戴尔厦门工厂开张 产能扩大一倍酝酿PC价格战

　　作为全球最大的电脑生产商，戴尔公司正在对包括中国和印度在内的最重要市场进行战略投资。5月27日，该公司位于厦门的新工厂宣告落成，这是戴尔在中国的第二大工厂，可使戴尔中国的产能扩大一倍。

　　这座占地59.4万平方米的工厂以出口业务为主，将生产来自日本、韩国以及中国香港地区的订单。投产后，来自中国的PC产量将占戴尔全球产量的8%-10%。戴尔并表示计划在印度投资建厂，希望在一年之内可以启动。

　　对于业界风传的新一轮PC价格战开打在即，戴尔亚太及日本区总裁史蒂夫·菲利斯表示，戴尔会继续维持其具竞争力的价格策略。

　　接手韩国业务

　　新工厂位于厦门火炬高新区的信息光电园，与厦门高崎国际机场为邻。该工厂于去年4月动工，今年1月2日第一台电脑下线，上月底全部建成，年产能为1000万台。

　　去年3月，戴尔公司董事长迈克尔·戴尔在北京宣布，戴尔将在厦门建立第二家工厂，使戴尔在中国的生产能力扩大一倍，生产的产品将服务于包括中国和日本在内的北亚地区的客户。此前，戴尔在厦门的第一家工厂主要面向中国大陆市场。目前，中国是戴尔在全球的第四大市场，也是增长最快的市场之一。

　　为了配合新厂的设立，戴尔专门成立了总投资为1200万美元的戴尔(中国)厦门有限公司。戴尔中国客户中心工艺工程部经理李宗昌说，整个项目，包括新厂房等在内的全部投资达2亿多元人民币。

　　戴尔5月中旬发布的第一季财报显示，来自亚太和日本的收入增长了17%，发货量增长30%，是业界速度的两倍。其中戴尔中国的产品出货量较去年同期增长了40%，销售收入增长了29%，在韩国和印度的收入则分别增长了54%、40%。

　　“我们注意到市场的需求非常强劲，特别是中、日、韩地区在企业级产品方面的需求潜力非常之大。这方面的增长速度已经快于我们其他产品在亚太区的平均增长水平。”他说，“毫无疑问，新工厂会大幅提升企业级产品的出货。”

　　戴尔中国副总裁兼客户中心总经理李元钧表示，从5月份开始，韩国的业务将转移到厦门的新工厂。之前，韩国业务一直由戴尔的马来西亚工厂负责。

　　戴尔中国客户中心工艺工程部经理李宗昌站在嘈杂的车间里，比划着大声说：“韩国的订单正在陆续向中国转移，今年年底前将全部转移到这个厂。”

　　价格策略不变

　　事实上，在不断加大投资的背后，戴尔公司正面临严峻考验。该公司第一季财报显示，由于降价以争夺市场份额，导致公司增速减慢，净利润同比下滑18.4%。

　　戴尔在中国最大的竞争对手联想集团近日宣称，今年将继续以降价的策略扩大市场份额。联想董事长杨元庆表示，会不惜牺牲盈利增长来换取市场占有率。联想和戴尔分坐中国PC市场的第一、第三把交椅。

　　对此，戴尔亚太及日本区总裁史蒂夫·菲利斯表示，戴尔会继续维持其具竞争力的价格策略。他说：“在中国，我们非常注重提供价格上有竞争力的产品，我们会继续进行合理的定价，扩大我们的市场份额，在增长的同时保持盈利。”

　　史蒂夫·菲利斯强调，将进一步降低成本以使产品更具竞争力。在成本结构方面，希望通过零部件成本的下降使产品的价格更具竞争力，“同时，我们还希望降低保修成本。”他说，戴尔公司正在打造有史以来最全面的产品线，提升产品质量。

　　在比较中国和印度市场时，史蒂夫·菲利斯说，中国和印度是戴尔在亚太地区的发展引擎，都是战略市场。“印度虽然规模不大，但是增速非常强，是戴尔全球增长最快的市场之一。”