雷军宣布小米9涨价！“性价比”从此拜拜

发布会现场，小米创始人、董事长兼CEO雷军宣布王源成为小米手机品牌代言人。此外，雷军表示，Redmi品牌独立之后，会专注极致性价比，小米品牌会专注做中高端，专注创新和极致体验，小米9可能是小米最后一次旗舰系列定价3000以内。

全曲面全息幻彩机身， 6.39英寸三星AMOLED屏幕

发布会一开始，雷军首先介绍了小米9的外观设计，小米9采用了全息幻彩色系，在不同光线下美轮美奂。雷军表示，全息幻彩色并不是一种颜色，而是一种色系，提供了全息幻彩蓝和全息幻彩紫配色，以及深空灰，小米9在全曲面玻璃的基础上，采用了增亮镀膜，带来晶莹剔透的光感。

同时，小米9背部应用了当今最精密的膜片加工技术——纳米全息纹+双层纳米镀，在113平方厘米的机身上，内含9930个阵列点，在不同光线下，反射出极为丰富的光影效果。

小米9正面则使用了一块6.39英寸AMOLED的水滴屏，屏幕比例为19.5：9。采用COF工艺封装，使得小米9下巴宽度收窄到了3.6毫米，雷军称这是3999元之内手机的最窄下巴。在显示上，还有高粱模式、阳光屏2.0等，同时这块屏幕还得到了德国电气工程师协会VDE低蓝光护眼认证。

此外，小米9机身极致轻薄，重量仅173g，作为对比，iPhone XS Max为208g，机身薄至7.61mm，全曲面机身，没有一个平面，与手掌完美贴合。雷军直言，小米9的美感动掌心。

在屏幕指纹方面，小米9使用了目前业界领先的第五代屏幕指纹技术，简单来讲就相当于在指纹识别区放了一颗5μm的微距摄像头。通过镜头式光学指纹模组，有效地抑制了强光、干手、低温场景的影响，使得解锁速度增快了25%，同时还支持低亮度解锁以及指纹快捷操作等。据悉，小米9全系采用的是由汇顶科技独家提供的屏下光学指纹方案。

骁龙855全球真首发，I/O性能全面提升

这场发布会是小米拆分Redmi品牌之后的首次发布会，作为品牌分拆后的第一款小米手机，小米9取得了高通骁龙855的全球首发，这是小米第一次取代三星获得高通旗舰芯片的全球首发权。

骁龙855是骁龙800系列处理器近年来最大幅度的一次升级，采用了7nm工艺制程，全新的Kyro 485架构，最高主频2.84GHz，单核性能相比上一代提升了45%，GPU提升20%，第四代AI引擎是前代3倍性能。小米9安兔兔跑分超过38万分以上，强大的计算处理能力可以满足用户日常使用的全部场景。

小米9针对日常使用常见问题进行优化加速，I/O性能得到全面提升，其中影响系统及应用启动速度的随机读写速度增幅最大。通过优化碎片整理回收机制，手机长期使用后的掉速现象也得到极大改善，小米9在模拟18个月使用后老化卡顿现象降低35%。

索尼4800万超广角微距三摄 DxOMark得分全球第三

在相机方面，小米9搭载索尼4800万超广角微距AI三摄，主摄采用4800万像素索尼IMX586旗舰传感器，1/2”大底，支持直出4800万照片，解析力超高。夜晚支持四合一1.6μm大像素，进光量更大保证画面亮度及暗部细节。对焦采用相位及激光混合方案，辅助人脸识别让小米9在拍摄人像时对焦更快更准，红外光传感器检测红外光强度，优化画面白平衡调试，让光线还原更真实。 

此外，小米9新增1600万超广角相机，在拍摄建筑和多人合影时系统会AI提醒切换超广角镜头，超大视野一览无余，同时通过AI畸变矫正技术解决普通广角边缘画面变形痛点。这颗1600万像素相机还是一个微距镜头，支持4cm超近距离拍摄，细节展现无遗。

正是因为拥有4800万超清相机、1600万超广角微距相机以及1200万长焦人像相机的强悍硬件三摄组合，让小米9在权威网站DxOMark的相机评测中取得了107分的好成绩，位列全球第三，其中视频子项得分99更是拿下榜首。

