CCBN2008五大看点之移动多媒体

　　广电与电信的竞合

    近年来，广电与电信行业传统业务日趋饱和，而具有极大发展前景的移动多媒体市场尤其是手机电视市场日益成为双方关注和争夺的热点，双方分别提出了不同的行业标准，力争在这个新兴领域有所作为。

    针对众多标准，专家表示，从未来技术融合和合作的角度来看，真正有竞争力的只有两家：一是广电的CMMB，二是TD-SCDMA阵营推出的TD-MBMS。

    国家广电总局一直力挺CMMB，并将CMMB看成是广播电视事业多年来遇到的一次运营和产业升级的绝佳时机。用一位广电内部人士的话说，就是“全国各级广播电视管理机构和运营部门对于未来开展大规模的移动多媒体广播运营已作好了各种准备”。

    广电总局相关负责人透露，未来计划为全国用户提供4～5套永久免费的手机电视节目，一些地方广电可能会配套1～2套免费的当地节目，其余则为收费节目。利用CMMB网络，广电手机电视运营商还将可以提供一些增值信息发布，如商场的打折信息等。这将为广告主和增值服务提供商(SP)提供电信移动网络广告推送之外的另一种选择。

    在广电总局加速CMMB工作的同时，信息产业部推动手机电视进展的相应工作也已展开。信息产业部于2007年2月召开TD-SCDMA手机电视启动会议，并成立了由信息产业部电信研究院和中国移动担任组长单位的TD-SCDMA多媒体广播业务方案起草组。2008年2月19日，TD-SCDMA阵营正式向信息产业部报批自己的手机电视行业标准TD-MBMS。

    有分析人士认为，TD-MBMS的出现，对于广电CMMB来说显然是其在手机电视标准领域的强有力竞争者，这一方面是由于TD-MBMS的推动者中国移动拥有很强的资金实力和市场运营能力，另一方面TD-MBMS在产业化方面也已经具备了初步的基础。

    事实上，在过去几年，移动电信运营商一直在发展自己主导的手机电视商用服务，拥有70个频道和近200万实际用户，中国移动甚至通过直接入股凤凰卫视的方式来进入以往被广电盘踞的内容领域。

    但是，在“各自为战”的发展过程中，双方都意识到，无论是广电系还是电信系，都无法全面推动手机电视的健康发展。在2007年的CCBN主题报告会上，广电总局副局长张海涛再次表达与电信合作的意愿：“新媒体发展的重点是移动多媒体广播，广电除主导广播方式的移动多媒体广播，也要与电信合作，积极发展通信方式的多媒体广播。”

    目前，已经获得手机电视牌照的上海文广、央视国际、北京电视台与中国移动、中国联通已经展开了相关的合作，并取得了一些进展。不过，业内人士分析，广电与电信想要在利用电信移动网络进行点播业务、收费等方面达成一致还需要很长一段路要走。

    实现产业化是重中之重   

　　除标准之争外，产业化问题也是业内关注的焦点。艾瑞咨询分析师表示：“从全球手机电视发展形势来看，多标准并行将成为一种趋势。因此，当前手机电视的发展关键不应滞留在标准化的争夺，手机电视产业化应成为当务之急。”

    目前，CMMB的产业化进程较之TD-MBMS可谓先行一步。为了能在奥运期间提供免费服务，广科院积极推动CMMB“天地一体化”项目，现已完成第二阶段全国37个城市的设备招标和前期网点建设，到2008年8月，其网点将覆盖全国324个大中城市。其中，北京、青岛、沈阳、上海、秦皇岛、天津6个奥运城市，以及深圳和广州共8个城市已经在2007年10月开通了CMMB发射站。

    此外，CMMB手机等终端已经完成产业化工作，通过招标，部分企业将进入批量生产阶段。据称，CMMB终端在正式运营后会具备收看20多套手机电视节目的能力。

    广电总局的坚定态度成为CMMB吸引产业链上下游厂商的重要砝码，此前采取观望态度的厂商也开始积极行动。2007年12月27日，在移动多媒体广播技术峰会上，145家终端企业到场探讨产业发展。多位参会的终端厂商人士坦言，广电总局的政策支持会成为他们考虑进入CMMB产业的重要因素。

    与此同时，广电运营商也在寻求国际终端企业的支持。广科院院长马炬表示：“目前手机品牌位列世界前三位的公司均已开始启动CMMB手机方案评估，有的已进入设计阶段，半年之内肯定有国际知名品牌的CMMB手机面市。”

    分析人士建议，无论CMMB还是TD-MBMS现在都应加强与产业链上相关企业的合作，抓住奥运契机，从建网、运营规划、产业链完善、产品多样化等各个方面为2008年的正式商用做好准备。

    国产厂商成为最大赢家

    有CMMB阵营内部的消息人士表示，在2008年2月广电总局展开的CMMB37城市接收终端招标中，中兴、联想、爱国者等国内终端企业成为最大受益者，终端采用的芯片则都来自北京创毅视讯科技有限公司。另据了解，在2008年2月11日巴塞罗那全球移动通信大会上，现场展示的CMMB手机电视终端几乎是清一色的国内品牌。

    目前TD-MBMS技术方案阵营的核心成员也基本以国内厂商为主，包括电信运营商中国移动，系统厂商大唐、中兴、普天、鼎桥，芯片厂商展讯、T3G以及手机终端厂商中兴、联想等。

    中兴通讯副总裁王翔接受记者采访时表示：“目前，中兴可提供任何一种标准的手机电视设备。在TD-MBMS方面，中兴与中国移动、中国联通、信息产业部电信研究院都进行了全方位的合作，可为运营商提供全方位、端到端的解决方案。此外，在CMMB标准的推进过程中，中兴参与了其中多个项目的起草，拥有CMMB复用协议的核心专利，并且首期CMMB建设的8个城市中全部采用了中兴的复用器。”

    专家指出，CMMB和TD-MBMS均属国标，产业化方向基本明确，一旦在奥运会前后大规模商用，将会极大带动国内相关设备企业的发展，以创毅视讯、中兴通讯为代表的国内企业也会掌握更多的话语权。