车载互动式广告讬播系统蜕变为移动商业平台

手持装置改变现代人的生活形态，也颠覆产业竞争态势，同时创造新的商业模式。车载广告讬播系统已不是新鲜事，因应手持装置的影响力，新汉将协助中国位居领导地位的互动传媒，打造车载互动式广告讬播系统，创造新的商机与渠道。该互动传媒客户拟于一年内于大陆一级城市，如北京、上海、广州、深圳、青岛、香港等八大城市的出租车上，完成互动式广告讬播系统的布建，并陆续推广至二级城市，预计将有十万辆中国出租车采用新汉研发设计的互动式广告讬播系统，蜕变成移动商业平台。

因应手持装置深入影响大众生活与消费行为，车载广告讬播系统将从单纯提供资讯，蜕变成新的移动式商业平台，引爆新的商机。新汉工业电脑事业部总经理林弘洲表示：“物联网科技的持续发展，与新的生活形态，不断触发新的商业应用模式。新汉为中国互动媒体领导品牌研发设计的互动式广告讬播系统，拟将于一年内，安装在中国八个主要一级城市的计程车上。有别于传统的讬播系统，新汉提供完整的网络连线功能，包括3G、Wi-Fi、GPS等应用，能结合手机与电子钱包，将出租车变成移动式电子商城，帮助广告主贩售商品，实现新的商业模式。”

例如，人们电影票在中国经常是一票难求，电影讬播客户可藉由预告片的放送，安排适当的触发点，让乘客利用触控面板与手机，完成电影票预购与付款，使讬播客户的行销活动，能同时兼具宣传与销售的最大效益，提高行销投资报酬率。同时，系统也装设感应器，能侦测潜在目标消费者与否，当有乘客时才开始播放相关广告的智能设计，使系统发挥最大行销效益；而每则广告是否触发互动及产生消费行为，将被记录并回传到资料中心予以分析，以便提供完整报告给广告主，作为行销组合策略调整的基石。此外，该系统还内建GPS定位系统，乘客上车后，可利用该系统录制语音简讯传送给亲友，告知于何地点已搭上出租车，透过GPS可追踪乘客目前的路线动向，增加夜间搭乘的安全性。

一个有潜力的商业模式，需要一套稳定的系统支持。为使互动式广告讬播系统在颠簸的车载环境，能长时间稳定运行，同时能在最短时间内，安装于不同车型的出租车上，是最大的挑战。林弘洲说，车载电脑是相当特殊的垂直产业市场，车载电源供应，电源突波管理，系统抗震设计等，都需要经过市场验证的产业know-how才能达成。新汉在研发设计此款互动式广告讬播系统时，不但运用长年在车载市场应用的产业知识，全盘考虑系统稳定性与未来扩充的需求，同时做到能让出租车商于五分钟内完成系统的安装，以满足十万辆庞大车队在短时间完成布建的目标。

种种的应用，因物联网技术的兴起，将被落实与实现。藉由网络连接能力，移动式定位服务(Location Based Service)的愿景能进一步落实，除及时性在地吃喝玩乐资讯，同时能让广告讬播客户动态调整促销方案或限时优惠等，立即刺激销售成长。林弘洲认为，新汉除看好中国移动式商业平台的潜在市场商机，此商业模式也已陆续复制到中国以外的海外市场。协助各行各业完成工业物联网的布局，将是新汉的首要目标之一。