小米9透明尊享版主摄则进一步升级到7P+f/1.47大光圈镜头。此外，小米还宣布成为抖音独家视频优化合作伙伴，小米9在使用抖音时可进行超广角拍摄，并利用电子防抖及多帧降噪技术让拍摄的视频更清晰，系统相机内置有抖音小视频功能，可在系统原生相机内使用抖音精选特效。

小米9全球首款20W无线快充实测 速度堪比有线充电

与此同时，小米9还是全球首款支持20W无线闪充的旗舰手机, 仅1.5小时就可以为小米9充满电，甚至无线充电速度比小米8标配的18W有线充电还快。针对快充速度与安全性，小米9进行了9大类别、41项测试，通过了德国莱茵TÜV安全快充系统认证。

此外，小米9这次全球首发20W无线充电，它也将是国内第一款通过EPP 10W认证的智能手机，可以兼容市场上更多的无线充电器，更重要的是目前国内小轿车上所搭载的车载无线充电广泛支持EPP 10W标准，将小米9放置在车上充电更快。

小米9与上代旗舰小米8的18W有线快充相比，两款电池容量相差无几，最终完成表显100%充电时间竟然是一样的，都是100分钟，也就是说前者完全可以替代有线充电作为手机补充电量的方式。

此外，小米9与目前主流的旗舰手机华为Mate 20 Pro以及iPhone XS Max相比，后两者支持的最高无线充电功率为15W和7.5W，其中华为Mate 20 Pro的电池容量稍大，达到了4200mAh，而iPhone XS Max的电池容量和小米9接近，为3174mAh。

最终的结果如上图所示，小米9以100分钟的成绩完胜其余两位对手，如果说华为Mate 20 Pro的199分钟可以用电池容量变大来解释，那么iPhone XS Max在电池容量比小米9还稍小的情况下花费了整整257分钟才充满电。

与小米9一同发布的还有三款无线充电设备，20W快充版小米无线充电器价格仅99元，支持20W无线快充的小米电动无线车载支架价格为169元，可随时随地无线充电的小米无线充电宝10000mAh的价格为149元，三款产品都将于近期开售。

坚持厚道定价，小米深耕全球高端旗舰市场

在采用了业界最豪华的元器件配置后，小米9依旧坚持紧贴成本定价的策略。小米9的 6GB+128GB版本售价2999元，8GB+128GB版本售价3299元，小米9透明尊享版12GB+256GB售价3999元。小米9 SE的 6GB+64GB版本售价1999元，6GB+128GB版本售价2299元，堪称是目前市场上最具性价比的旗舰手机。

雷军在发布会上表示，此次小米9的价格有所提升，但小米永远不会放弃性价比，会坚持紧贴成本定价的策略，价格的提升其实就是成本的提升。

此次成本上涨主要来自三方面，一方面是元器件价格的普遍上涨。另一方面，小米9导入了更多先进技术和工艺，采用了用料十足的器件。比如：全球首发的高通骁龙855比骁龙845贵20%；索尼相机模组贵了30%。屏幕指纹比后置指纹贵2倍。第三方面，小米的研发投入也在不断加大。2018年前三季度研发投入超过了40亿元，而且还在不断加码。小米不会追求高溢价、高毛利，小米依然会本本分分卖厚道价，硬件上的高溢价小米不会去赚。

小米开启多品牌战略，高中低端市场越加分明

对于小米而言，2018年无疑是成功的一年，据旭日大数据显示，其手机出货量总计接近1.2亿部，而在整体的出货量中，小米最大的助手莫过于红米系列，这一系列主要由ODM厂商所负责，在其整体的出货量中占比十分之高，比荣耀在华为中的占比依然要高出很多。

进入2019年，小米不断加快布局步伐。今年1月10日，小米正式宣布红米手机战略升级，将红米手机序列升级为全新独立品牌Redmi，发布旗下首款手机红米Redmi Note 7，并且邀请到了金立手机前总裁卢伟冰加入，负责Redmi手机业务的发展。

红米Redmi升级为独立品牌之后，也意味着小米进入 “小米+红米Redmi”双品牌时代。其中，小米将专注先进技术的率先导入，立足中高端到旗舰市场、布局新零售线上下全渠道；Redmi则死磕极致性价比和电商市场。

