3D电视纷纷上市 国内品牌面临专利桎梏

3D电视大战“五一”　

      包括三星、LG、TCL、康佳、海信、创维等彩电品牌都抢在“五一”前竞相推出大屏幕3D电视，预计“五一”期间正式上市。

　　即使如此，但业内人士认为，与传统LCD、LED彩电相比，3D的战争不再是彩电单一产品的单打独斗，而是整条产业链的竞争——3D电视芯片、眼镜、蓝光DVD播放器、3D摄像机，以及目前最为匮乏的3D内容的建设。

　　3D会成为未来电视的标配功能，并引发电视制造行业新革命和产业重塑吗？

产业链的争锋

　　记者在北京苏宁安贞店看到，三星刚上市的两款46英寸和55英寸的3D LED电视售价分别为19999元和25999元，两款产品还都附赠一台3D蓝光DVD、两幅3D电池式快门眼镜及几张3D片源蓝光光碟。与不带3D功能的普通LED彩电相比，46英寸的3D LED彩电要贵4000元左右，而55英寸的要贵5000元左右。

　　在苏宁销售人员看来，这种差价相对合理，“一台3D蓝光DVD的市场价在2500元左右，而眼镜如果单独买的话，单价在700元至1000元之间。”这位销售人员为记者算了一笔账。

　　在推出了目前世界上尺寸最大的72寸3D电视后，LG公司也计划于“五一”期间在中国上市两款46英寸及55英寸的3D LED电视，其55英寸产品的售价基本定在2.6万元到3万元之间。同三星一样，LG的3D也将附赠一台3D蓝光DVD及两幅快门式眼镜，LG的3D眼镜在市场上的零售价格在1000元左右。

　　动辄上千元的3D眼镜实际上是一个小型电子产品，现在的3D电视技术还不能脱离3D眼镜，记者在试看3D彩电的过程中发现，如果不佩戴眼镜，3D画面会出现重影，甚至产生眩晕感。

　　“目前3D节目源不是很普及，这个普及需要一段时间，在这个时间段，我们可以在2D和3D节目源之间任意进行转换，让消费者通过这个功能，也能享受到这个影像效果。”三星彩电天津研发中心总经理洪成杓说。

　　LG电子黑电本部彩电事业部经理阎文栋表示，目前3D彩电的影像主要有三个来源：一个是通过蓝光碟片播放，一个是通过彩电的互联网功能进行下载，还有一个渠道是借助U盘插入电视机的USB接口来播放。

　　业界普遍认为，片源是目前制约3D彩电推广的最大瓶颈。正因为如此，日韩彩电企业纷纷向美国好莱坞示好，以争取在内容上获得更大的支持。

　　三星电子亚洲映像显示器事业部营销总裁秋淙皙表示，目前三星电子还没有单独研发3D节目源的计划，“但三星已经与美国影视巨头梦工厂及Technicolor建立战略合作伙伴关系，推出三星独家的3D节目——例如梦工厂2009年影片《怪兽大战外星人》为三星提供了专门的加长3D版。”秋淙皙说。

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      LG电子的阎文栋也表示，LG也正在积极地与全球电影公司谈合作的问题。他认为3D技术与片源是一个相辅相成、互相促进的关系——技术的发展会催生更多的片源，而更多的片源又会进一步促进技术的发展。

　　索尼此前宣布与探索传播和IMAX公司在美国合资建立首个专门的3D电视网，通过旗下索尼影视发布蓝光3D影片。而松下宣布与美国 最大的卫星电 视服务商DirecTVGroup建立合作，将于2010年6月推出3个3D电视频道，其中两个频道将提供常规3D节目，另外一个则将提供体育、音乐和其他节目内容的视频点播服务。

国产企业的技术之痛

　　在3D LED彩电市场上，韩企再次引领先机，国产品牌迅速跟进。TCL、康佳、创维的3D彩电产品预计将在“五一”期间上市，但初期也只有一两款机型，真正成规模的多型号还要等到下半年推出。“TCL可同时提供3D电视、蓝光播放器、3D眼镜等解决方案，同时在内容方面通过与合作商合作，比如与中国网络电视台成为战略合作伙伴，成立互联网电视实验室，可以为消费者提供更多的选择。”TCL多媒体中国业务中心副总经理李璐在接受《中国经营报》记者采访时表示。相比之下，日资则稍显迟缓，索尼、夏普都表示，其3D产品将在下半年问世。

　　目前3D影像处理芯片主要是由液晶屏厂家自己研发的，包括三星、LGD、夏普、友达在内的面板企业，而东芝、索尼与IBM联合开发的CELL芯片可以完成2D影像向3D效果的转换，也占据了一定市场份额。近日，夏普公布的新研发的3D液晶面板采用独家技术，大幅提高了光的利用效率和画面的响应速度。

　　在液晶面板领域，台资企业成为独立日韩企业之外的第三支力量，在日韩企业抱团竞争的背景下，以友达、奇美为代表的台资面板企业正在将大陆市场作为其发展的大本营，与国内彩电品牌联合共同对抗韩日企业的竞争。最近，友达、奇美双双推出最新的3D面板解决方案，其中友达采用了不同于三星“快门式3D眼镜”的偏光镜技术，将会寻求更多的合作伙伴以对抗三星及LG。

　　资料显示，从目前全球范围来看3D电视的核心专利50%以上被日本的企业掌握，这对国内3D电视产业发展形成一定的专利桎梏。

　　但是，这并不意味着国产彩电品牌就不具备后发优势。从彩电业之前的竞争态势可以看出，虽然国产品牌通常赚不到“头啖汤”，但当产品趋向成熟，市场规模扩大后，国产阵营的优势就会显示出来。“到时候鹿死谁手，还不可知呢。”一位国产品牌老总评价道。