苹果品牌价值首次输给谷歌，库克：蓝瘦，香菇

在库克执掌下，苹果创新能力变弱，这也影响了苹果品牌价值。最近一家机构评出了2017年全球品牌五百强，榜单显示苹果品牌价值大跌了三成，仅排名第二。谷歌(微博)则排名第一。

据美国财经新闻网站MarketWatch报道，最近，从事品牌价值评定的专业咨询机构“Brand Frinance”推出了2017年度的全球品牌500强榜单。

排名第一的是谷歌，该公司今年的品牌价值为1095亿美元，同比上升了24%。而上一次谷歌位居榜单第一名还是在2011年。这家机构指出，在网页搜索领域，谷歌的地位无人能及，这也给该公司带来了丰厚的搜索广告收入。

苹果目前的品牌价值为1071亿美元，在榜单中名列第二名。和去年1459亿美元相比，苹果品牌价值大跌了27%。

Brand Frinance表示，苹果过度利用了消费者当中的商誉优势，不过苹果未能够从包括苹果手表在内的新产品中获得实质性收入，苹果也没有能够证明他们正在研发创新技术。

这家机构指出，苹果的品牌已经失去了光芒，现在面临更加激烈的竞争。除了三星电子等传统对手之外，苹果还要和华为、一加在内的中国厂商在手机市场进行竞争。

对于库克执掌下的苹果，外界比较一致的评价是创新能力缺失，以商用平板电脑和iOS操作系统的新功能为例，苹果更多是在模仿其他竞争对手。库克让苹果第一次进入了智能手表领域，但是苹果手表从营收方面丝毫无法和苹果手机、平板等产品相提并论。

苹果今年将推出十周年版新手机，但是OLED屏幕、大屏占比、无线充电等所谓的“新亮点”，过去都已经被智能手机对手所采用，苹果只不过是在追赶对手。

据报道，上述机构在计算品牌价值时考虑了多重因素，其中包括“品牌强度”、品牌授权潜在价值、未来的销售额等等。

值得一提的是，过去不少媒体认为在科技行业，苹果将会成为第一家市值超过一万亿美元的公司，但是在最近几年的表现之下，外界对于苹果信心下降，认为谷歌或者微软的市值将会第一家突破一万亿美元。

在这个榜单中排名第三的是全球网络零售巨头亚马逊，其品牌价值今年上涨了53%，从696亿美元增加到了1064亿美元。

上述机构评论指出，亚马逊仍然在高速增长，其重塑了零售市场，而且正在扩大自身份额。

根据另外一家市调机构Slice Intelligence的数据，去年在美国网络零售市场，亚马逊平台上的官方零售额和第三方卖家零售额，其总和已经占到了46%的份额，亚马逊影响力由此可见一斑。

在全球品牌500强中，美国电信巨头AT＆T排名第四，其品牌价值为870亿美元，软件巨头微软排名第五，品牌价值为763亿美元。

另外周二，苹果公布了去年第四自然季度的财报，数据显示其收入和智能手机销售量结束了下滑，获得小幅增长，但是增长是否能够持续多个季度，媒体仍表示质疑。