等离子市场面临危机 扩大出海口迫在眉睫

　　中怡康研究总监彭煜说，面板定价权正由上游面板厂家向下游终端厂家转移，未来比的不是谁产能大，而是谁拥有更稳定和可靠的整机出海口。

　　问题是，全球彩电市场供应链体系相对稳定，如何争夺新的出海口?

　　等离子危机

　　首要的仍是投资超过40亿元的长虹等离子项目，外界因松下停产两家等离子厂而为它捏了把汗。

　　长虹新闻发言人刘海中对记者说，日本经济和日本家电企业都在动荡中，不能因日企调整，来误判长虹等离子项目的未来。而且，松下只是调整并非退出等离子领域。事实上，三星、LG也都仍做着等离子，虹欧等离子也在向国内厂家供货。

　　他说，等离子在大屏和3D方面的技术优势明显，何况国内也即将开通3D电视频道，加上明年的奥运会直播已要求一定要提供3D频道，这些都是等离子电视市场的利好消息。

　　据透露，长虹从2007年11月，就开始在原材料、器件、装备技术等方面强化布局。目前已与23家企业在玻璃粉、荧光粉等九大领域开展实质合作，这占据等离子面板成本90%。

　　上海松下等离子显示器公司一位中层透露，长虹从投入等离子开始，就意识到上游产业链过于单一，必须布局材料环节。

　　目前，长虹等离子部分上游材料已实现国产化。该中层指出，即便国外等离子上游材料部分供应断裂，长虹依靠本土也能做，只是短期可能出现良品率波动。

　　但全球市场不容乐观。虽然2010年3D概念拉动了等离子电视出货，但液晶电视价格降幅更大，导致今年等离子电视再度下滑。DisplaySearch预计今年全球出货仅1700万台，同比下降9%，随后每年降约5%~6%。

　　一位熟悉长虹等离子项目的业内人士指出，长虹等离子项目缺的就是规模。当初长虹搞等离子一是解决自身缺屏，二是希望打造自身独特竞争优势。因此，影响了外部合作，造成下游出海口狭窄。

　　彭煜指出，长虹等离子项目没盈利，但长虹等离子电视赚钱。由于市场竞争不激烈，国内厂家可借此形成差异化。如果国内彩电厂家上量，还是有很大潜力可挖的。

　　中怡康数据显示，今年前三季度，国内等离子电视销量达160万台，同比增长48%，其中，长虹占有率高达45%，松下份额也达37%。

　　争夺出海口

　　长虹等离子一期工程设计产能216万片，按目前销量看，产能存在闲置。

　　“下游出海口也可以通过资本合作来解决。”彭煜表示，目前长虹等离子项目独资运营，如能引入多元资本，褪去长虹身影，市场可以期待。比如TCL8.5代线之所以命名为华星光电也是为了引入多元投资方。

　　不过， 资本的合作目前还只是一个业内或厂家单方面的设想而已。对于已投产的京东方和华星光电8.5代面板线，扩大下游出海口的问题也迫在眉睫。

　　房地产受控、家电下乡政策退出，中国电视市场明年很可能会出现零增长。记者从创维、TCL、海信、长虹等电视厂家了解到，不仅仅是面板巨头在寻找稳定的下游出海口，国内电视厂家也在寻找下一个市场的增长点，而东南亚、南亚、中东、南美等新兴市场，是中国电视厂家拓展的重心。

　　创维和TCL高层最近均明确指出，海外新兴市场，日系品牌市占率很高。但欧债危机重创了日系厂家实力，加上日元升值等，中国电视品牌开始有了替代空间。此外，中国与东盟10国已经实现“零关税”，为国内家电企业自有品牌出口带来很大的机会。

　　“2012年全球平板电视的增长动力将主要来自于新兴市场。”群智咨询研究总监李亚琴表示，国内彩电品牌在新兴市场的表现相当抢眼，随着国内面板资源优势逐步强化，预计2012年中国电视品牌出货量将有三成增幅，中国电视品牌在全球市场占有率也将从2011年的21%，上升至24%的历史最高水平。

　　对于京东方和华星光电来说，能否把握国内彩电主流厂家的需求也将成为中国平板产业成败的关键。相比京东方，华星光电情况相对乐观，华星光电还处于量产爬坡期，还不够满足TCL自身需求，可以通过这段时间来寻求国内彩电厂家的合作。

　　尽管如此，在目前面板价格持续下滑的环境下，京东方和华星光电的处境也非常艰难。复旦大学先进材料实验室平板显示工程研究中心主任谷至华指出，华星光电和京东方8.5代线短期内亏损是必然的，但国家肯定会在税收和关税等方面来加以扶持。

　　记者从多家彩电厂家了解到，虽然各大彩电厂家对上调面板进口关税也有不同意见，但上调面板进口关税基本上成为定局，而且会尽快公布实施，唯一有变化的可能是关税上调的幅度。

　　而上调关税，也将一定程度缓解国内面板厂家的市场竞争压力，给了京东方和华星光电争取下游客户的时间差。毕竟，三星苏州7.5代面板线今年5月底才动工，竣工时间已到2012年8月。