中国面板巨头京东方：一台不称霸的印钞机

    “亚洲人最大的情结就是爱争当老大”，夏普正在消化在面板争霸时因误判而种下的苦果。而对于京东方这部跨越了产能高坡月入亿计的“印钞机”来说，称霸己经不再是其毕生的追求，当达成巨额融资再建新产能后，京东方正在思考如何说服投资者树立更长线的投资风格。京东方副总裁张宇在接受HEA专访时称，平衡“长期投资”和“红利派发”是个相对烧脑的课题。

中国面板产业第一个十年

    去年中国大陆的面板厂产能达到了2400万片，全球市占率10.5%，今年中国大陆产能将提升至4400万片，全球市占率可望达17.6%，国产面板自给率将也有望拉升至约30.1%。

    据HEA.CN了解，若从京东方（BOE）在北京建5代线算起，国内平板显示产业的发展迄今刚好十年。这10年来，中国大陆几乎从零开始发展起了一个规模宏大的TFT-LCD产业。

    目前国内已建和在建的各种面板线共有21条，总投资达2000亿元，年生产能力预计将达5000万平方米，品类涵盖手机、平板电脑、笔记本、台式计算机、电视机等各类显示终端的显示屏，所产生的直接或间接的年产值将达到数千亿元。

    不止如此，数千亿元的产业规模，将拉动产业链上游巨大需求，带动基板玻璃、液晶材料、偏光片、彩色滤光片、光学薄膜、触摸屏、背光源等相关原材料、元器件及设备等上游产业的发展。

东学西渐

    历史上，全球面板产业一直处于紧张的竞争关系之中，并未形成一家独大长期霸主的“超级寡头”局面。

    如今，全球面板企业中，Samsung Display与LG Display占据全球前2位，日系夏普、中国大陆京东方、华星光电以及台湾群创、友达均是目前全球面板行业佼佼者。从日系到韩系，全球面板产能经历了从日韩转向台湾省再流向中国大陆的时代过渡，而随着中国面板厂商的崛起，全球面板格局面临着全新一轮的激烈竞争局面。

    业内人士认为，地域上而言，东亚地区因文化和传统理念与西方存在很大不同，难以形成类似欧洲联盟跨域式的合作理念，不管是日系、韩系或是国产厂商，常年存在“自称王”的独霸心理，技术输出与产业合作相对封闭，过往中国彩电品牌厂商也是深受境外面板巨头之掣肘。

    液晶面板本土崛起在改变彩电、手机、笔记本等下游终端产业以往几乎完全依赖进口屏历史的同时，也令京东方、TCL集团等在液晶面板上的投资开始呈现曙光。2013年上半年，京东方净利润8.6亿元；华星光电净利润为8.9亿元，为TCL集团贡献近83%的利润，面板产业投资硕果丰厚。

    十年前日韩垄断液晶面板的历史己经翻过去，显示重心已然从东洋一路向西倾向了中国。

“称王”的情结

    在2008年由美国次贷危机而引发的金融危机之际，三星技术高管在一次产品展发言中延续夏普的话题，‘声称’马上要建设一条10代面板线，这句戏言导致当时的全球面板领导者、“液晶之父”夏普公司十分紧张，“主位不保”的心理作祟，随后夏普便开始真刀实枪地大举进军高世代面板线，约投入了4000亿日元的巨额资金。

    然而，好景不长，全球液晶电视需求的下滑令夏普液晶面板10代线入不敷出，开工率至2012年3月份（鸿海收购夏普案之际）一度下滑至不足3成，连年亏损也致使夏普公司承受了巨大财务负担，最近更是连续2个年度出现巨额亏损。

    京东方相关人士向家电网表示，未来京东方的战略在于做不称霸的印钞机，强化大产业联盟，将面板、视频源、电视组装等多个产业进行融合，而不仅是单一生产面板产品。

    根据京东方2013半年报披露，京东方目前已建设并成功运营了成都4.5代线、北京5代线、合肥6代线、北京8.5代线，并始终保持业内一流的产品 良品率水平。合肥8.5代氧化物TFT-LCD生产线、鄂尔多斯全球第二条5.5代AMOLED将于年底投产，重庆8.5代氧化物TFT-LCD生产线已动工建设。

    关于利润收益，上述人士称，不论是日系或是韩企，面板产业的一致规律即在于前期亏损后期盈利，这在其他产业而言没有先例的必然过程。

更长线的投资

    液晶面板产能过剩言论仍未散去，京东方7月底公布的为其多条生产线最高募资达460亿元的计划，再次引发外界争议。

    亏损、砸钱、无底洞…这是二级市场投资者普遍的负面情绪。对此家电网主编李韬认为，国内投资者过份现实，3-5年的投资期对于普通投资者而言时间确属过长，因此导致不认同面板业的长发展周期。但面板产业即是如此。熬过了产能爬坡后，目前京东方单月的利润已达到并超过1亿元，印钞机角色已然开始初现端倪，新增生产线也将一样复制和维持这样的“造富”周期。

    京东方董事长王东升认为，TFT-LCD和AMOLED之间的技术相关性和资源共享性可达70%，这两项技术的基础都是半导体，后者只是前者的延伸和发展，多种半导体显示技术会长期并存。资料显示，目前京东方已建、在建的7条生产线中，仅有鄂尔多斯一条5.5代生产线采用AMOLED技术。

    王东升日前表示，全球显示产品年市场总额2012年为1231亿美元，2020年预计为1945亿美元，平均年复合增长率为5.9%，这其中，TFT-LCD仍为主流。

    另据家电网了解，除了面板产业，京东方还尝试在电视产品领域有所发挥，旗下还拥有自有BOE品牌的电视产品。

    京东方相关人士称，于电视产品领域，未来京东方或可扮演搬运工、服务者等角色，在电视产品的制造过程中，京东方可整合目前彩电厂商部分组装机能，大产业联盟模式下，拓展产业链，而不仅是将Open-cell面板或模组交予彩电组装厂。

    据京东方半年度报告，今年上半年京东方整机代工事业群之BiTV 1.0产品正计划推进中。整机事业强调增加重点客户销量，上半年实现销量169万台，同比增长61%，销售收入同比增长54%。

    京东方董事长王东升于FPD产业峰会上指出，随着AMOLED逐步产业化，柔性、激光等显示技术不断出现，关于TFT-LCD与有机EL技术的新一 轮争论又开始了，这期间困惑最大的地方在于，CRT时代做显示器件的公司尽管有赚有赔，但大多赚钱了，而平板显示器时代的公司很辛苦，赔多赚少。

   对此，王东升表示，国内平板显示业界应跳出显示产业找规律，既要把显示产业放到技术替代的历史大背景之中思考；又要将其放在整个电子信息行业业大生态之中进行思考，要强化产业链合作。

    面对近日LG与三星发布的大屏OLED产品，京东方认为，未来解决良率后规模化才是关键。