IPTV真的准备好了？

　　据《网络世界》报道： 经过许久的宣传和期盼、计划和测试，一些电信、媒体和广电的大玩家蛰伏已久，蓄势待发。 那么，IPTV真的准备好了吗？

难破中国特色坚冰

虽然据IDC最新发布的报告《中国IPTV市场2006～2010预测与分析》显示，截止2005年底，中国IPTV市场用户数已经达到30万户（含试验局），与2004年不足5万的用户数相比，增长速度达到574%。但是，运营模式、标准之争、知识产权保护……太多的不明朗因素都让人们无法对IPTV的未来发展保持乐观。

在IPTV发展中最为首要的问题当数广电和运营商主导权之争。电信运营商、有线电视运营商面对巨大的市场，无疑都想在最开始抢得先机和主动，但由于这可能对传统电视部门形成巨大冲击，广电管理部门仍然采取电视媒体市场准入管制，而国内影视制作传播系统大部分在广电控制下，广电政策变动对IPTV发展影响很大，现在搞IPTV还需要广电网内容服务的授权。IPTV将是在广电主导下还是在电信运营商主导下进行建设，这是两大集团博弈的第一步。

虽然第一张IPTV牌照正式发放使IPTV的整体运营模式逐渐明晰，不过随着不同类型IPTV业务的逐渐开展，广电运营商和电信运营商的具体合作模式还有待进一步确定。

谈及如何解决电信和广电分工的模式，埃森哲通信及高科技事业部解决方案小组融合业务全球主管Gregory K. Douglass发表了看法：“电信和广电如何分工，在IPTV业务磨合过程中会逐渐产生出来。这就好比在英国也曾经出现过两个监管机构，一个是专门负责电信业的监管，还有一个是对电视领域进行监管。最终，由于市场的驱动，英国决定把两个监管单位合二为一。如果中国政府能够根据两方所关注的价值及他们所拥有的资源和能力的不同，在合作的基础上来推动IPTV的发展，那样产业链会顺畅很多。”

将机会点石成金

市场调研公司Informa Telecoms & Media在近期公布的一份调查报告结果中预测，到2010年，全球IPTV的用户将增长10倍，而全球最大的IPTV用户市场将出现在中国，用户将多达490万户，而美国位居第二，其用户将达到390万户。目前中国电信与中国移动两大固网运营商都在由单纯的电信网络服务提供商转型为综合性的信息服务提供商，IPTV为两大运营商的转型和发展带来了难得的市场机遇。面对总数超过3亿的家庭电视用户市场，两大运营商都积极投入到IPTV的发展中。截至到2005年底，中国电信和中国网通分别在上海和哈尔滨开通了IPTV商用服务，同时在41个城市开通或正在部署IPTV试验局。

巨大的市场带来了巨大的机遇，埃森哲全球融合部内容业务全球主管Gavin Mann认为，IPTV的发展将使以下方面产生变革：

首先，使原有的内容得到有效充分地利用。未来的IPTV内容呈现形式将包括图片内容、文字内容、频道内容以及视频内容等等。IPTV的发展，将使现有的互联网用户从PC终端渐渐转移到电视用户当中，因此可以有效利用影片点播等资源。

第二，激发内容创新水平。以前对于传统节目，消费者是没有办法选择观看的。现在IPTV的出现，可以自行点播，这样消费者可以选择自己比较喜欢的节目。而对于一些制作比较差的节目，消费者就不会选播了。这种变化给内容制作商带来很大的压力。所以，他们会致力于对内容质量的改善。同时也给一些小的制作机构提供了发展机会。

第三，内容的商业价值的扩展。面对IPTV的发展，很多个人将会主动付费，进行宣传片的制作，这就是IPTV带来的商业价值。例如一些政界名人、演员，他们为了提高自己的知名度，也将会愿意付费制作自己的宣传片，放在节目库中。

最后，IPTV的发展还为广告领域带来机遇。IPTV的发展将使广告进行革命性的转变。传统的广告我们是被动地收看，而IPTV的广告，我们将是主动地收看，这样就更加能够发挥IPTV的价值。例如:观众看一个主持人主持节目，发现他的装饰很漂亮，就可以主动地点播，通过背后的链接可以了解服装的品牌及价格，这样就发挥了广告的价值。

但作为新兴的电信业务，IPTV的发展还面临一些阻碍因素，例如：现网条件下不能很好满足IPTV对网络带宽和QoS的高要求，目前依然未能统一的视频标准，消费者传统收视习惯的牢固性和传统电视运营商强大的用户基础等因素都在发挥着综合作用。

面对这些阻碍因素，IPTV市场该如何发展？如何吸引更多的客户，以避免在与数字电视的竞争中被淘汰？

埃森哲公司IPTV业务全球主管Ray Dogra认为，IPTV市场成功的关键在于能否向客户提供有吸引力的服务内容。这些服务将帮助IPTV在与传统电视和数字电视的竞争中赢得更多的客户。“首先，IPTV的内容要与客户日常生活紧密相关，而且同时要能够帮助客户提升或实现自身价值。当然，符合客户的日常兴趣与爱好也是必不可少的考虑前提。”在电视节目内容之外，Dogra还表示，在线游戏、远程教育/医疗、视频电话等宽带增值服务将很有可能成为IPTV市场未来吸引大量客户的热点。

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