AVS需变推广模式　重点锁定数字电视应用

　　AVS自主音视频标准被评为国家标准已经很多年了，但其产业化由于种种原因一直没有得到很好的发展。在国家大力支持地面数字电视发展的背景下，AVS似乎找到了其产业化最合适的土壤。

　　“我们之所以要发展自己的AVS(国家音视频编解码标准)并推动其产业化，就是为了让国内企业不受国外标准垄断的胁迫。”在谈到AVS的产业化问题时，AVS工作组组长高文教授这样表示，没有自主标准，就没有自主产业，AVS技术的产业化在我国电子信息产业发展中已越来越重要。

　　AVS颁布为国家标准至今已三年，目前正处于大规模产业化的启动期。“任何事物的发展都有一定的过程。”针对业内一些人士质疑AVS产业化步伐过于缓慢，高文教授这样回应。他认为，“目前AVS产业化速度虽然不是很快，但总的来说还是正常，其他的技术标准，比如说MPEG-2（国际数字音视频编解码技术标准），它的产业化发展同样也经历过一个由慢到快的过程。”

重点应用于地面数字电视

　　AVS标准是一个具有共性的基础性标准，应用的范围十分广泛，但是在各个领域的应用并不是齐头并进的，其商业运用始于电信领域。2007年6月，中国网通公司宣布在其新推出的网络电视IPTV（交互式网络电视）中使用国产的音视频AVS解码器，由此拉开了AVS商业应用的大幕。随后中国联通更是将AVS-IPTV的商业运营推向高潮，不仅建立了AVS-IPTV的技术标准体系，还将其向国际电信联合会(ITU-T)推荐，使其成为IPTV四大国际音视频编解码标准之一。

　　但目前AVS的重点应用领域集中于地面数字电视。2007年8月，杭州广电在启动地面数字电视传输国家标准后，宣布使用AVS为其编解码标准。这一地面数字电视“双国标”系统的正式运营实现了AVS标准在广电领域的首次商用。

　　此后AVS在地面数字电视领域发展的标志性事件还包括：2008年7月，上海东方明珠广播电视塔试开播的数字电视(标清)地面广播采用AVS标准。随后，上海广电集团推出“双国标”的AVS地面数字电视终端一体机SVARM8000A，破解了AVS标准在地面数字电视中的终端瓶颈。上海俨然已成为AVS在地面数字领域的发展重镇，而在广州、太原、青岛、陕西、湖南等地，AVS也开始进入大规模商用阶段。

　　AVS在地面数字电视领域的发展优势主要在于其压缩效率高，相较于MPEG-2标准能更有效地节省频道资源。高文教授认为这一技术优势将继续推动AVS在该领域的发展，而AVS产业联盟张伟民秘书长则表示，随着地面数字电视终端标准的出台，AVS标准在该领域的发展前景将更为广阔。

　　记者了解到，作为中国数字电视地面传输标准起草和研发的核心企业之一，上海高清主要负责高清晰度数字电视专用芯片的开发和销售，其AVS国家标准融合芯片已实现量产，销量超过百万片，占据市场半壁江山。此外，包括展讯、龙晶、国芯、意法半导体在内的8家公司的AVS芯片也已进入市场，龙晶自主开发的AVS高清芯片，甚至以低成本实现DVD高清光盘播放。

　　目前，AVS主要的产品形态包括芯片、机顶盒、整机等，四川长虹、上海广电、海信等数十家企业都积极投入AVS机顶盒和电视机的开发，这些企业的发展为AVS产业化扫除了终端障碍限制。

政策支持AVS产业化

　　AVS商用与产业化的触角已延伸至互联网领域，不少业内人士希望通过“触网”做大AVS产业化。鉴于网络的自由开放程度要大于其他媒介，高文认为AVS在互联网领域的发展将完全依赖企业与市场行为本身。与数字电视领域相较，AVS在互联网领域的发展优势同样在于可以节省带宽资源。高文表示“用户使用MPEG2标准的编解码软件观看视频可能需要2兆的流量，而使用AVS标准则可能只需要1兆流量。”

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　　AVS在多领域的发展壮大离不开政策的支持。不管是2006年AVS被批准为国家标准，还是日前国家发改委下发的关于支持AVS标准的通知，在AVS成长的每一步，政府主管部门都给予其很多政策支持。

　　据了解，在工业和信息化部即将出台的中国地面数字电视接收机/器相关规范中，AVS将被规定为必须采纳的标准。即自规范出台之日起，各生产企业可根据具体情况自由选择AVS或MPEG-2等标准，但是规范出台1年之后，各生产企业无论使用几种标准，其中必须有AVS标准。也就是说，AVS将被应用在每一个地面数字电视接收设备上。

　　AVS工作组秘书长黄铁军博士在接受记者采访时表示，所有的地面数字接收设备必须装有AVS解码芯片意味着AVS在近一两年将迅速崛起。

　　对于政策在AVS产业化进程中的作用，AVS工作组组长高文教授有自己的看法。他说：“AVS产业化目前处于起步阶段，它在国内虽然没有竞争对手，但依然面临着其他国际标准的激烈竞争，国家一些相关的扶持政策是可以理解的。但是从长远的角度来看，AVS产业化的发展不能依赖于政策，说到底应该依靠市场的成熟与发展。”高文教授认为，AVS产业化市场是关键，政策只能起到辅助作用，不能长期依赖。

运营商推广模式亟待突破

　　不少人士认为AVS的运营商推广是其在产业化进程中面临的主要难题。截至目前，AVS标准仅在上海东方明珠、山西移动、杭州推广得比较顺利，其他如湖南、湖北正在招标采购，而青岛、四川、陕西也在考虑之中。

　　高文也向记者道出了AVS标准在整体运行上遇到的难题，他说：“目前AVS在运营商的推广方面还存在一些问题。”他表示，应用仍是AVS产业链条中较为薄弱的环节，广电系统对AVS还持观望态度，不少运营商态度暧昧不清。因为，在一些广电人看来，AVS还不算太成熟，他们目前主要采用MPEG-2标准，尽管MPEG-2收取高昂的专利费用，但这一部分损失主要由终端企业承担了，广电作为播出商与内容商并没有什么损失，因此发展AVS动力不大。

　　而在具备AVS发展优势的地面数字电视领域，其应用依然受到地面数字电视是否允许商业运营的限制。高文教授认为：“很显然，如果地面数字电视不允许商业运营，运营商节省频道资源的热情将下降，这势必影响AVS在该领域优势的发挥。”目前国家的相关政策规定都还很模糊，也有一些运营商在公益的同时尝试商业运营，如上海东方明珠。

　　对于AVS产业化如何发展，AVS产业联盟秘书长张伟民表示：“要保持AVS标准的持续竞争力，重要的是要开放和融合。所谓开放就是标准和技术不是闭门造车，不是唯我独尊，不能为了个别企业的利益。要吸引和吸收国内外好的企业和技术参与进来。融合就是当我们具有一定实力的时候，要敢于并踊跃参与国际市场的竞争，参与甚至主导国际标准的制订。”