手机IC行业 这不是一个拼脸的时代

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2014年10月13日，在香港秋季电子展上，瑞芯微联合英特尔发布了全球集成度最高的SOC 3G解决方案XMM6321。虽然是通讯IC业的新面孔，但却霸气十足，正式宣布进入手机及平板通讯领域。“这不是一个拼脸的时代”，瑞芯微将用全新技术打造全新生态链。在展会现场，瑞芯微全球副总裁陈锋先生接受多家媒体采访，剖析瑞芯微对未来的战略规划及畅想，向业界传达瑞芯微全新转身的决心。此外，他还对手机及平板通讯市场、盒子市场、IOT物联网市场进行全面解读。

不惧强敌 瑞芯微高调进入通讯市场

采访一开始，陈锋就被提问到一个关键问题——瑞芯微与英特尔合作推出通讯解决方案，对瑞芯微意味着什么？对此，陈锋表示，对瑞芯微来说，这意味着正式进入手机及平板通讯市场，是一个全新开始。目前正式上市的入门级通讯方案XMM6321，具有“一高两低”三大特性：第一是全球集成度最高；第二是采用全球广泛认证和成熟的功耗低、稳定成熟的英特尔基带技术；第三是成本大幅降低，量产时间缩减。而且在今年年底或明年年初，还将推出64位X86架构的全新通讯解决方案。

此外，这也意味着瑞芯微未来在移动智能终端市场将改变普通平板芯片为主打的局面，开始充分发掘自己潜力，将触手涉及到手机及平板通讯市场。瑞芯微接下来在移动终端市场的战略很明确——两手都要抓，两手都要硬。一方面主抓RK3288芯片为代表的平板、盒子市场，另一方面主抓智能手机、通讯平板市场，从而打造一个全新产业链。陈锋同时也表示，在随后的时间中，会更加频繁地推出全新产品，以满足市场和用户的需求。

进入手机及平板通讯市场，不可避免地会与其他企业产生“冲突”，尤其是在当前被高通、联发科垄断的情况下，瑞芯微进入其中，肯定会引来强烈反弹。陈锋承认，目前智能手机市场基本被高通、联发科所主宰，但智能手机总量已经达到12亿部左右，在可见的将来将会达到20亿部左右。这样庞大的市场，大家都有机会。英特尔在高端制造、基带技术等方面的积累非常深厚，再加上瑞芯微在本土多年的耕耘，在制造工艺、技术上的领先，两强结合，相信会有一席之地。

更值得期待的是，瑞芯微已经开始和国内一线厂商进行合作，而且接下来还将和国际手机巨头展开深度合作。因为不仅仅是瑞芯微在努力，英特尔作为合作伙伴也同样在努力。

可以说，虽然瑞芯微是初入手机与平板市场，但在实力上并不惧任何对手。就目前态势来看，随着智能手机与通话平板产品的进一步普及，瑞芯微与英特尔合作推出的通讯方案大有可为。

价格不是唯一 瑞芯微为行业带来全新方向

既然进入竞争惨烈的手机及平板通讯市场，那就不得不面对一个残酷的问题——是不是还要依靠价格战去占领市场，赢得用户青睐。在这个问题上，陈锋剖析地非常具有深度。他认为早在前几年，所有厂商还在进行“核战争”、“价格战”，但显然已经跟不上时代潮流。现在市场已经发展到一个全新阶段，原本大家关注的硬件配置、性能已经达到一定高度，足够用户日常使用。

因此，他说到：“从现在开始，将会出现新的创新点，比如现在开始讲情怀，又在讲手感，前一段就有一篇文章说的很好——这不是一个“拼脸”的时代。就像瑞芯微今天展会的主题就是“新技术、新领域、新生态”，那些旧的东西已经走到尽头，瑞芯微想在行业中开辟一条新路，在这方面下功夫，来做出我们的特点，为行业带来新的方向。”

