中国冰箱初现“4+3”格局新生代顽强生长

    彩电TCL、创维、海信、长虹“四大家族”一统天下，空调格力、美的、海尔“三足鼎立”，市场均呈现出较为稳定的结构形态。冰箱行业不同，虽然海尔一家独大优势明显，但是，新生代品牌仍在传统强势品牌的重压下顽强地生长着。

　　统计数据显示，2012年中国冰箱销量按企业排序，前5强依次是：海尔、海信科龙、美的、奥马电器和美菱。

　　稍一留意便不难发现，作为冰箱新生代代表的奥马，已经顽强地跻身行业前五。

　　2013年以来，新生代品牌不断出击，动作频频，大有挑战旧格局之势。晶弘冰箱继“两年免费包换”之后推出—5°软冷冻技术，前不久又宣布与日本三菱合资成立电机家电技术开发有限公司，合作开发下一代冰箱。再就是合肥三洋持续发力帝度品牌，聘请当红明星林志玲出任形象代言人，展现出勃勃野心。

　　奥马是这几年冰箱行业涌现出的一颗璀璨新星，是新生代冰箱品牌的杰出代表，连续四年雄踞“中国冰箱出口第一”，是冰箱行业近年来唯一上市企业，率先推出部分符合欧盟最高能效标准的A+++冰箱产品，国内市场开发呈倍增态势。

　　家电行业资深观察家刘步尘长期跟踪研究冰箱行业，对各大冰箱企业了如指掌。他说，中国冰箱行业既有格局已经出现裂痕，以海尔、美菱、美的、科龙为代表的传统强势品牌，市场份额受到来自以奥马、晶弘、帝度为代表的新生代品牌强力争夺，中国冰箱行业“4+3”格局已经显露雏形。据统计，7大品牌构成了中国冰箱市场主体，总份额在85%左右。

　　但是，业内人士认为，新生代品牌和传统强势品牌差距明显，目前尚不足以对后者产生实质性威胁。比如，作为新生代品牌销量最大的企业，奥马冰箱2012年总销量不足海尔1/3，这说明，新生代品牌还有很大的成长空间。

　　据悉，因为格力空调优势明显，导致其他企业进入这一领域十分谨慎。为什么冰箱行业没有出现空调那样稳定的市场结构?前述专家认为，海尔冰箱虽然优势明显，但是依然未建立“壁垒型”优势，客观上为新品牌的进入提供了机会和空间。

　　中国空调市场已经很难出现新的品牌，实际情况也是如此。近年来，不少黑电企业涉足白电领域，但是，大多只进入冰箱及洗衣机行业，不敢轻易涉足空调。即使三星这样具有全球号召力的家电企业，对进入中国空调市场也是心存畏惧。目前，消费者已经越来越难见到韩、日空调产品的身影。而冰箱不同，一则中国广大的三、四级市场仍有巨大市场机会，客观上为冰箱企业提供了生存空间;二则海尔虽然在中国冰箱市场优势明显，但是放在全球大格局下观察，海尔在海外市场的表现仍然不能令人满意。比如，奥马冰箱自2009年跃升为中国冰箱出口冠军至今，海尔一直无法超越。

　　实际上，传统冰箱品牌阵营已经出现分化，个别老品牌的没落成为不可逆转。业界预测，2013年新飞冰箱销量有可能进一步下降至350万台。

　　未来，谁最有可能成为全球冰箱第一品牌，海尔还是三星?新生代品牌谁最有可能跻身强势品牌之列?奥马还是晶弘?一切都需要时间来回答。

　　刘步尘建议新生代品牌尽快提升产品竞争力，加强团品牌宣传，“只有把这两件事做好了，才有希望跻身强势企业之列”。