独家丨淘特权重降低：削减买量补贴，人员并入淘宝
最新更新时间：2023-03-04
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“承载历史使命的淘特，会成为阿里下一个弃子吗？”
作者 | 王超
编辑 | 刘伟
雷峰网独家获悉，此前独立运营的淘宝特价版（以下简称淘特）业务发生变动。目前，淘特在用户增长上的资源投入大幅减少。淘特的App端，眼下更多是处于一种半放弃、半维护的状态，相比鼎盛时期，其DAU已经“膝斩”。
与淘特存在业务关联的知情人士透露：“目前，淘特团队的大部分人员，已经合并到大淘宝了。未来，淘特App上的店和货，也将并入手机淘宝。”与此同时，淘特的补贴力度也不如之前那么大。这中间，一个相对直接的原因就是，淘特团队运行到现在，打了如此久的战争，还是打不过拼多多。
该知情人士分析：“其实，这也是意料之中，淘特只是阿里业务中的一小块，而拼多多则是一个平台。”
不论是低价的消费心智，亦或是流量玩法，淘特都远逊于拼多多。
一个可以佐证的例子是，拼多多平台上的部分商品，甚至比1688上的货还要便宜。此前，一部分商家，在1688和淘宝上挂了一个店铺，但背后用的是拼多多一键代发功能，来给淘系用户发货。拼多多官方发现这一现象后，立刻采取针对性措施：对于那些一键代发超过3次的订单，拼多多直接加发一条通知，提醒用户货品是由拼多多寄出。
这一举动的深意，更多是从淘宝和1688的用户池中引流，也是在削减淘宝、淘特及1688的护城河。
实际上，淘特的命运并非一帆风顺，它更多是出于战略遏制需求而诞生的一个产物。2018年7月26日，拼多多成功登陆纳斯达克，市值逼近340亿美元。拼多多也由此成为国内仅次于阿里和京东的第三大电商平台。
正是这一年的3月，淘宝特价版正式上线。但成立之后的淘特，并未得到重视。淘特首次出现在阿里财报中，是在2020年的3月。当时的阿里巴巴季度财报发布会上，CEO张勇首次将淘特定位为服务“低端用户”，“一个更简洁的完全性价比的平台”，也是借助这个发布会上，张勇公开了一个数据，2019年中国电商零售市场新增的7000万用户，70%来自于“低端市场”。
“2020年，是淘特最能打的时候。”彼时，淘特短时间内人员由十几人增长到近千人，并搬出淘宝所在的杭州西溪园区，成为了独立运营的项目。独立后的淘特整合了阿里系资源，并与1688实现了打通。对外宣传中，淘特号称在100天内，就吸纳了包括30万外贸工厂在内的120万商家入驻，工厂资源覆盖了170个一级产业带，占全国一级产业带数量的七成。
当时，淘特为了获取用户，更是高举极致性价比的大旗，上线“1元更香节”，畅销厂货1元包邮，红包返现等活动，以超出用户预期的极低价格，吸引眼球。阿里集团的全力支持下，淘宝特价版确实用户增长迅猛，2020年底活跃用户数就突破1亿。
但据知情人士透露，淘特在2020年快速崛起，更多是花钱买量的结果。淘特在人效上远不如拼多多，只能通过补贴来对其进行遏制，但结果却是“伤敌八百自损一千”。
淘特当下的这些调整，某种程度上表明，属于淘特的辉煌和业务地位正在淡去。
近些年，阿里内部也在反思，为何在与抖音电商以及拼多多的竞争中如此被动？内部结论是，行业里不论是物流、支付，还是货物，这些都是可以开放共用的。物流是开放的，支付大家都可以用，货物可以随意流转，电商最核心的三要素，在当下都是开放的。而在组织和人效上，已经成长为庞然大物的淘系又远不如拼多多灵活和生猛。
这种局面下，2023年阿里国内电商业务还能否正向增长，许多人心里都划上了一个问号。
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