众所周知，目前全球智能手机市场已经进入疲软状态，多品牌战略是应对存量市场的必经之路。目前，华为、OPPO、vivo都是采用多品牌战略，都产生了很好的效果，而小米手机的高端之路算是起步较晚的。

很多人对于小米这个品牌的第一印象或许就是“性价比”。曾经，依靠着性价比的优势，其迅速在国内手机市场占据了一席之地。智能手机发展初期，在苹果这类高端手机树立的壁垒太高的情况下，性价比确实是一把销售利器。

但是近两年来，国内乃至国际手机市场的竞争已经不是用简简单单的“性价比”就能够获得优势的了。就目前的情况来看，手机性能、品牌定位、炫酷科技、拍照水平、外观等都成为用户的购机标准，现在消费者也越来越愿意买更好的手机来改善体验。因此，一些手机厂开始避开“性价比”这个市场，纷纷推出4000元左右及以上的高端旗舰机。

受外部环境影响，小米也开始尝试提高价位，但从小米去年发布的旗舰机来看，定价都没有超过4千元，与华为、OPPO等手机厂商发布的旗舰机价格相差甚远。此外，在中高端市场销量上，小米的竞争力也不强，其手机销量大部分还是集中在中低端。

在笔者看来，各大手机厂商唯有在高端手机市场站稳脚跟，才有比肩世界的水平，单纯的出货量只能说明生存能力，尤其是靠中低端机撑起的市场份额还是脆弱的，在高端市场的表现才能体现可持续成长性。

在这样的情况下，小米把所有低端性价比的需求由红米独立去完成，而小米可以更多地去抢占中高端、高端手机市场的份额，从而获得更多更有价值的业务，同时也能为其 IOT 业务提供巨大的帮助，这就可能在未来实现更多的收入甚至利润增长。

小米发力高端市场将会冲击国内其他一线品牌市场份额

目前，华为、OPPO、vivo 在高端手机市场已经打开新的局面，随着它们在高端旗舰机型上推陈出新的速度加快，在高端智能手机市场的份额也明显提升。而小米进军高端智能手机市场必然会抢占华为、OPPO、vivo的市场份额，这也意味着更加激烈的市场竞争即将到来，给友商造成的压力也将倍增。

但是，小米的高端品牌升级之路并不是那么容易走的。首先，小米要面临强大的竞争对手，目前，除了苹果和三星外，华为在高端手机市场的实力不容小觑，此外，OPPO、vivo 的旗舰机也越来越高端，开始在中高端市场树立起不错的口碑。

此外，小米主打性价比的标签已根深蒂固，假如你问一个对手机圈不太了解的人，买什么手机便宜，回答肯定是小米。因此，走高价路线一时半会无法让消费者接受，需要一个过渡阶段。

与此同时，一个产品要走向高端，不仅仅是价格高端就是真高端了，还需要拥有过人的核心技术及创新能力，才具备冲击高端市场的资本。正如雷军曾多次提及的，“创新决定我们飞得有多高，品质决定我们走得有多远”。

假如小米能够在高端产品上做出一番成果出来，对于国产其他一线手机品牌而言将会带来一定的冲击。但是对于消费者、对于国内智能手机的整体发展而言，都是比较良性的。

目前，高端智能手机已经占据占据整个智能手机市场份额的20%左右。据相关市场调研机构最新公布的数据显示，2018年全球智能手机市场是呈下滑趋势的，但是600美元以上的市场反而呈上涨趋势。足以看出，高端智能手机市场还是有一定成长空间的。

在高端智能手机市场，头部效应也非常明显，其中前五名品牌应占到了80%以上的销量，正逼近九成。具体来说，苹果在全球高端智能手机市场上算是一枝独秀了，在利润最高、最赚钱的高端智能手机市场上占了快一半份额。而剩下的一部分市场，则主要是被三星和几个中国手机品牌瓜分了。

由此可见，在高端智能手机市场，国产前四大品牌的市场份额与苹果和三星还有很大的差距。此前，在对抗苹果和三星的路上，主要还得靠华为来扛枪。随着OPPO、vivo和小米相继加入高端智能手机市场，再也不是华为孤军奋战了。

尽管国产手机品牌在高端手机市场的竞争会加剧，但这种亦敌亦友的竞争形态，将会把苹果和三星垄断的高端市场撕开一个口子。

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