台湾手机市场趋于饱和 但契机仍在

　　根据国际数据信息(IDC)2007年第四季便携装置追踪季报调查显示，台湾地区手机市场于2007年第四季总出货量达172万，比上一季缩减了4%，与去年同期比则下降了6%。

　　整体来说，台湾手机市场已达饱和，年增率由2004年的两位数一路下滑，于2007年首次出现负增长，2007年总出货量约为7百万，较2006年减少3%。

　　IDC台湾移动通信市场分析师郑若望表示：“为了在饱和市场中求增长，各品牌除了与电信业者合作或是在渠道上下工夫，在手机的规格或功能上也求精求异。2007年第四季，在市面上流通的手机型号中，总计已有超过八成的型号可播放音乐；五成以上可播放视频；近乎八成五以上内建有照相功能，可以说，超过半数以上的手机已具有多媒体功能，若要更进一步，便须在规格上加强，五百万像素手机便因此而出。”

　　虽然早在2006年中，LG便在台湾推出首款五百万像素手机，直到2007年中Nokia才跟进，接着于2007年第四季，Sony Ericsson与Samsung也加入，五百万像素之战开打，预计2008年会有更多高端照相手机推出，手机多媒体也将更上一层。此外，GPS功能也不可忽视，2007年初具有GSP的手机型号仅个位数字，到第四季时已接近二十款手机具有此功能，增加近乎三倍，在销售量上更有对等的增长。

　　在通讯系统方面，虽然2007年第四季3G移动电话的出货量小幅下滑，但其占整体的百分比却持续扩大，2007年第四季时已接近三成比重，相比于2006年同期，在比重上约增加10%，其中，尤以HSDPA增长最大，电信业者于2007年大力宣传3.5G移动上网服务，在此影响之下，HSDPA自2006年第四季仅占台湾手机市场出货量不到1%，到2007年同期时已约有5%的比重。

　　在品牌大厂的表现方面，Motorola虽在台湾的市占率下跌，但其与Nokia、Sony Ericsson等欧美品牌在台湾市场的总市占率却持续增加，2007年第四季已超过65%；Samsung及LG等韩系品牌的总市占则往20%挺进；国产的BenQ、ASUS及OKWAP等品牌的市占率虽下滑，但在高端手机部分，HTC已有一席之地，紧追Nokia。至于日系品牌，市占率虽下降，但仍蓄势以待。

　　IDC预期，由于台湾手机市场饱和，竞争日趋激烈，各手机品牌将使手机更趋多样且多功能，除了目前具有的影音播放、百万像素照相、GPS等功能外，在电信业者3.5G覆盖率逐渐增加，频宽加大，并持续推展各种数据增值服务的影响之下，手机在线游戏、移动电视、NFC(Near Field Communication)小额付款、移动定位服务(Location Base Service)等许多服务与功能也将一件件成为可能，届时各种新契机也将伴随而来。