硝烟再起 智能电视价格战争全面开启

     智能电视领域上演的价格战仍在持续。近日，在乐视“核爆”发布会现场，当大屏幕出现“2499”字样时，台下一片凉气，50英寸的S50比47英寸小米电视还要便宜500元。而未来智能电视价格底线究竟在哪里，传统厂商是不是会跟进，也都将成为市场热点。

　　一击到底

　　“今天在互联网硬件行业，尤其是智能电视机的互联网电视机行业，一个有亲和力的价格至关重要。”在“核爆”发布会现场，乐视TV高级副总裁彭钢表示。

　　当2499元正式公布后，彭钢更豪言称，“让50英寸杀死所有的40+，只要是挂40+的统统杀掉”。目前在市场中，47/48英寸的均价为5671元，而50英寸的均价是5816元，再放大两英寸的52英寸均价则高达9980元。或许均价并不能说明什么问题，而最能代表低价的互联网企业的价格更能说明乐视S50的屠夫本色。

　　此前，爱奇艺&TCL在9月3日发布48英寸的智能电视TV+，尊爵版和经典版售价分别是4567元和2999元。9月5日，小米来了，47英寸单款售价2999元。再然后是创维&阿里联合推出酷开品牌，三款智能电视，42英寸2D青春版、3D梦想版，55英寸3D版，售价分别是1999元、2999元、4999元。相比之下，乐视S50的价格可谓是击穿底线。

　　硝烟再起

　　互联网行业的价格战早已是炉火纯青，从过去一段时间各企业推出的新品中不难看出，价格战的意图十分明显。而乐视此次S50的2499元可以说是“螳螂捕蝉，黄雀在后”，而且降价幅度之大令人惊讶，乐视基本没有给对手任何再跟进的机会。

　　这种价格使得小米电视还未正式面世，便受到乐视的疯狂阻击。超级电视所依赖的是其一直所宣传的产业生态优势，依靠来自于内容、广告、应用分成，乐视的目光放在服务上。

　　相比之下，小米这方面存在天然的劣势，近一段时间内，小米接连收到迅雷、湖南广电、优土的三起诉讼，矛头直指小米盒子盗播内容，而小米则辩称盒子本身没有内容。或许乐视这种垂直的生态才是小米等竞争对手真正难以企及的。

　　有业内人士指出，此次乐视S50的发布可能会对传统彩电企业造成较大影响，从而引发新一轮的价格战。S50不同于之前发布的X60和S40，50英寸的智能电视是目前彩电市场的主流尺寸，传统彩电企业有大量不同型号的产品集中在该尺寸段。考虑到企业的长期利益，传统彩电企业有可能会短期内抱团跟进，以价格战方式围剿乐视。

　　屠夫本色

　　在S50之前，乐视的X60超级电视已经显露屠夫本色，X60发布之前，乐视CEO贾跃亭在一封内部公开信中直接将矛头指向三星今年的旗舰产品F8000，提出了“两倍性能，一半价格”的承诺。

　　X60不仅影响了洋品牌，对国内的电视品牌更是影响巨大，今年9月的这波电视大战中，所有厂商均避开了60英寸这一规格。就在今年5月7日X60发布后的次日，国内传统彩电厂商的股价均有着不同程度的下降。而在电视之前，乐视在电视机顶盒战争中同样将价格战演绎得淋漓尽致。去年乐视推出的C1盒子在价格策略上，直接将盒子定为“0”元。今年1月21日5万台乐视盒子C1 7小时售罄， 4月1日5万台乐视盒子C1S 58分钟售罄， 5月3日第二轮5万台盒子47分钟售罄。

　　一个接连一个数据显示着乐视价格策略的成功。 “我是最不愿意讲价格战的，电视行业刚刚开始，大家才觉得这是个新鲜事儿，电视的最后是一个生态系统的竞争，我们做这个价格不是为了与谁去竞争，而是为了积累用户。”乐视TV高级副总裁梁军透露。