政策退出效应持续发酵 传统彩电企业承压

    远离了政策补贴效应，国内彩电业正迎来艰难的阵痛。

    创维数码（00751.HK）公布，10月电视销量82万部，同比下跌15.2%，销售额则同比减少14%。其中，国内电视销量64.8万部，同比下跌14.5%，环比下跌30%。

    TCL集团（000100）公布，2013年10月TCL集团LCD电视产品销量为126.07万台，同比下降6.24%;其中，TCL多媒体LCD电视10月在国内市场的销量为67.74万台，同比下降10.17%。

    对于10月份电视销量的下跌，创维解释主因可能是去年同期的销量基数较高。

    据家电网了解，自今年5月31日国家节能惠民政策结束以来，相比于空调、冰箱等家电产业，彩电业这5个月来经历了巨大的震荡，内外交困迫使彩电企业不得不寻找新的出海口。

    今年7月中旬，新一轮节能家电补贴政策将推出的消息就传得沸沸扬扬。是时，距离上一轮节能补贴政策结束还不足两个月。

    此前曾有多家媒体报道“能效领跑者”制度相关细则将在10月份公布。不过，截至目前，仍未见到相关细则的影子。

    家电行业观察人士洪仕斌表示，2012年6月份节能补贴开跑，依照1年的执行期，从预热到高潮再到尾声，9-10月份正好是去年节能补贴产品潮起之际，因此，今年彩企销量同比大幅下跌并不稀奇。

    据家电网查阅，在截至10月底的首10个月中，彩电企业整体电视业绩依然受惠上半年的节能惠民补贴政策。

    2013年前10个月，创维电视总销量达641.9万部，较去年同期上升7%，销售额同比上升11%。其中，国内电视销量同比上升4%，销售额则较去年同期增长9%。TCL集团前10个月共销售LCD电视1370.23万台，同比增长10.59%。

    不过，按照TCL集团预期的1800万台LCD电视销售目标，截止10月份，仅完成了目标的76.11%。经历了中秋、国庆为主题的“十一黄金周”月，今年内彩电市场已接近尾声。这意味着，TCL集团须在仅剩的2个月内再售出430万台LCD电视，在无补贴无节点的背景下，目标压力倍增。

   龙头彩电企业业绩“缩圈”，彩电业整体呈现下滑态势。

    根据奥维咨询统计数据显示，2013年7-9月，内销彩电零售规模1084万台，同比下跌6 .4%，零售额394亿元，同比下跌0 .5%。奥维预计第四季度整体销量1272万台，同比下跌2 .8%，行业景气度将持续低迷。

    除了政策因素，彩电业的新气象也被认为是下半年以来传统市场萎缩的一大要因。

    外来的和尚好念经，自5月份乐视超级电视高调问世以来，互联网企业参入电视机领域已成常态。小米电视、爱奇艺电视…按照创维集团总裁杨东文的说法：“互联网企业的加入，使得彩电行业正由传统意义上的夕阳产业成为朝阳产业。”

    洪仕斌认为，传统彩电企业通过硬件获得利润，互联网企业商业模式不依靠硬件而凭借软件、应用、服务等新商业模式赚钱，低价给传统彩电企业造成了困惑与冲击，为抢占互联网的新入口，传统彩电在危机临前不得不奋起反击，9月份各家彩电企业频繁的互联网主题新品发布会即是最好的证明。

    据家电网了解，“低价高配”成为9月份那一轮彩电企业电视新品跨网的最大亮点之一。

    如康佳线上品牌KKTV55吋4K电视仅售6666元，而同尺寸的4K电视正常售价均在8000元以上.

    中小尺寸电视产品的降价幅度同样惊艳。创维9月份新上线的酷开品牌推出了三款电视，分别是42英寸2D青春版、3D梦想版版及55英寸3D版本。42英寸青春版售价低至1999元。而配置上，三款电视均采用了1920×1080分辨率的LGD面板。

    对此，中怡康品牌总监左延鹊认为，在互联网企业的“威逼”下，传统彩企的被动应战目前仍难言成效，彩电行业整体形势的下行正威胁着传统彩企的后方，和互联网企业高举大旗不同，传统彩企多数依靠电视销售来维系生存，无法像乐视网依靠讲故事驰骋资本市场，亦无法像小米大行互联网营销那一套。

    TCL集团高级副总裁史万文上周则预期，随着科技突破，未来卖电视机的毛利率降低将会成为趋势，公司只能透过其他方面的收益帮补，例如与一些网络电视合作等。

    在洪仕斌看来，当下，是传统彩电企业亟需做出抉择的时刻。以四川长虹为例，常年蛰居中国内陆，长虹数月来资本市场的频频异动，连番涨停已经显现出资本市场对于创新型传统彩电企业的关注。

    据家电网了解，凭借家电互联网题材的不断升温，四川长虹(600839.SH)8月19日、10月21、10月22日相继报涨停， 最近一次是在10月28日，收报年内第4个涨停板，刷新年内最新高价至3.10元。

    长虹多媒体产业集团公司总经理叶洪林日前则公开对外表示：“长虹明年将全面导入智能电视的生产，同时将停产非智能电视。”

    左延鹊认为，在彩电产业转型上，长虹的策略显得更大胆。按长虹此前的预期，今年彩电销售将冲击1000万台，停产非智能电视是长虹的一大豪赌，当前智能电视的互联网商业模式仍处探索阶段。

    他同时指出，尽管彩电市场整体出现低迷，但在电商渠道方面，彩电产品却大有可为。创维已宣布分别设立酷开和创维两大线上线下品牌，迎合新兴消费人群，差异化求生存应是未来传统彩电企业转型的题中之义。

    根据中怡康电商市场研究数据，今年十一黄金周（09.16-10.06）期间，电商渠道彩电零售量同比增长率高达87%，线上彩电市场增速达到线下市场的近40倍之多。

    在不久的将来，因互联网元素的参入，彩电行业规则将可能快速变动，不靠硬件靠软件将成为彩电业内的新风向。