面板从三色升四色 技术升级拉动液晶销售

      液晶面板日前由传统的三色技术升级为四色技术，这是继LED（发光二极管）背光源、互联网技术、3D（三维立体）技术先后被引入液晶电视之后，液晶电视自身一次革命性的技术升级。技术升级为消费者带来了更优的选择，也为彩电业带来了新商机。

　　城市平板电视市场增速放缓

　　最近数年，平板电视（主要指液晶电视和等离子电视）市场增长率居高不下，在我国从城市到农村逐渐普及。

　　工业和信息化部电子信息司相关负责人介绍说，2010年上半年，平板电视市场占有率高达94%，农村市场也达到73%。

　　不过高速增长并不是一帆风顺的。中国电子商会消费电子产品调查办公室近日发布的《2010年上半年中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，今年上半年平板电视需求量为1050万台，较去年同期增长35%，但与去年同期相比，增幅明显回落，下降17%。

　　不过，报告也认为，随着家电下乡、以旧换新、节能惠民工程等一系列措施的不断推广和实施，三、四级市场平板电视的需求量将得到进一步扩大。同时，互联网电视、LED液晶电视、3D电视等各种新技术产品的需求量明显上升，带来了新商机。据预计，今年下半年我国平板电视需求量为1500万台。

　　LED液晶、互联网电视、3D电视群雄逐鹿

　　业内研究机构的数据预测，2010年，全球LED液晶电视销量将达到3200万台，占全部液晶电视比重约19%；2011年采用LED背光源的大尺寸液晶面板出货比率将达到56%，传统CCFL（冷阴极萤光灯管）背光面板的出货量将下滑至44%。在中国市场，LED液晶电视将在近两年全面超越传统CCFL液晶电视。

　　三网融合的大环境下，彩电厂商今年开始大都积极推出互联网电视，希望藉此来巩固市场地位并抢占市场先机。奥维咨询(AVC)研究预测，2010年中国将有超过20％的平板电视具备网络功能，互联网电视的增量将超685％。

　　 至于3D电视，市场研究机构DisplaySearch此前发布的报告称，预计2010年3D电视的出货量将达到120万台，全球销售额将达到11亿美元，至2013年将增长到1560万台。而另外一家调研公司iSuppli更加乐观，根据其最新报告，按照80%的年增长率计算，到2015年，3D电视的出货量将从今年的420万台增长到7800万台。

　　三色变四色，增强画面表现力

　　在LED背光源、互联网技术、3D技术被引入液晶电视之后，四色技术掀起了一场液晶电视的色彩革命。传统上，液晶面板使用红、绿、蓝三原色，通过三原色的组合来表现各种颜色。夏普最新推出的四色技术改变了这一传统。

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      夏普常务执行役员、中国本部长菅野信行表示，采用四色滤光片，在红、绿、蓝三色的基础上加入黄色，实现了更广阔的色域，可以更加生动地再现黄色、金色、蓝色等传统三原色技术难以表现的色彩。同时，四色技术能降低照射光源的强度，因此能节约30%的耗电量。

　　夏普将以新开发的搭载四色技术的彩电作为扩张液晶电视份额的法宝。据悉，夏普搭载四色技术的新一代产品已于4月份在欧美市场先行推出，获得了消费者好评。

　　各类新技术可结合、互补

　　值得注意的是，各类新技术在群雄逐鹿的同时，也可以互相结合、互相补充。例如夏普计划将四色技术引入其LED液晶电视和3D电视产品中。据悉，LED背光源液晶电视分为直下式和侧光式。直下式画质更佳，但机身不够纤薄；侧光式则恰恰相反，画质稍逊，但外观超薄时尚。2009年夏普推出了直下式LED液晶，2010年将同时推直下式和侧光式，夏普将以四色技术保证侧光式产品的高画质。菅野信行也认为，很多市售的3D电视存在画面偏暗的问题，而四色技术能很好地解决这一问题。
   
　　在此之前，三星、LG等已将3D技术与LED背光源结合起来，在今年春天推出了3D LED液晶电视，国内厂商海信、创维、长虹等推出了具备互联网电视功能的LED液晶电视产品。
   
　　 创维北京分公司总经理潘志峰透露，创维现在主打的LED液晶电视型号就具备网络功能，而今年春天创维也已推出3D LED液晶电视。

　　逐鹿结果尚未可知
   
　　TCL半导体光源研究院院长洪震表示，2010年中国平板电视技术趋势呈现三大亮点：一、电视产品的关注度全面落实到技术层面，制造企业从电视屏、模组等各个环节把控电视节能，LED背光源的广泛应用使电视的节能、对比度等各项指标有了更突出的表现；二、电视超薄化和精致外观设计更加符合消费者的家居搭配喜好，成为消费者购买决策的重要参考；三、在技术和内容都得到完善的情况下，电视上网成为大势所趋，电视的互动娱乐功能更加丰富。
   
　　DisplaySearch中国区经理张兵认为，有些地区的消费者注重性能也有支付能力，而有些消费者习惯考虑价格、大小等因素。需要注意的是，并不是好的技术就一定卖得好，还要看后市表现。
   
　　也许人们可以从菅野信行给夏普中国制定的市场目标中看出各类新技术液晶电视的发展前景：LED液晶电视机型所占的比率，2011年的目标是60%；3D电视在夏普总体销售中占比，未来提高到5%-10%；而其四色技术，高端产品将全部采用，部分中端产品也将采用。