盘点家电行业：“被2013”成就的那些事

    随着春节假期安排的公布，也预示着2013已然进入尾声。这一年许多惊喜，也许多忧愁。回顾一年中的家电行业，看看2013成就了哪些事儿。

　　2013年的“互联网基因”：互联网企业走进家电，家电企业拥抱互联网

　　2013年。互联网企业乐视以“新人”的身份挤入家电行业，携乐视电视盒子C1、C1S以及X60、S40、S50三大系列的超级电视杀入黑电市场，并号称“颠覆者”，冒险动作频出。5月份，推出乐视TV超级电视，成为第一家“跨界”电视硬件的互联网公司。10月份，乐视再以“颠覆者”身份发布一款价格更低的主流尺寸电视——超级电视S50。超级电视的跨界入市，在2013年的表现可以说是可圈可点。

　　不仅是在黑电市场，在资本市场上，乐视更是赚得盘满钵满。如果按照乐视在10月21日创下的最高股价计算，乐视今年股价的最大的涨幅达4.27倍，而乐视网股价的一路水涨船高，令贾跃亭一度成为创业板“首富”。截止2013年12月11日，乐视网再次拿下今年的第11个涨停板，报收38.41元，与年初相比，涨幅达到112%。

　　无独有偶，传承互联网基因的小米科技，也在2013年跨界黑电，推出47寸的小米电视。随着互联网企业跨界进入，互联网理念也开始融入到传统行业当中。与传统企业相比，互联网企业有丰富的“软实力”，诸如乐视的视频内容、小米的MIUI等等。而随着互联网内容的加入，消费者在购买电视的过程中逐渐发现，电视不仅仅是一块屏幕那么简单，更多还要考虑系统、应用、服务与内容等“软性”的东西。消费者消费观念的转变促使了家电企业向“拥抱互联网”的方向发展，传统企业纷纷开始加强互联网相关内容的建设工作。创维集团总裁杨东文先生在接受媒体采访时就曾表示“谁反对拥抱互联网，谁下课”。可见，互联网被2013成就了一把。

　　2013年的“电商们”：没有看错，350亿的巨额销售额仅需一天

　　如果说2012年“双11”淘宝191亿的销售额让人看到的是电商巨大的发展潜力的话。2013年的“双十一”则更多的像是一个电商们的展示平台，像是一个庆祝的节日。在今年双11一天的时间，阿狸支付宝达成1.88亿笔交易单子，350亿元的成交金额比去年同期的191亿元增长了83%。这一交易额是去年美国“网购星期一”121亿交易额的近三倍。

　　除了天猫和淘宝惊人的350亿元，京东商城在“双十一”当天订单数量680万单，达去年同日的3倍多。从11月1日到12日的“双十一促销”周期内，京东的交易额也突破100亿元。另外腾讯电商在“双11”当天拿下了9亿元战绩(含虚拟商品)。其中B2C易迅网产生了60万单的下单量，约5亿元下单金额，比去年上涨4倍;QQ网购单日订单金额突破3.73亿元。入驻天猫的国美在线，销售额也同比去年上涨两倍，比平时单日销售额上涨近10倍。

　　双十一俨然成为了电商发展的一个标志性时刻。这一次电商狠狠地拥抱了2013。

　　2013年的“健康家电”：近半时间的雾霾天气，人类急需健康家电

　　如果说互联网电视和“双十一”电商狠狠地拥抱了2013年的话，想必2013里还有一个词也让大家难以遗忘，那就是“雾霾”。这个词几乎贯穿了2013年所有月份的天气预报，全国大部分地区都受到不同程度的雾霾天气影响。人们出行已经渐渐习惯性的带上“PM2.5口罩”，不少朋友甚至下载了PM监测软件，每天检查自己的空气是否超标。

　　当然，雾霾成就的不只是口罩和监测软件，还有消费者们不断加深的健康观念以及对健康家电的需求渴望。从前只有上流社会才有听说，普通消费者不曾听闻的空气净化器，在2013年“被成就”了。消费者们开始关注到这类与健康有关的家电产品，随之各色的空气净化器涌现在市场当中，只要是有去除PM2.5功能的产品，均得不同程度的热销。产品效果如何在这里暂且不论，但消费者对健康家电的需求就可见一斑。聪明一点的企业，都开始将“健康理念”加诸到自己的产品当中。健康家电开始普遍的被消费者纳入自己必购的家电名单当中。2013里健康家电火了。

　　2013年的“产品价格”：“苦了”电视，却“甜了”空调

　　如果说，一定要给2013的家电行业的动态要用一个词来概括，那无外乎就是“价格”二字。从互联网企业的价格颠覆，到电商大佬们疯狂的“价格战”，再到空气净化器这类原本的奢侈家电，摇身一变开始价格亲民。价格可以说是家电行业一个永恒的话题。

　　2013年的家电行业，从黑、白两大类家电产品，却可看出不同的价格走向。智能电视方面，在2013年得到基本普及，但在价格上却是愈加的亲民。以乐视超级电视、小米电视、酷开电视等为代表的一系列低价电视，彻底打开了“价格战”的大门，而由于跨界互联网企业特殊的盈利模式，促使硬件电视朝着更低价的方向发展，也许在不久的将来“0元电视”也并非不可能。对于空调而言，能效规格的提升似乎带动了产品价格的上涨，中国空调市场无论是变频空调还是定频空调的产品均价均出现一定的上涨，已经突破4000元大关且上升至4191元，较9月均价3968元上涨了5.6%。同比去年10月均价3242元上涨则达29.27%。2013产品价格的变化仍然那么令人关注。