Q3液晶显示器出货成长不到1% Q4状况堪虑

      根据DisplaySearch 最新一季全球显示器调查，Q3’08液晶显示器出货量为4,280万台，比Q2’08成长不到1%；这是自该机构从1999年开始追踪液晶显示器出货以来，第一次发现第三季较第二季出货成长如此之小。同时今年第四季全球液晶显示器出货量将有可能低于第三季，及发生有史以来第一次季度出货量较去年同期低的纪录。

      DisplaySearch PC暨大型商用显示市场研究副总Chris Connery指出，以往品牌厂商总是为了即将到来的耶诞旺季及企业的年终采购在第三季补充库存，因此第三季出货量往往都比第二季来的好。今年除了第三季出货不甚理想外，从某些领先指标来看第四季的出货估计更不乐观；从面板厂与代工厂商订单量可以预知一二，同时主要品牌厂商也表示今年第四季出货量会低于第三季。

      Chris同时补充指出，2008年桌上型显示器用液晶面板估计占有41%大尺寸面板出货，因此桌上型显示器市场表现好坏将对大尺寸面板市场产生一定影响。

      个人用计算机设备及配件(如显示器)等产品与电视机不同，除了消费者市场(B2C)外，商务市场(B2B)也是一个主要的应用。根据第三季的销售成绩，DisplaySearch发现那些拥有多样化产品线并兼顾消费主与商务市场的厂商，表现比仅着重于消费者市场的品牌更好。

      以HP为例，由于在商用市场较其竞争对手拥有更丰富资源与产品组合，使其在商用市场市占率持续提高。相反的，Dell为了提高在消费者市场的影响力，努力扩张通路方面的能力，在第三季表现相对不理想，市占率下滑了将近2个百分点。

2008年第三季全球前五大液晶显示器品牌出货量比例与成长率（单位：千台）

      传统PC厂商以销售整机为主，主要显示器销售来自整台PC的销售组合，然而消费市场似乎对于独立显示器品牌更为关注；从出货数据来看，像Samsung或 LGE等独立销售显示器的公司仍持续驾驭整个市场。表示大部分的消费者在购买显示器时仍是以计算机配件或是提升个人计算机设备为主要需求。Samsung于Q3’08再度于Dell手中抢回液晶显示器品牌的龙头宝座。

      另外值得关注的是像拉丁美洲或大陆等新兴市场，对于厂商的成长扮演着愈来愈重要的角色。以Samsung为例，拉丁美洲与大陆是除了欧洲、中东及非洲以外出货量第二与第三高的市场，出货量高于北美。LGE在Q3’08的成长主要来自欧洲、中东及非洲出货成长，同时欧洲、中东及非洲仍是全球液晶显示器主要市场。

      行动终端逐渐在消费者及商用市场普及应用，对传统桌上型显示器市场也造成一些冲击。在个人计算机时代，计算机必须搭配一个显示器，发展到笔记型计算机与低价迷你计算机的时候，由于行动终端都配备了显示屏幕，也因此对于消费者而言，是否需要再购买一台更大的、外置的显示器产生了一定的质疑。

特别在不景气的时候，对于家用的消费者而言部分尺寸Notebook PC就已经能够满足基本需要，比较不会考虑添置外置显示器，使得消费者对显示器产品需求也进一步减弱了。

      不过办公室里的员工所需要的功能与家里不同 ，对许多公司而言notebook PC也许会演变成商务用的标准计算机配备。而办公室中的许多文件或某些作业流程通常需要更大尺寸显示器来完成；以及云端运算(Cloud Computing)的逐渐成长也需要更多外置显示器放在办公桌上，液晶显示器的市场仍有60%来自于商务采购。

      因此液晶显示器市场不至于会因为消费者降低开销而完全崩盘，但迹象显示市场可能会因为消费者降低消费而发生提早迈入成熟市场。