或许在接下来的时间中，我们可以见证瑞芯微为市场带来更多全新的技术、方向和理念。这些不仅能让瑞芯微在手机及通讯市场异军突起，更能引发“鲶鱼效应”，带动整个手机及平板通讯市场走出一个全新方向，而不是像现在这样死气沉沉，大家都只顾埋头继续玩“微创新”的把戏。我们知道，瑞芯微以往在平板上有许多实用的独家技术。如果将这种创新理念运用于手机及平板通讯方案中，势必会引起整个市场的震动。

还有媒体人士担心瑞芯微会因为进入手机及平板通讯市场，就忽略了原有的传统平板市场。对此陈锋表示，平板市场依然是瑞芯微的立命之本，瑞芯微还是会坚定走下去。不过他更坚定地认为目前传统平板市场已经进入增长平缓时期，瑞芯微要想在未来取得更大发展，就必须进入手机及平板通讯市场，这是一个庞大且必争的市场。之所以说是必争市场，是因为智能手机市场会辐射到智能穿戴设备、智能家居等市场，再不进入，未来就会很被动。因此，瑞芯微抱有极大决心进入此市场。

面对有人提出瑞芯微是否在手机及平板通讯市场有具体销售目标，或者有业绩压力时，陈锋坦言，对瑞芯微来说，进入手机及通讯平板市场，好的地方就在于起点是0，没有压力，再怎么做，也不会倒退。瑞芯微并不想一夜之间就占据庞大市场，而是想一步步慢慢打好基础，从而真正壮大自己。

从陈锋对手机及平板通讯市场的创新点及规划不难看出，瑞芯微完全是甩开包袱，轻松上阵。这样的心态无疑会为瑞芯微工程师创造一个宽松环境，从而激发其创新力，真正让瑞芯微在手机及通讯平板市场游刃有余。

盒子市场将复苏 可穿戴设备是关注重点

除了解答关于涉足手机及平板通讯市场的问题以外，陈锋还就大家所关心的问题给出自己的看法和见解。比如前一段闹得轰轰烈烈的广电总局封杀视频盒子上APP的事件，就有媒体人士担心会对芯片厂商产生不利影响。而陈锋认为，时代最终的发展方向，终究还是要为用户产生价值，所有阻碍都将不是问题。短时间内，广电总局的动作会有一点点影响，但实际上海外视频盒子市场非常火爆。或许到明年，为了满足用户的真实需求，视频盒子市场将会再度“松绑”。

陈锋还给出具体的数据——当下有5千万台左右的IPTV，上亿台的传统机顶盒，总会切换为智能盒子。此外，当下视频盒子市场虽然显得冷淡，但游戏盒子市场却又完全放开，再度获得关注。比如搭载RK3288具有超强游戏性能的盒子就受到包括OEM厂商、腾讯等互联网公司的青睐。

此次展会上，瑞芯微为IOT物联网单独搭建一个展位，包括智能家居、可穿戴设备等产品一一亮相。对此，陈锋表示，瑞芯微一直对以可穿戴领域为代表的IOT物联网非常重视，也一直在这方面努力。目前已经与ARM合作，推出多款M系列处理器的相关方案，未来还将有许多新品面市。瑞芯微在时刻关注IOT领域的动向，并做好相应准备。

总结：以“新”为武器 瑞芯微大动作不断

在此次香港秋季电子展上，瑞芯微摆脱以往机海战术的老旧形式，轻装上阵，以“新技术、新领域、新生态”为主题突出自己在企业思想、战略、规划、产品上的创新。不管是RK3288融入的以立体3D游戏驱动为代表的新技术、进入手机及平板通讯市场新领域还是构建IOT全新生态等，都在昭示着一个全新瑞芯微的到来。

在这场大动作不断的创新之旅中，瑞芯微显得兴奋异常，陈锋及其他瑞芯微员工在现场就充分展示出对未来寄予厚望的兴奋心情。对业界和用户来说，在产品端会有更丰富的选择，这无疑是一个利好消息。

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