凌力尔特CEO：面对市场要做出正确的选择

凌力尔特CEO Lothar Maier：

2014年，全球可能又是增长缓慢的一年，现在对于每个公司来讲，如果要跑赢市场，需要在正确的时间面向正确的市场做出正确的决定。

自从金融危机的经济衰退以来，复苏一直呈疲弱态势，这继续影响着企业和客户对未来的决策。但即使在这种低迷的全球商业环境中，市场仍然缓慢的进行着转移。

对于模拟半导体市场来说，汽车和工业市场的需求更为旺盛，而消费和通信市场似乎开始疲软了。这看起来是不寻常的，因为我们每天可以感受更多的是更新换代的消费电子设备以及不断推陈出新的通信功能。

但随着功能集成度的提高和性能的停滞不前，模拟过去几年在通信和消费市场的营业额有所下降，或仅符合市场的平均增长。

六、七年前，凌力尔特就已决定完全将公司摆脱消费和通信市场，尽管当时的这项决定看似那么的不可思议。

但时间已经证明，汽车和工业市场正在迎来新一波电子时代，工业用模拟芯片已占市场总容量的21%，十年前这一比率为6%。汽车市场也由四年前的14%提高至20%。

经过过去几年的耕耘与等待，凌力尔特的总收入中已有62%来自汽车和工业市场，来自非消费终端市场所占份额更是高达86%。

成功需要的不仅仅是市场和销售，而是真正有价值和创新的产品。工业和汽车系统对于环境的要求是精确、可靠、宽温的产品。汽车和工业市场正处在一个创新周期，需要令人信服的模拟产品，以提高性能，效率和增强产品的差异化。

比如广受好评的Micromodules，模块化的产品可以极大地减少设计时间，同时也减少了PCB板面积。

除了产品，设计工具本身也需要不断地创新，用户需要效率更高更友好的图形界面工具，比如LTpowerPlay，用户可利用图形界面控制电源监控、监视、排序和修整功能等。

此外，随着模拟芯片的日益复杂化，除了必要的软件和程序支持外，拥有一个全球现场应用工程师团队则成为了必需品，特别是在工业和汽车市场中。这些市场需要最为复杂的系统，而且业务遍及全球各地。

全面的市场组合也许是更好的选择，但介于目前全球经济的困局，企业需要做出更适合于自己的道路，当然，这不仅仅是对于模拟市场而言。