红米在前，红牛在后 这些年借QQ上位的品牌

微信崛起了，微博热闹了， 

Facebook始终进不了门，line来了又走……

国内社交领域再怎么风云变幻、你方唱罢我登场，凭借每月8亿的活跃用户量，QQ依然稳坐国内社交平台第一把交椅。 

最近几年，QQ贴合年轻人的群体特征，聚焦娱乐化社交，从虚拟周边、社群运营和联合推广三大板块出发，不断加强和完善社交生态。据2015年数据显示，近6成的QQ用户是90后。参与猴年除夕夜QQ红包“刷一刷”的总用户数为3.08亿，其中90后占比就高达75% 今天的QQ，已经不是当年那个单纯的聊天工具了。 

企鹅摇身一变，成了年轻用户的主要栖息地，也是各大品牌实现社会化传播、深入年轻群体的最佳媒体平台。 

这不，前脚送走了一粒米，后脚又迎来了一头牛。 

依托QQ的用户资源和强社交关系，红米和红牛纷纷“借势上位”，引爆品牌和用户的集体狂欢。 

| 红米：制造话题，玩传播也是玩悬疑！ 

都说小米是会玩营销的高手。

那，为什么红米一眼相中了QQ？ 

在国内社交平台里，QQ的95后用户占比最高，达到44.36%。95后喜欢新奇事物、大都为学生党、与熟人用户互动多。这类庞大的用户群，恰恰也是注重性价比、“为发烧而生”的红米目标用户。

 然而，用户画像的重合是远远不够的。 

为了让红米深入人心，小米和QQ偷偷咬耳朵，活脱脱把营销做成了一出悬疑推理剧！ 

首先，有媒体放出消息，腾讯可能会参与小米新一轮的融资，引发科技媒体和SNS关注。

随后，小米高层辟谣收购的消息，同时抛出“大新闻”，透露将与腾讯合作，再度引发热议。最后，谜底正式揭开，红米在QQ空间的专题页面正式上线，红米震撼发布。 

就这样，捧哏和逗哏似地里应外合，一环扣一环地制造悬念。 

在“抖包袱”的过程中，红米与QQ话题度也逐渐升温，使得小米 QQ 空间的关注量火速上升：在红米发布之前，小米微博粉丝刚刚过200万；红米手机发布前一天，小米手机在QQ空间上的粉丝数已经过了300万；发布后仅1天，粉丝数疯涨至500万。由此可见QQ空间的超强用户活跃度。

充分利用了社会化营销的特点，小米和QQ“起承转合”地布置悬念，为红米发布打造出一场有质感的营销，让人惊呼：原来传播还可以这么玩。 

| 红牛：玩转AR，打造全民奥运狂欢！ 

有一粒小米的珠玉在前，后继而来的牛牛也不甘示弱。 

说起红牛，年销量达46亿罐，是国内功能性饮料的领军品牌。 

那么，最爱喝红牛的是谁？

数据显示，18-35岁的男性是红牛最大消费群体。运动赛事，数码产品，潮流科技……毫无疑问，这些是散发着年轻雄性荷尔蒙群体最关注的事物。 

里约奥运如火如荼。一直爱打“运动牌”的红牛，除了思考如何用产品解决用户身体的“渴”，同时也要用营销牢牢抓住用户的心。好巧不巧，Pokemon Go最近火遍全球，让AR技术走进了普通人的视野。 

一方面，Pokemon Go的火爆，让腾讯瞅准了AR社交，搓着双手跃跃欲试； 

另一边，红牛也希望用线上线下的互动为奥运营销打开新局面。 

于是，红牛和QQ的牵手，就是这么一拍即合、你情我愿。 

谈到奥运营销，其实，企鹅也是一位老司机了。 

2008年北京奥运，2008颗火炬在线传递火种从QQ传播，短短130天内，就有超过6200万人在线传递了圣火。 

2012年伦敦奥运，QQ集聚上亿人鼓励与支持的力量，汇成“全民版中国节拍”，点亮QQ签名奥运会图标，用最特别的方式助威2012伦敦奥运，成为该年的经典传播案例。

2016年里约奥运，企鹅与牛，又玩出了什么新花样呢？ 

为了打好这波AR社交营销战，红牛与QQ的合作中，有三点最引人注目： 

首创AR技术，敢玩更玩得起国内不少厂商对AR社交虎视眈眈，有实力的却寥寥无几。凭借领先的AR和图像扫描技术，腾讯率先在QQ平台推出AR扫描功能。用手机QQ-AR扫一扫功能，就能用点燃并传递AR火炬。简单的操作，友好的互动体验，让前沿的AR“黑科技”变得触手可及，敢玩更能玩得起。

社交场景全覆盖，一路燃到底用户想要点燃AR火炬，除了通过在线提前预约火种、由其他火炬手帮忙点燃等方式，还可以扫描红牛的相关活动海报引燃火炬，轻松成为奥运AR火炬手。用户社交场景的全覆盖，让用户花式玩转AR火炬，想怎么“燃”就怎么“燃”。

全程无尿点，引爆全民狂欢早前，纸媒和线下“蒙娜丽莎”冲你神秘一乐，引导用户体验AR扫描，为活动预热造势；田亮、周冬雨、蒋劲夫、关晓彤的加盟，让星粉为活动导流量；红牛官方的助推，用AR动画制造话题，为活动再添一把火。从预热到高潮，多个话题逐步引爆，全程无尿点，引发出一场全民AR奥运狂欢。

网络在变，用户在变，需求在变。 

但对品牌传播而言，高曝光度、借助强势平台、打造优质内容，才能应对万变。

随着不断丰富的个性化产品、场景化通讯、聚焦年轻用户，腾讯企鹅的年轻化思维和娱乐化场景布局，已经让QQ成为年轻人最活跃的生活圈，最具影响力的媒体平台。 

借势企鹅，红米和红牛已经成功上位了。下一个会是谁呢？