张朝阳出关：与前员工的视频三国杀

作者简介：移动吐槽微信自媒体，由两位资深媒体人创办，同时也是目前的编辑团队。由《二十一世纪商业评论》主笔徐洁云与《环球企业家》杂志资深记者谢璞运营。关注移动互联的发展，关心新科技、新产品对互联网伦理带来的映射与影响。欢迎添加自媒体帐号：jiaxinwen360，阅读更多精彩文章。

　大公司高管创业的故事很多，但成功的却很少。视频行业却是个例外。视频格局前三强，优土、搜狐视频、爱奇艺，都与搜狐有关，是搜狐帮三国杀。

　　搜狐出来了古永锵与龚宇，他们俩一个优酷、土豆集团，一个是爱奇艺、PPS集团，在视频领域都在三强之列。当然，他们也必须与前老板张朝阳竞争。

　　这件事情，张朝阳说，“我还是很骄傲的”。

　　BAT的高管创业故事，最大的故事不过是淘米网。因为许多创业者大都过于依赖大平台的势能，创业需要从零开始，很多人难以适应，甚至还需要面对前东家的挤兑。譬如，腾讯投资部的一条铁律是，绝对不投腾讯出来创业的项目，也不会投“终身荣誉顾问”曾李青投资过的项目。

　　搜狐帮为何在视频领域做得如此有声有色？

　　张朝阳自己总结了三条：第一，搜狐在内部很早就喜欢视频，这种熏陶让搜狐一些高管能很早嗅到机遇；第二，搜狐公司的管理比较宽松，每个人都能独当一面；第三，因为从搜狐出来，融资也相对比较容易。

　　查尔斯的这番话有些公关修饰的嫌疑，但公允的说，张朝阳还是个很nice的人，比起网易丁磊来说，还是好很多，很多。

　　视频格局搜狐帮的三国杀，现在看起来彼此牌面都不错。古永锵的优酷、土豆集团有先发优势，资历最长，而龚宇的爱奇艺与PPS，背靠百度这个大树。至于搜狐，它的本身就是媒体集团，有媒体基因，视频游戏说到底，多少还延续着门户时代的游戏规则，而张朝阳也喜欢混娱乐圈甚过互联网圈。

　　张朝阳说，搜狐视频是一个重要的媒体，是影像媒体，搜狐集团的核心是一个媒体，其实，搜狐视频跟搜狐集团的关系，比搜狗、搜狐畅游与搜狐的关系，更近一层。搜狐视频这一仗，必须是由搜狐集团一块来打。也因此，搜狐视频的许多人事任命都与搜狐集团有着交错关系，譬如刘春，他既负责搜狐视频自制剧，也是搜狐门户总编辑。

　　视频格局的三国杀里，优酷、土豆集团有先发优势，当然也有劣势——三强里，只有它是上市公司，西装革履地背负着华尔街资本掮客的远大期待，期待是动力，也是压力。搜狐视频与爱奇艺都是潜行狙击手，休闲便装，都不缺钱，也不着急上市。

　　有人说，古永锵曾拖缓了土豆上市进程，也挫败迅雷IPO的计划，但聪敏反被聪敏误…视频领域如果能够重复门户历史，三家公司陆续上市，扯虎皮，做大旗，多几个玩家登台，未必是坏事。视频行业第一季的故事讲完了，第二季段刚刚开始，还需要投资，带着镣铐跳舞，不能太从容，舞姿也未必能优雅。

　　视频行业的第一季故事，是互联网的故事，是视频网络的零和博弈，是用户眼球从电视屏幕向PC屏幕迁移的故事，古永锵笑到了该季剧终。视频行业第二季故事，是互联网侵入传统媒体行业的故事，是互联网公司与传统电视台之间的博弈，是PC屏幕转向移动屏幕、回归电视屏幕，电视台从电视屏幕转向PC屏幕的“超越屏幕”的故事。

　　“超越屏幕”的语境下，乐视成为“妖股”，尽管乐视盒子、乐视超级TV根本不在乐视网上市公司的资产里，但新闻发布之后，它的股价还是一直扶摇直上。

　　2008年，凭借打击盗版的声音，搜狐视频最终回归视频格局，第二季的故事里，张朝阳很显然也清楚与优土的竞赛中，搜狐视频并不急于IPO独立上市，甚至彻底分拆独立也并不着急——他说，“目前搜狐视频和搜狐集团密切的关系适合目前的发展”。

　　搜狐视频的权重到底几何？张朝阳这次算是说了几句明白话。

　　他说，相比搜狗，搜狐视频与集团跟贴近些。他坦承，搜狗正在与潜在资本合作对象勾兑着；而搜狐视频尽管最终目标是分拆独立IPO，但一段时间内仍将在搜狐集团体内，更贴近地享受集团的大力支撑。

　　他还说，相比畅游基本靠自己在游戏领域成长起来；搜狐视频需要搜狐更多的支撑。

　　至此，搜狐视频的权重地位毋庸置疑。查尔斯描述得很清楚，搜狐是一家媒体集团。

　　当然，资源是通过搜狐集团配给，但销售团队却要给以足够的激励，这种激励便是分拆——查尔斯说，比较遗憾的是，搜狐视频的销售团队拆分出来晚了一点，这也客观上导致搜狐视频的收入与优土尚有差距。

　　张朝阳这一判断，一方面是希望处于敌明我暗的状态，而另一方面或许也是门户时代的教训吧：华尔街给企业高估值的惯例是，企业必须在某一领域做到第一，从搜狐集团的市值来看，搜狐并未在华尔街受到青睐。张朝阳说，华尔街的人总有一天能认识到搜狐的价值。

　　另一边，尽管PPTV最近已开始分拆优质体育资产，与搜狐的并购瓜葛还未有结果。同时，腾讯视频等几家也传递出明确声音，不会再谋求并购，但张朝阳仍是兴致勃勃。他说，搜狐视频还在积极寻求战略并购的途中。

　　毕竟，他曾经两家门徒都已进行过重大并购。优酷吃下了土豆，爱奇艺吃下了PPS，搜狐视频发力之际也需要尽快进补。

　　同时，搜狐视频也在继续发力广播级自制内容以及优质美剧等影视内容、综艺内容的采购。

　　春台（刘春）跟我们说，近年，优秀的视频网站内容的制作水准和广告价值都将赶上各地卫视（它们中排名靠前的数家至今仍以广播级节目水准和广受接受的Broadcasting推送价值而领先），拐点即将出现。

　　张朝阳这次出关，说一定要把搜狐视频做成功，他所定义的成功，标准不是IPO，而是超越竞争对手。

　　作为第一代互联网大佬中至今仍最为平实而nice的一位，这次出关的后的张朝阳看上去更淡定平静而富有信力。如何在“视频三国杀”中破局取胜，看头不小。