蓝光技术被破解 中国推广可能推迟

　　在全球市场内战胜HDDVD(高清数字视频光盘)，好像并没有给BD(蓝光光盘)带来多少好运，除市场份额出现快速增长外，BD在全球的推广并不顺利：3月底传出的其“BD+”技术遭破解和其他技术可能涉及侵权，让BD的前景充满阴霾。这期间，“网络下载将冲击BD播放机市场”的言论又趁机兴起，让原本计划加速推广的BD阵营，不得不减慢扩张脚步。

　　就中国市场而言，售价仅3000元左右的CBHD(中国高清光盘，原CHDVD)即将上市，EVD(增强型多媒体光盘)也获得好莱坞内容商的肯定，这些因素无疑将使BD在中国的推广险阻重重。

　　形势大好技术却遭重创

　　年初华纳兄弟的倒戈，引发了多米诺骨牌似的效应，最终迫使东芝在2月18日选择退出，以此来了结这场长达5年之久的未来高清光盘格式之争。

　　胜出者BD获得了近乎垄断高清碟片市场的回报。据调研机构HMR的最新统计数据显示，自一年半前BD上市至今年3月16日，BD在美国碟片销量已突破900万张，特别是今年以来的11周内，BD碟片的销量就达到了300万张，单就3月16日那周，销量就达到了31.9万张之多。

　　在这样的增长态势下，该机构乐观地预估，到2008年年底，BD碟片仅在美国的总销量就将达到1500万张。

　　终端市场的强劲表现，让所有业内人士对BD的未来充满了信心。然而就当所有人认为BD将顺风顺水发展下去的时候，麻烦却接踵而来：

　　3月21日，据国外媒体报道，一直被索尼引以为豪的新一代光盘加密技术“BD+”已经被完全破解。这是自2006年AACS复制保护机制被破解后，BD的新一代光盘加密技术再度被破解。据了解，“BD+”技术是2007年6月刚刚推出的技术，诸如迪斯尼、福克斯等内容商正是看好该技术而投奔蓝光阵营的。而“BD+”在BD刚准备开始全球普及的时候被破解，的确出乎所有人的意外。

　　同样在3月下旬，美国联邦国际贸易委员会发表公告，它们正在对涉及“特定短波发光二极管、激光二极管和相关产品”的大规模专利侵权案件展开全面调查；在被调查对象名单中，BD阵营领导者索尼及其BD光驱播放设备首当其冲，另外30余家被调查企业中还包括三星、诺基亚、夏普、东芝、日立等消费电子巨头。

　　时至今日，从掌握的信息来看，BD阵营没有一位负责人出面对这两件关于BD技术的事件做出任何有价值的解释。

　　来自中国高清格式的压力

　　按照BDA最近一次例会(2月中下旬召开)上提出的规划，战胜HDDVD后，BD今年将在全球加快推广，包括在诸如中国这样的新兴市场的推广。

　　BDA中国区推广组主席、松下电器研究开发有限公司技术合作与标准化所长赵桂志也明确表示：“原先BDA的主要工作是围绕BD和HDDVD之间格式的竞争展开，而现在的重点是向消费者推广蓝光格式强大的音视频技术。”

　　不过这一切可能会因为上述的技术案件而延缓，记者获悉，近日BD成员单位的相关负责人正在紧急磋商，研究制定相应的措施，预计很快会有声明出台。

　　就在BD为技术事宜焦头烂额的同时，我国CBHD和HDEVD相对获得了一些进步：

　　CBHD方面，它的进步来自支持者的信心。记者采访了解到，从东芝宣布退出高清碟机格式之争至今，清华大学光盘国家工程研究中心副主任陆达、中国电子科技集团第三研究所高级工程师田玉静始终对CBHD的未来充满信心。虽然田玉静做出的“3月底CBHD碟机会上市销售”的诺言没有兑现，但他们表示上半年肯定会上市。显然，BD“出事”增强了CBHD支持者的信心。

　　EVD方面，它的进步来自于谈判结果。3月中旬，今典集团董事长张宝全带回了与好莱坞内容商谈判结果：经过好莱坞几家内容商的相关论证，EVD新的版权保护技术EVDMark因采用软件加硬件方式建立版权保护系统，得到好莱坞内容商一致认可，EVD并改名为HD-EVD。预计新的HD-EVD碟机将于今年年底全面上市，定价在1000元人民币左右。由于其碟片制作成本和DVD完全一样，随同HD-EVD碟机上市的碟片价格约在15元-30元之间。

　　与一个月前BD在格式之战中获得胜利，成为全球唯一高清碟机格式全球标准时的心境不同，由于技术遭遇重创，目前BD的推广在信心方面碰到了难题，而CBHD、HD-EVD的信心明显增强不少。

　　产品在中国上市会延迟

　　由于先前HDDVD已宣布正式退出，所以即便此次BD技术遭遇两次重创，从理论上说也不会对其主导下一代高清碟机格式的大体趋势产生影响，不过其全球推广速度受此影响将变缓已是情理之中的事情，特别是BD在中国这类新兴市场的推广，而最能体现这点就是其产品很可能要晚于预期进入中国市场。

　　“BD在今年5月份将有件大事要公布，”赵桂志表示。不过究竟是何大事，他一直称不方便透露。

　　记者通过多方打探得知，赵桂志口中的大事很可能就是指BDA（蓝光光盘协会）成员单位计划将在5月奥运会来临前集中向中国市场推蓝光碟机。可以确认的是，如果计划不变，松下将在5月于中国发布首款BD碟机。

　　对于先锋和索尼来说，虽然它们在中国市场都已经推出各自一款蓝光碟机，但它们都没有开展“买碟机赠碟片”的促销。可以佐证的是，记者曾在北京国美南三环店见过索尼在卖的蓝光碟机，不过销售员告诉记者连可供演示的蓝光盘片都没有。显然，索尼、先锋先前上市的蓝光碟机只是展示、造势所用，而按照它们原先的计划，大规模上市也很可能会选择在今年5月。

　　此外，记者在3月22日召开的2008CCBN(中国国际广播电视信息网络展览会)现场也获得了中国华录按计划于5月上市蓝光碟机的信息。

　　中国华录集团有限公司营销副总监凌冰朔告诉记者，华录计划将在今年向中国市场推出华录品牌BD碟机。对于先前传说的5月18日上市，凌冰朔并没有否认，只是一再强调如果没有特殊情况，会选择5月18日首发。言下之意就是也有可能会延迟BD碟机的上市时间，而“BD+”技术被破解正好是在3月21日传出的，这应该不是巧合。

　　很明显，不管BD对技术被破解、侵权案件如何发表声明，可以确定的有两点：一是BD格式的推广在中国将加速；二是由于版权保护技术被破解，内容商可能不会及时跟进，这样BD碟机在中国市场大规模上市的时间可能会延期，而不是先前计划的5月。