不惧汽车信息娱乐放缓 中国GPS增长诱人

　　尽管中国汽车信息娱乐市场2008年和2009年因汽车CD和DVD播放器销售放缓而大幅减速，但在全球定位系统(GPS)产品方面仍然有诱人的增长机会。

　　2008年对于汽车信息娱乐领域中的多数企业来说，几乎不可能重现有些企业在2007年实现的将近100%的增长率。但是，2008年来自汽车GPS应用的中国市场营业收入将从2007年的14亿美元增长到22亿美元，增长率为51.2%，这将使其成为今年的热门产品领域。

　　2007-2012年，中国GPS市场的复合年增长率预计为35.7%。虽然未来几年增长速度将会放慢，但该GPS市场对于中国消费电子制造商来说，仍将是有吸引力的投资机会。图示为iSuppli公司对中国汽车GPS应用营业收入的预测。

　　2007-2012年中国汽车GPS应用营业收入与年增长率

　　GPS国际需求的增长速度，尤其是来自欧洲和北美等发达地区的需求，继续下降。但中国需求加速增长，足以弥补这种影响。2007年，包括个人导航设备(PND)在内的中国生产的GPS产品，有46.6%是在本国消费的。2008年，预计该比例将上升到51%。预计2008年中国提供的所有GPS产品将占全球OEM市场的25.7%。

　　在MP3播放器市场失利的众多中国厂商，现在纷纷进入了采用GPS技术的PND市场。这种现象正在压低平均销售价格(ASP)和企业利润。因此，该领域中的老牌厂商都在迫切地寻找商机争取成为GPS OEM。

价格下降，功能增多

　　具有7英寸屏幕的普通PND平均售价约为270美元，但如果把这个GPS系统与DVD播放器集成到一起并嵌入汽车之中，则最高可以卖到1,600美元。实际上，单机产品与组合产品之间的技术差距并没有价格差距那么大。

　　多数国际品牌为中高端消费者设计产品。当然，生产成本和零售价格越高，通常其品质也会比较出色。但是，国内的独立设计公司(IDH)选择了一条不同的路线。它们非常灵活，可以在其产品中增加许多流行的功能特点，甚至在低端市场也能做到这点。

　　2008年在中国配件市场，典型PND功能包括GPS、MP3/MP4回放、USB接口/存储能力和数码相框功能。比较非常规的功能包括游戏与地图定制支持。

　　例如，新科2007年是中国最大的本地PND供应商。它的高水平设计与庞大的产量，使其成为GPS产品领域中的老大，尤其是对于要求全面本地化服务的汽车客户。总体来看，目前中国市场中的领先PND供应商是宇达电通。强大的品牌与声誉，帮助它在2007年赢得了12.4%的国内市场份额。

　　今年汽车数字地图供应商将扬眉吐气。对于目前的GPS产品来说，品牌定位与用户界面比硬件差异化更加重要。但是，整体客户体验仍然依赖于精确的地图。消费者根据产品所提供的兴趣点(POI)详细与丰富程度来判断PND性能。

　　这提高了汽车数字地图供应商的重要性。2007年，头号中国GPS地图供应商是北京四维图新导航信息技术有限公司。目前该公司在全球汽车导航市场占有39.6%的份额。

　　SiRF在GPS芯片组市场保持主导地位，2008年上半年占有62%的市场份额。同时，MStar和Sky Traq仍然构成严重威胁，它们与竞争对手相比具有明显的成本优势。此外，三星在2007年改进了针对SiRF的产品策略。

　　站在较高的角度观察，从消费电子转向GPS产业的中国企业非常精通如何降低成本。同时，国际半导体供应商继续展现对为GPS应用而设计的新型和高集成度产品的大力支持。因此，深圳的独立设计公司在6月推出材料成本只有40美元的总体印刷电路板组件(PCBA)GPS解决方案，并不令人感到意外。