京东现身家电博览会 家电零售进入网购时代

被誉为中国CES的中国家电博览会昨（3月19日）在沪揭幕。《每日经济新闻》记者发现，此次传统家电企业的“技术战”竞争激烈，产品除了“节能、环保”外，更多趋向于“智能化”、“高端化”。

京东商城成为首家参展的电商企业，预示家电销售渠道的变革方向。

白电转型节能化、智能化

节能环保成参展白电的主流。

展会上，奥马电器推出的多款拥有0.29度/天的超低日耗电量的冰箱，受到多方关注。

中国家电协会秘书长徐东升认为，以欧盟为代表的经济体对冰箱等家电的要求越来越高。“可以看到的是，中国家电企业通过一系列技术革新，良好地适应了这种发展趋势。”徐东升说。

由志高空调研发的智能化产品——云空调iCongo，也出现在本届展会上。志高空调董事长郑祖义告诉《每日经济新闻》记者，过去的家电人性化指 智能化和自动化水平，云空调的人性化强调的是它像人一样拥有社交网络。中怡康品牌中心总经理左延鹊表示，云空调正是以云技术作支撑，对空调业、家电业乃至 中国制造业的升级转型都产生深远的影响。

厨电高端转型明显

除了白电行业积极转型外，厨电行业如吸油烟机在机型、风量等方面也在向高端转型。各大品牌纷纷转战欧式油烟机市场。

在本次展会上，厨电行业中最受关注的莫过于老板电器的高端新品——净界A3，最大特点即以“极速洁净技术”攻克厨房油烟难题。

根据中怡康数据显示，2012年欧式油烟机市场竞争异常激烈，老板电器以零售量19.5%和零售额25.8%占有率取得欧式油烟机市场“双冠 王”，方太、华帝紧随其后。中怡康预测，2013年，烟灶产品高端化、差异化趋势将继续显现，其中吸油烟机产品继续以欧式机为主，同时17M/min以上 排风量吸油烟机销售占比将逐年提升，成为趋势。

新兴渠道与传统展会的结合

作为首家参展的电商企业，京东商城在本届展会上实现线上线下同步行动。展会期间，参展观众扫描部分展品上附的二维码，即可登录京东商城下单购买展出的新潮家电产品，并可享受京东商城给予的优惠。

在业界看来，京东商城出现在此次家电展会中，显示中国的家电渠道格局正处于变革期，以电商平台为首的多渠道模式增长迅速，家电零售已经进入网购时代。

“电商在供应链效率和成本控制上，具备很强优势。”京东商城首席营销官蓝烨在谈及与实体店比较时表示，电商成本较实体店成本总体节省6%-8%。

艾瑞咨询发布的数据报告显示，2012年中国网络购物市场中，B2C交易规模达3869.9亿元，市场增长95.1%。而作为B2C的重要组 成，家电零售的消费重心也在不断向线上迁徙。随着“人口红利”时代的到来，80、90后正在成为家电购买的主力军，同时，年轻消费群对互联网的普及程度和 依赖程度都决定了他们在消费时把“网购”作为首选。