电视恐成鸡肋 索尼松下在OLED碰出火花？

     据国外媒体报道，索尼和松下正商谈联合研发和生产OLED电视，共同承担高昂的研发成本，并通过共享关键技术以缩短研发时间。在索尼和松下相继发布巨额亏损财报的当口，在电视机业务已被看做是日企的包袱之时，这一合作传闻引起业界广泛关注。倘若索尼和松下不计昔日竞争对手的前嫌，转而牵手研发下一代显示技术OLED，彩电业的未来很可能出现另一番图景。

　　但是对于这一消息，记者从索尼(中国)有限公司和松下电器(中国)有限公司那里均未得到证实，双方均表示这一消息并非企业官方发布。不过，无论合作是否属实，两大老牌彩电企业在电视机业务上的发展都值得思考。对于索尼和松下来说，电视机业务到底是鸡肋，还是机会?

　　索尼：不能放弃的机会

　　索尼提出“四屏”战略，仍将坚持在电视业务上的发展。

　　根据索尼2011财年财报，公司净亏损约达57.3亿美元。其中，电视、电脑、数码影像产品及游戏业务均有不同程度的下滑，电视业务受到日本、欧洲和北美市场环境恶化影响，销售台数和销售收入均有所下降。几乎与此同时，东京股市上索尼股价大幅下跌，达到32年来的最低水平，投资者对索尼能否扭亏电视业务，并成功应对智能手机领域来自苹果和三星的竞争持怀疑态度。

　　索尼电视业务已连续8年亏损，新任CEO平井一夫计划在全球裁员1万人以降低成本，并减少在这方面的投入。但平井一夫始终认为，电视机是家庭娱乐中心，索尼不会放弃。

　　4月，索尼公布改革方案，采取一系列措施扭亏电视业务。索尼(中国)有限公司企业公关科经理蔡雷雷告诉记者，尽管索尼将部分电视业务进行外包，出售了与三星合作的液晶面板工厂的股份，甚至减少了一些电视产品型号，但这只是索尼当前扭亏的必要手段，未来索尼仍将坚持在电视业务上的发展。

　　索尼已经提出“四屏”战略，再加上其在影音领域的内容优势，如能成功打造终端+内容的商业模式，索尼是有机会翻盘的。如此来看，电视业务的确是索尼不能放弃的机会。蔡雷雷表示，索尼计划2012财年将电视业务的亏损额较上年减少一半，并在2013财年实现扭亏。

　　松下：恐怕真成鸡肋

　　松下在家电业务上采取收缩战略，并向新能源和环保领域转型。

　　松下2011财年财报显示，公司出现96.6亿美元的净亏损。除受日元升值、泰国水灾的影响外，松下电视、手机销售低迷也是其业绩下滑的重要原因。松下电器(中国)有限公司经营企画部经营广报课课长张婷在接受《中国电子报》记者采访时表示，去年松下的赤字非常严重，电视、手机和半导体业务的亏损额就占到70%。其中，等离子电视和液晶电视的销售金额仅为2010财年的59%和72%。

　　张婷说：“松下是靠电视起家的，不会放弃电视业务，在经过去年的事业构造改革之后，今年将会有大幅改善。”

　　有业内人士认为，电视业务对于松下来说已如同鸡肋。对此，赛迪顾问消费电子部门经理杨松强在接受《中国电子报》记者采访时表示，彩电市场每年有上亿台的规模，企业是不会贸然放手的。在他看来，松下在白电业务上的发展力度不减，仍在坚守家电市场。

　　尽管如此，松下在家电业务上的收缩战略已不言自明。去年起，松下就在裁员，并停止了等离子显示器新工厂的生产，还出售了一家液晶面板工厂。据了解，未来松下还将裁员1.7万人以应对困境。另外，松下出售了三洋在日本和东南亚的部分白电业务，而收购三洋的最直接目的则是向太阳能电池板、锂电子电池领域延伸。在家电市场竞争日趋激烈，利润日益摊薄之时，松下向新能源和环保领域的转型有目共睹。而越来越拖后腿的电视业务，恐怕真会成为松下的鸡肋。

　　OLED：能否碰撞出火花?

　　索尼和松下若抱团作战，将给韩企造成冲击，对产业发展也十分必要。

　　2007年，索尼推出了第一台11英寸的OLED电视。蔡雷雷告诉记者，目前索尼仍未放弃对OLED技术的研发和相关产品的生产，主要应用于B2B市场。他说，索尼认为未来电视的发展趋势是OLED和Crystal LED Display，但对于明确的发展计划，他表示公司尚在制定当中。

　　不久前，松下拟建OLED面板试验线的消息引起业界关注，近日又传出了松下将联合索尼生产OLED的消息。张婷对此表示，这两则消息都不是公司官方发布的。据张婷介绍，松下目前正在研发OLED技术，但未来的发展战略还不成熟。

　　在杨松强看来，索尼与松下合作的可能性很大。他说：“在下一代显示技术上，双方都持开放态度，索尼和松下在液晶领域一直都与其他企业展开合作。在合作方面，两者都有先例。从财力方面看，日企情况普遍不景气，合作是最经济的选择。”

　　在液晶电视市场，韩国三星和LG已占据40%的份额，昔日的彩电王者索尼、松下节节败退，尤其是在新兴显示技术OLED上的布局，日企落后得已不止一个节拍。在杨松强看来，索尼和松下若抱团作战，必定给韩企造成冲击，对产业发展也十分必要，还将对整个市场起到推动作用。

　　虽然两家企业对于在OLED领域的合作都未作出肯定回应，但双方若真能进行优势互补，共同布局下一代显示技术，势必会给日益壮大的韩企以不小的打击，也有望重振日企的雄风。尽管2011财年索尼和松下的卷面成绩都让人捏了一把汗，但两家企业对接下来的1年都有着美好的憧憬，索尼预计2012财年集团销售收入将增长14%，营业利润也将大幅改善，松下方面也表示将在2012财年实现扭亏为盈。