需求不断被挖掘，产品不断被升级，安防市场将彻底告别“糙汉”之貌，迈进精细化的大门。

　　渠道下沉，三四级市场潜力无限

　　目前，中国有284个地级市，374个县级市，加上部分内地不发达的省会城市，三四线市场覆盖超过5个亿的人口，随着平安城市建设规划的进一步实施以及新型城镇化进程的加快，可见三四线平安城市蕴育着巨大且可观的商机。

　　一方面，以海康、大华为首的龙头企业，多集中布局在一二线城市的安防市场，三四级市场由于体量大、需求分散、项目金额少等原因多布局不周，那么这便是更多企业的机会，及早布局渠道建设，抓住机会，才是当务之急；另一方面，三四级市场的消费者对于品牌并没有特别关注，品牌认知度较低，安防意识薄弱，因此安防品牌在进驻三四级市场前应多开展品牌推广、技术宣传以及安防知识学习等活动，并适当的结合三四级市场需求开发出贴近消费者需求和使用环境的新产品。

　　民用安防成黑马，蓝海变红海

　　随着平安城市的建设，信息化建设的不断发展，全民安防的理念已经逐渐深入人心，民用安防、智能家居在智慧城市、智慧社区等理念下应运而生，民用安防逐渐以黑马之势在安防市场中杀出，众多安防企业早已纷纷瞄准这块蛋糕，其实早在今年安博会上，我们就可发现，很多企业都特地留了一块展区展示智能家居产品，比如海康威视的萤石，大华股份的乐橙，天地伟业的天天物联，这或许暗示了当下安防企业的另一个趋向--深入民用安防市场。

　　一方面，随着智能家居、智慧社区的发展，安防行业或将与互联网的跨界融合以及优劣势的互补；另一方面在传统的中小型安防企业的生存压力下，安防民用化或将是其继续生存下去的稻草。

　　民用安防的未来还有多远，我想目前还没有人敢下定论，但民用市场这块大蛋糕，让每家企业都想参与进来，分一杯羹，但是如何去撬开这个市场，让消费者买账，这也正是安防企业所要思考的，亦或许只有融入到消费者市场中，安防产业将才算真正的成熟。总之，不管怎样，民用安防的未来，还是值得我们期待的！

　　结语：在如今这个动荡之年，如何做好自己，获得自身增长，应该是每一个安防企业所要用心思考的，AVC认为：在逐渐向分工协作且精细化方向发展的安防市场下，不同企业可根据自身的优劣势，尤其是要抓住自身在安防行业沉积的核心优势，占据行业价值链的相应环节，及时占据自己的一席之地。