京东商城正品行货优势凸显 成就店庆日高客单价

　　几天前，京东商城发布了618店庆日的销售业绩，即有效订单150万单，成交金额10.16亿。这些数据再次引来了行业的广泛关注和议论纷纷。有人认为这些数据再一次证实了京东商城的强大实力，但也有人对这些数据产生质疑，认为如果数据真实的话，京东店庆日的客单价高达680元，而京东商城去年618客单价才为450元，再加上今年京东的促销力度还比去年大很多，如何能保持如此高的客单价呢?

　　记者认为其实不难理解，从京东公布的具体销售业绩可以看出，今年的618店庆日，奢侈品、珠宝、大家电、电脑数码、中高端手机等高价值的品类产品热销，从而带动京东客单价整体出现大幅增长。例如，京东商城当日奢侈品销售直接一次性提升了整整1倍，环比去年6月暴涨600%，是6月日均销售的300%，实时销售量1837件，实时销售额达到274万，高峰时段，每分钟秒出30件奢侈品。此外，店庆日当天京东家用电器销量相较去年增长5倍，其中，32寸彩电单日销售突破15000台、一匹空调单日销售突破10000台、飞科剃须刀单品销售20000台、50寸以上大屏幕彩电突破5000台、双门大冰箱日销售过万台、风扇日销售超过50000台等等。其他的像金条钻饰、电脑手机等等也翻倍增长。

　　透过上述数据我们可以看出，奢侈品、珠宝、大家电等高价值的商品直接拉升了京东商城的客单价，这得益于京东商城不断深化开放战略，朝全品类扩张，先是开放POP平台，后又上线JOS开放服务，实现了信息系统的全面共享。同时，各个新开放的品类也都快速的成长发展，不断赶超各细分垂直领域的竞争对手。其中，像母婴月销售额过亿元、图书月销售额过亿元、家电业务年增长持续超200%，这样的业绩信息对京东来说已经习以为常。值得一提的是，京东不仅在3C强势业务的基础上向图书、日用百货推进，还实现了对奢侈品、珠宝、大家电等产品品类的密集覆盖，正是由于这些商品价值高，因此，消费者更愿意选择在企业促销期间购买，从而成就了京东店庆日的高客单价。反过来，京东商城全品类扩张的成功也缔造了618全民网购狂欢节。

　　还有观点认为，京东商城今年的店庆规模和力度创行业纪录，被称为“史上最强店庆月”，尤其是店庆日当天更是免费送出6.18亿现金券回馈消费者，所有商品底价销售，促销诱惑魅力难挡，消费者的购物热情被彻底点燃，刷新京东销售记录和拉升客单价理所当然。