投入从市场向技术倾斜中国家电迎来升级潮

　　当前，中国家电产业的“技术竞赛”已是弯弓满月，蓄势待发。近日，《中国企业报》记者从国家发改委获悉，在刚公布的国家认定企业技术中心2010年科技活动经费支出额前100名企业名单中，海尔集团与美的集团分别以79.24亿元、53.5亿元的支出，成为家电业中科技经费投入最多的两家企业。此外，海信集团、TCL集团的科技经费投入分别达到了25.4亿元、19.72亿元。

　　对于正在步入成熟期的中国家电产业，“不比市场收入，而比技术创新投入”的时代或将开启。近年来，变频空调、平板电视、滚筒洗衣机、智能电饭煲等一系列中高端产品的升级与热销，成为家电企业技术竞赛的主要成果。

　　已提前开启的“全直流升级”浪潮再度搅热国内空调市场，《中国企业报》记者注意到，与此前变频空调在中国经历了10年推广、3年普及相比，在消费需求和企业创新的共同驱动下，美的空调表示“有望在两年内全面普及全直流”。

　　消费需求暗藏商机

　　近年来，持续高涨的市场升级和消费需求的快速变化，在给中国家电企业带来新的发展机遇同时，也带来了新的挑战。

　　在美的家用空调总裁吴文新看来，“从市场导向向用户导向的提升，从关注同行竞争到关注用户需求的转变，将消费需求变成企业升级的动力，不仅考验着企业的技术创新水平，还考验着企业的运营理念和经营能力。”

　　近年来，随着全球范围内快速步入“绿色低碳”的发展浪潮，我国也确定了“节能减排”的消费需求。传统的定速空调在经历了20多年的推广应用后，在低碳、绿色等性能上难以满足快速变化的消费需求。正是踏准这一轮空调消费需求变化的节拍，美的空调在3年前果断实施变频空调普及风暴，以技术升级产品带来的节能舒适为突破口，开启了空调消费市场的升级大幕。

　　正是得益于来自消费需求的强大拉动力，3年间全国变频空调的市场占有率从不足10%一路上涨达到2011年的近40%，并有望于2012年突破60%。同样，美的空调也取得了全国变频空调销售三连冠的业绩。

　　一旦消费需求和企业创新在市场中碰撞找到新的融合点，整个家电产业的产品升级速度也开始加速。日前，吴文新宣布，将在两年内实现变频空调的“全直流升级”，并确保在2012年实现全直流变频空调50%的占有率。《中国企业报》记者获悉，在美的雄心悖悖宣布这一计划的背后，是来自3年多变频普及的实践经验，同时不足300元的产品价格差也让消费者对于全直流的接受度大大提升。

　　技术创新寻找出路

　　以技术创新撬动的消费需求，不只是让美的在变频空调上占尽风头，还让海尔等更多国内大企业开始从中低端市场竞争转战高端市场，获得了在规模化利润之外的技术增值和品牌溢价的丰厚回报。这也成为今年以来，美的等大企业以技术创新抵抗市场增速放缓带来的增长乏力的最大利器。

　　日前，工业和信息化部副部长苏波指出，“加快构建产业结构优化、产业链完备、科技含量高、资源消耗低、污染排放少、可持续发展的工业体系，从主要依靠规模扩张、过度消耗能源资源的粗放发展向注重效率、注重发展质量和效益的可持续发展转变。”

　　近年来，美的围绕变频空调建立全产业链竞争体系，在与日韩强敌的竞争中具备了对产品技术和核心功能的定义权，也完成了对整个空调产业变频化进程的推动。同时，美的在全面掌握变频空调黑匣子技术的基础上，实现变频化普及后又全面转向全直流升级。这些成就除了得益于美的多年来在核心技术上的持续投入，更有赖于企业及时把握空调产品结构升级的方向，通过对核心技术的全面掌控，依托企业的规模化、市场化基础，完成了从以市场为导向向以消费者为导向的转身，并牢牢把握了产业发展的主动脉。

　　不过，面对快速提升的企业技术创新能力，其核心目的不是制造市场营销的炒作概念，更不是成为企业自我标榜的标签，而是在满足消费者日益变化的需求时，快速的产品创新能力和服务协同能力，这才是中国家电企业未来在全球市场领跑和崛起的核心能力。